Los enlaces constituyen uno de los factores más relevantes en el posicionamiento. Para una buena estrategia de enlaces hay varios puntos a tener en cuenta, una de ellas es la elección de un buen anchor text. Para ello, primero es necesario saber qué es el anchor text.
También conocido como texto ancla, es aquel texto en el cual insertamos un enlace, y por tanto podemos hacer click sobre él. Estas frases o palabras sirven para explicar al usuario hacia dónde se le redirigirá si hace clic en ellas.
A lo largo de este artículo encontrarás todo lo que debes saber sobre los textos ancla, para qué sirve, cómo optimizarlo y muchos consejos para elegir el ideal.
Lo que encontrarás en este post:
¿Qué es el anchor text?
El anchor text o texto ancla es la palabra o frase que se usa como vínculo para enlazar dos páginas web distintas. Permite brindar información al usuario sobre el destino donde apunta un enlace.
Tanto para los robots de los motores de búsqueda como para los usuarios, es primordial dotar a los textos ancla de contexto para que comprendan qué se van a encontrar en la página a la que enlazamos.
Un enlace es uno de los elementos básicos que conforman una página web, por lo que está contemplado en el lenguaje de etiquetas HTML, siendo su estructura:
<a href=”pagina_destino.html”>texto que sirve de enlace web</a>
En esta sentencia de HTML podemos reconocer:
- <a></a>: son las etiquetas HTML que se usan para poner un enlace.
- href: se especifica la página donde llevará al usuario una vez pulse sobre el anchor text.
- texto contenido entre las etiquetas <a>: es la información que se le da al usuario respecto a la página donde se le va a llevar.
Veamos un ejemplo: <a href=”https://www.unancor.com/blog/”>Blog Unancor</a>
Como ves, un enlace sirve para conectar dos sitios web, mientras que el anchor text permite explicar al usuario donde se le redirigirá.
¿Por qué es importante el anchor text para SEO?
Durante una sesión en línea con los propietarios de sitios web, John Mueller, Analista Sénior de Tendencias para Webmasters en Google, explicó que los anchor text todavía son importantes para el posicionamiento. Esto significa que Google aún tiene en cuenta los textos ancla al decidir qué páginas mostrar en los resultados de búsqueda.
El texto ancla ayuda al algoritmo de búsqueda de Google a identificar que el enlace está estrechamente relacionado con el tema, lo que significa que puede proporcionar información útil al usuario. Como resultado, tu página obtiene una calificación más alta en la relevancia de la palabra clave y, por lo tanto, un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
En definitiva, se trata de un elemento que refuerza el SEO de la página, ya que aporta más contexto al contenido del sitio web. No obstante, esto solo ocurre si haces un uso adecuado del mismo.
Te explicamos.
Con cada actualización de los algoritmos de Google, el buscador puede comprender aún más el contenido y su contexto. Por lo que, no es recomendable utilizar muchos anchor text, ricos en palabras clave, pues puede ser catalogado como spam por el equipo de calidad de Google.
Por otro lado, es preciso comprender que el contexto de la URL que se enlaza dota de naturalidad a dicho enlace. Cuanto más relacionadas están las entidades que se presentan en la URL de origen y de objetivo, mayor sentido tendrá ese link.
Por el contrario, cuanto más alejadas sean las temáticas de ambas URLs, menos fuerza semántica traspasará una URL a la otra. Incluso puede ser ignorado este enlace por Google.
Por su parte, el anchor text es usado por Google como una señal de relevancia semántica sobre la URL a la que apunta. Aportará valor a la URL objetivo en su autoridad en cuanto a la palabra clave usada, por lo que ayudará a Google a entender la temática de la página objetivo y, por tanto, a su propio posicionamiento.
En resumen, actualmente la elección de los anchors text es una parte fundamental en la estrategia de enlaces si estás haciendo SEO.
