Analizando la estrategia de anchor text para la keyword “hoteles baratos”

Buenas de nuevo Unancorlovers. Hacia mucho tiempo que no actualizamos el blog porque el tiempo es limitado y por ello hay que dejar de lado algunas cosas, aunque importantes, mas «prescindibles».

Hoy os traemos otro interesante post sobre SEO, pero esta vez no vamos a escribirlo nosotros, que somos muy cansinos, sino que nos lo trae el gran Joel Pérez, un SEO de esos de tooooda la vida.

Esperamos que os guste, y no dudéis en dejar cualquier comentario, que de buen seguro él os lo contestara con agrado 😉

Y atentos todos que Mayo se viene muuuuuy cargado.....

Hola a todos, mi nombre es Joel Pérez, CEO y fundador de la agencia de marketing SEO Barcelona y antes de empezar con el artículo, me gustaría agradecer a Xavier Cabot por ofrecerme un hueco en el blog de Unancor para tratar de aportar un análisis de las estrategias de linkbuilding que se están llevando a cabo en el nicho de los hoteles.

El linkbuilding es algo muy complejo y por este motivo, quiero aclarar que este artículo está basado en mi opinión y en ningún momento pretendo tener la verdad absoluta. Podemos debatir cordialmente cualquier aspecto del artículo en los comentarios y seguro que llegaremos a un punto medio, el SEO no es exacto y como digo siempre “cada maestrillo tiene su librillo”.

A pesar de su complejidad, con el transcurso de los años hemos aprendido bastante sobre la optimización y la sobreoptimización del anchor text a la hora de realizar una campaña de linkbuilding o popularidad web. Hace bastante tiempo en mi blog hice una guía sobre el anchor text que a día de hoy sigue vigente y puedes iniciarte con este concepto.

Sin más, vamos a proceder a analizar la estrategia de los 5 primeros resultados que aparecen para la búsqueda “hoteles baratos”.

Vamos a analizar la estrategia de anchor text que están siguiendo los 5 sitios que están consiguiendo la mejor posición para la palabra clave “hoteles baratos”.

En el top 1 nos encontramos un subdominio de Carrefour (viajes.carrefour.es/hoteles/). Procederemos a analizar este subdominio de la marca Carrefour y su estrategia de anchors para conseguir buenas posiciones en la palabra clave «hoteles baratos».

En el top 2 nos encontramos un dominio EMD, dominio con la palabra clave exacta y además se trata un dominio “.com” (hotelesbaratos.com). Un dominio muy interesante de analizar al tratarse de un dominio con la propia palabra clave dentro del dominio.

En el top 3 nos encontramos un dominio de mucha autoridad como Atrápalo (atrapalo.com/hoteles/). ¿Quien no ha visitado esta web alguna vez? Uno de los meta buscadores más utilizados y con más branding a nivel de España.

En el top 4 nos encontramos otro dominio de autoridad en el nicho travel (jetcost.es/hoteles/), jetcost es otro meta buscador que compite en grandes keywords del sector travel.

En el top 5 nos encontramos logitravel, otro dominio con mucha autoridad en el sector travel (logitravel.com/hoteles/), seguro que has visto alguna vez una campaña en televisión de esta marca.

¿Te has dado cuenta de algo curioso en la introducción a estos 5 resultados? Por el momento podemos detectar un patrón en la sintaxis de URLS, tanto viajes Carrefour, como Atrapalo, Jetcost y Logitravel están utilizando una carpeta “hoteles” en la sintaxis de sus URLS a excepción del dominio EMD (hotelesbaratos.com) que está posicionando con la homepage para esta palabra clave.

Viajes Carrefour

Cómo hemos mencionado anteriormente, el dominio carrefour.es está trabajando la keyword “hoteles baratos” a través del subdominio “viajes.carrefour.es” y la landing “/hoteles”. Carrefour es una cadena de supermercados de origen francés que está perfectamente establecida en el mercado español como un líder en el sector de la alimentación.

¿Sorprende ver a Carrefour TOP 1 para una palabra clave del nicho travel? Sinceramente sí, sorprende encontrarnos un subdominio de Carrefour.es ocupando la primera posición para esta palabra clave tan competida del nicho travel.

Hemos analizado su vertical de contenidos para hoteles y su landing page con la que está posicionando para la primera posición y hemos encontrado un histórico de 58 dominios de referencia y 50 dominios que actualmente siguen apuntando a esta URL. En muchas ocasiones encontraremos falsos positivos, es mejor revisar todos los dominios uno a uno y podrás ver como muchos de esos enlaces siguen vivos.

Esto nos puede ayudar a tener una visión general del trabajo de linkbuilding de la landing page o de la vertical /hoteles/ del subdominio de Carrefour. Sin embargo, vamos a analizar la estrategia de anchors que están siguiendo para obtener estos resultados.

Un 37 % de los dominios de referencia están enlazando a esta landing page o vertical con la palabra clave “hoteles”, un 25 % de los dominios de referencia están enlazando con la palabra clave exacta “hoteles baratos” y un 11 % están enlazando a esta landing page o vertical con la palabra clave “hoteles en Madrid”.

En la imagen del mapa de distribución de CTLDs, podemos observar como la distribución de los dominios de referencia procede en su gran mayoría de España.

Si analizamos todo el conjunto del subdominio podremos ver como estos datos de anchoring no son representativos y podríamos tener una visión más amplia sobre la estrategia de autoridad y popularidad que está desarrollando Carrefour viajes.

En esta imagen podemos comprobar como predominan los enlaces de branding, URL y los enlaces de imagen (<a>no text</a>) y encontramos un pequeño patrón de anchors en la keyword “vuelos baratos” con 37 dominios de referencia apuntando al subdominio de viajes Carrefour.

Me ha resultado interesante investigar su posición actual para la keyword “vuelos baratos” y he podido comprobar que se encuentran en el TOP 2.

Los resultados y las capturas de pantallas pueden cambiar, estas capturas están realizadas durante el mes de Abril de 2019. Vamos a analizar a los siguientes dominios y su estrategia de linkbuilding.

Hoteles baratos (EMD – hotelesbaratos.com)

Es algo divertido y curioso encontrarnos un dominio con la palabra exacta para este tipo de keywords, sin embargo, en el entorno SEO encontramos muchas opiniones totalmente distintas a la hora de valorar la importancia de la palabra clave exacta en el dominio.

Años atrás (1998-2000) la valoración de un dominio con palabra clave exacta era mucho mayor a la que hoy en día le podríamos ofrecer (bajo un punto de vista SEO y siendo esto mi opinión).

¿Es casualidad encontrar un EMD en el TOP 5? No es casualidad, el éxito de encontrar un dominio posicionando para dicha palabra clave, deja claro que hay un equipo de personas que está trabajando en ese proyecto y están compitiendo frente a grandes empresas.

Analizando con Ahrefs, hemos encontrado un histórico de 625 dominios de referencia (553 activos actualmente).

Si analizamos el perfil de anchors, en esta ocasión podremos encontrar una distribución totalmente diferente a la analizada anteriormente. En este análisis podemos encontrar un 21 % de los dominios apunta con la palabra clave exacta “hoteles baratos”, sin embargo, esto entraría dentro de un patrón natural si entendemos el concepto hoteles baratos como marca (véase Carrefour o Carrefour viajes), al tratarse de un dominio EMD la propia keyword se consideraría una branded keyword.

Es algo complejo y difícil de trabajar, podríamos caer en sobre optimización de forma muy fácil y el tener un EMD podría volverse una navaja de doble filo.

Sobre la distribución de CTLDs podemos encontrarnos una distribución un poco más diversificada que el ejemplo anterior y más países de procedencia.

Atrápalo

Seguro que alguna vez has entrado en la web de Atrápalo, un metabuscador donde puedes encontrar de todo, viajes, ocio, hoteles, entradas… Personalmente yo he comprado muchísimos vuelos y hoteles a través de esta web. Y no, no me pagan por decir esto, lo prometo, sin embargo, es una web referencia que al igual que Viajes Carrefour y Logitravel han trabajado mejor su branding y su keyword de marca cuenta con más de 582.000 búsquedas mensuales.

Esta cifra es una auténtica barbaridad y es fruto de un trabajo de branding, UX y mucho más que han ayudado a consolidar la marca “Atrapalo” como un líder en el nicho de mercado de los vuelos y hoteles.

Además, también hemos podido comprobar a través de Ahrefs como branded keywords como “atrapalo vuelos” cuenta con más de 15.000 búsquedas al mes.

Sin duda alguna, uno de los grandes dinosaurios del nicho vuelos y hoteles. Y de esta forma lo confirma Ahrefs, la vertical /hoteles/ cuenta con más de 1.1 M de tráfico orgánico (según Ahrefs). Hasta ahora, la web más grande en cuanto a su alcance orgánico frente a los competidores mencionados anteriormente.

Vamos a analizar su estrategia de anchors y la distribución de los dominios de referencia que están consiguiendo.

En esta vertical de contenidos podemos ver un patrón bastante menos agresivo que los mencionados anteriormente, apenas un 1 % de los enlaces que recibe esta vertical de contenidos contienen la palabra clave “hoteles” y la gran mayoría de los enlaces que está recibiendo esta vertical de contenidos son branded, URL o imágenes.

Un punto a favor del trabajo realizado por Atrápalo, podrán intentar a abusar un poco más de keyword exacta en sus anchors y tratar de seguir escalando posiciones desde el top 3. Al tener un perfil de enlaces aparentemente mucho más natural que sus otros competidores.

La distribución de los CTLDs en su gran mayoría procede de España, pero tiene un perfil bastante variado debido a la gran cantidad de dominios de referencia.

Jetcost

Jetcost es una plataforma de comparación de precios o metabuscador de hoteles, vuelos al mejor precio. A destacar, mencionar que este sitio web comparte la misma sintaxis de URLs que Carrefour Viajes con el “/hoteles/” en la URL.