Tipos de anchor text en SEO
Cuando analizamos el perfil de enlaces de cualquier sitio web podemos distinguir siete tipos principales de textos ancla, ésto nos ayuda a clasificar, a mantener el control y el equilibrio del contexto general:
- Branded o de marca: enlazará con la siguiente URL a través de una keyword que sea referencia de la marca
- Keyword: centrados en la keyword o palabra clave que queremos posicionar. Ejemplo: “mejor agencia de link building”
- Keyword + marca: se une tanto la keyword que nos interesa junto con la marca de nuestro sitio web. Nos permitirá conseguir relevancia sin caer en el uso excesivo de la palabra clave.
- URL: enlazará directamente con la dirección url de la página objetivo. Por ejemplo: https://www.unancor.com
- Entidad: consiste en referenciar la página objetivo a través de entidades (normalmente personas) relacionadas con la url objetivo. Estas entidades deben pertenecer a la marca de la url objetivo para dotar a su vez a esta página de relevancia. En el caso de Unancor, podríamos referenciar nuestra web con un texto de enlace nombrando a nuestro CEO “David Carrasco”.
Cada vez se ve más este tipo de enlaces gracias a la actualización de Google EEAT, pues con ello se premian los sitios webs más confiables por su autoridad, experiencia y expertise.
- Genéricos: es la forma más natural de enlazar entre distintas páginas web. Los reconocemos porque no transmiten ningún tipo de señal semántica, mientras que se usan términos vagos y casuales. Por ejemplo: pincha aquí, este enlace…
- Imágen: este tipo de enlaces se reconocen porque en las herramientas de análisis SEO aparecen vacíos, como <a></a>.
Es importante conocer estos tipos de anchor text para utilizarlos de manera adecuada. Te animamos a que revises la estrategia de enlazado de varios sitios web para que puedas verlos en la práctica.
¿Cómo optimizar el anchor text para mejorar el posicionamiento?
No existe una fórmula mágica ni un número o tipo de anchor text concreto que debas tener en tus páginas web. Desconfía de este tipo de mensajes.
Como siempre ocurre en el SEO, depende es la respuesta más acertada. Desarrollar una estrategia adecuada, dependerá del sector al que pertenece el sitio web en el que estemos trabajando y de su competencia.
Utiliza herramientas específicas como Ahrefs, Semrush o Sistrix para averiguar cuáles son los sitios web de la competencia que están posicionando el mayor número de palabras clave, semejantes a las tuyas.
Una vez reconocidos los cinco o diez dominios, lo que haremos es comprobar los tipos de texto ancla que emplean. De esta forma, podemos hacernos una idea de lo que predomina en el sector.
En este análisis, podremos encontrarnos sectores donde el factor primordial sea el de dotar de naturalidad a los textos ancla que consigamos. Mientras que en otros sectores, al ser más agresivos, y permitirlo Google, podremos atacar directamente las keywords que queremos posicionar.
Por supuesto, este es un paso inicial que te permitirá comenzar a desarrollar la estrategia. Está bien conocer cuál es la media del sector, pero esto no quiere decir que sus prácticas sean las únicas o las más correctas. Como todos los casos no son iguales, es preciso que analices tu propio perfil de enlaces para que determines qué estrategia puedes seguir.
Textos anclas para los enlaces internos
En el caso de los enlaces que unen las diferentes URLs que conforman nuestro sitio web, siempre debemos usar la keyword más importante para la página objetivo.
Los motores de búsqueda no interpretarán este tipo de anchor text como una sobreoptimización, y al igual que con enlaces externos, nos permitirá ayudar al posicionamiento de estas URLs por medio del traspaso del valor semántico.
De hecho, Google aconseja no utilizar textos ancla genéricos, pues este tipo de frases no le dan suficiente información sobre lo que trata la página enlazada.
En este aspecto, otro factor a tener en cuenta es que no tenemos control sobre los anchor text que se utilizan para enlazar a nuestro sitio web. Algo que debemos considerar en nuestra estrategia de link building interna para que exista un equilibrio.
Tips para mantener un equilibrio entre los anchor text externos e internos
Por ejemplo, si la mayoría de los enlaces que apuntan a tu sitio web utilizan el nombre de tu marca como texto de anclaje, entonces es recomendable que utilices palabras clave como anchor text en los enlaces internos de tu sitio web.