Analizamos que el histórico de dominios de referencia de esta landing de Jetcost cuenta con 112 dominios de referencia, 97 actualmente siguen activos.

La distribución de anchor text es la más agresiva en cuanto a palabra clave exacta, cuenta con un 51 % de los dominios de referencia apuntando con la palabra clave exacta. Apenas un 7 % de sus dominios de referencia apuntan con anchor text de URL y no hemos podido encontrar ningún anchor text branded o de marca para esta landing page concreta.

Parte del éxito de este dominio, podríamos mencionar su gran cantidad de dominios de referencia y la popularidad que tiene acumulada. Por ahora su estrategia les está funcionando perfectamente y están compitiendo con grandes portales del nicho “vuelos” o “vuelos baratos”.

Esta imagen podemos ver como tienen más de 81.000 búsquedas mensuales de branding en España. Es una marca bastante grande que está compitiendo con grandes sitios como vueling, edreams, ryanair…

Esta imagen podemos observar los 10 competidores principales de Jetcost.es en España según los datos de la herramienta Ahrefs.

Logitravel

Durante el transcurso de elaboración de este artículo he comprobado como el resultado de logitravel ha desaparecido y ha aparecido Kayak, estamos en abril de 2019 y tenemos un baile constante de posiciones en muchas keywords.

Probablemente, cuanto llegues a leer el artículo los resultados del top 5 puedan cambiar, estamos entre medio de un Google Algo Core Update (12/02/19) y las SERPS se encuentran muy inestables.

Podemos apreciar como una marca como Logitravel que tiene un volumen mensual de búsquedas en España de 471.000 búsquedas mensuales por su propia marca, se encuentra en baile de posiciones.

Con esto quiero dar un mensaje de tranquilidad y paciencia a todos los SEO, webmasters que trabajamos en levantar proyectos. Si una gran marca está viendo bailes de posiciones en keywords tan potentes como “hoteles baratos”, nosotros como players más pequeños podríamos sufrir muchos más bailes al no tener proyectos tan consolidados como podría ser la marca “Logitravel”.

A pesar de esto analizaremos el perfil de Logitravel por encima, para poder sacar una pequeña conclusión del trabajo de linkbuilding y anchoring que han realizado.

A través de los datos de Ahrefs, encontramos 142 dominios de referencia y actualmente funcionando correctamente 125 dominios de referencia. Ahora procederemos a analizar la estrategia de anchor que están siguiendo para esta vertical de contenidos.

Su perfil de anchors en esta vertical de contenidos está bastante diversificado, encontramos por una parte un 15 % de los dominios de referencia como branded con la palabra clave “logitravel” y un 11 % de los enlaces a través de imágenes <a>no text</a>.

Sin embargo, en menor escala ya empezamos a ver anchors de palabra clave exacta como hoteles, hoteles Madrid, hoteles baratos, hoteles Barcelona… Sin embargo, cada palabra clave representa un 3-4 % de los dominios de referencia totales y podríamos encajarlo dentro de una estrategia “natural” de anchoring.

¿Qué conclusión podemos sacar de este análisis de anchors?

A través de todo el patrón de anchors que hemos podido observar en casi todos los dominios estudiados anteriormente, podemos concluir que los enlaces con palabra clave exacta siguen funcionando. No lo tomes a mal, en ningún momento han dejado de funcionar los enlaces de palabra clave exacta.

Sin embargo, si que tenemos que ir con pies de plomo a la hora de desarrollar una correcta estrategia de linkbuilding para nuestros proyectos o para los proyectos de nuestros clientes.

Yo personalmente, la estrategia «más limpia» y con la que se corresponde mi forma de trabajar, sin duda, es la estrategia de linkbuilding que está realizando Atrápalo. Esto no quiere decir que los demás sitios web estén realizando un mal trabajo, ni mucho menos, hay que felicitar a todos y cada uno de los sitios que están arriba por esa palabra clave.

Los enlaces <a>no text</a> hacen referencia a los enlaces que llegan a través de imágenes o banners publicitarios en otros dominios. También podemos apreciar como todos los anchors de branding o URL que están apuntando a este cluster de contenidos siguen un patrón natural.

Bajo mi punto de vista, la estrategia de anchors que están siguiendo logitravel o jetcost es mucho más agresiva y podría pasar factura este patrón en actualizaciones futuras.

¿Cómo nos puede ayudar Unancor en nuestra estrategia de linkbuilding?

Muy sencillo, hemos analizado una gran cantidad de dominios de referencia en estos cinco sitios y hemos podido encontrar que varios portales estaban recibiendo enlaces desde el diario Estrella Digital, El día, Madrid Diario, Público, La voz de Galicia… entre muchos otros más, todos estos sitios los podremos encontrar dentro de la plataforma de Unancor y utilizarnos en nuestro beneficio para desarrollar una campaña de linkbuilding para nuestro sitio web o el de nuestros clientes.

Y esto es todo, me gustaría que dejaras tu opinión en los comentarios y puedas aportar cualquier punto de vista distinto al mío. Por último, felicitar a estos 5 portales mencionados por su trabajo y por los resultados que han conseguido.