Asimismo, es recomendable tener una lista de palabras clave relacionadas y sinónimos para asegurarnos de contar con una variedad de texto de anclaje natural y relevante en los enlaces, sin perder la coherencia entre los contenidos.
Ten en cuenta que, si hay muchos enlaces internos que apuntan a la misma URL y utilizan el mismo texto ancla de palabra clave, Google podría interpretarlo como un intento de forzar la transferencia de autoridad, lo que puede afectar negativamente el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda.
Elección del texto ancla ideal
Como anunciamos anteriormente, no existe una única fórmula que permita elegir el texto ancla más adecuado para cada enlace. Sin embargo, existen algunos parámetros a considerar para que la elección sea la más óptima.
Semántica
Es importante elegir un texto de anclaje que sea relevante y esté estrechamente relacionado con el contenido de la página web a la que se está enlazando. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la URL y a mejorar su relevancia en relación con una determinada consulta.
En este sentido, la elección ideal depende de la naturaleza del enlace. Si vas a enlazar a un sitio genérico, se recomienda colocar un texto ancla de marca. En cambio, si el vínculo está dado por la temática, entonces el anchor text también debe ser temático, y aprovechar la oportunidad para incluir una palabra clave secundaria o relacionada.
Naturalidad
La naturalidad de los textos ancla es un factor muy relevante para su optimización. Por ello, es recomendable evitar el uso excesivo de palabras clave en el texto de anclaje, ya que esto puede ser interpretado como sobreoptimización, práctica penalizada por los motores de búsqueda.
En cambio, se debe utilizar un lenguaje natural y variado para hacer que el texto de anclaje parezca más orgánico y auténtico. De ahí el consejo que te dimos anteriormente sobre realizar una lista de sinónimos y palabras claves relacionadas.
Contexto
El anchor text debe ser coherente con el contenido y la temática de la página de destino. De igual forma, debe estar en línea con el propósito del enlace. Por ejemplo, un enlace que apunta a una página de productos debe tener un texto de anclaje que describa el producto en cuestión, en lugar de usar un texto de anclaje genérico o irrelevante.
Perfil de enlaces hecho
De igual forma, analizar el perfil de anchors que tienes hasta el momento y cómo ha funcionado te permitirá determinar cuáles serán las próximas acciones.
Por ejemplo, podemos encontrar que se ha empleado la palabra clave principal en muchas ocasiones, algo que podría ser penalizado o, por el contrario, nos percatamos de
que aún existe margen para utilizar la keyword como texto ancla.
¿Cómo determinar que el perfil de enlaces es óptimo?
Deberemos abordar el porcentaje de cada tipo de anchor que tenemos en nuestro proyecto, y compararlo con la media que manejan nuestros competidores.
Con este dato podremos saber si en el sector que abordamos se permite abusar o no de ciertos tipos de textos ancla, del promedio de cada tipo de enlaces, o si el trabajo realizado hasta el momento es el idóneo.
Como dato promedio, podemos decir que una buena estrategia es intentar, a medida que consigamos enlaces, aproximarnos a la media del sector.
Si bien no podemos obviar el hecho de que en determinadas situaciones, si miramos nuestro proyecto desde un punto de vista lógico, podemos descubrir oportunidades que se alejan de esa media. Aunque este razonamiento nos lo dará la experiencia y la observación.
Recomendaciones a la hora de escribir el texto ancla.
Aunque no existe una fórmula mágica, hay ciertas reglas que generalmente se aplican al momento de optimizar los anchor text:
Deben ser breves y precisos
Si escribes un anchor text demasiado largo puedes confundir a los usuarios, pues no sabrán con exactitud hacia donde se dirigen. Además, los motores de búsqueda utilizan los textos ancla para determinar el contenido de la página enlazada, por lo que si estos no son precisos, pueden afectar negativamente el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Deben estar relacionados con el contenido que se enlaza
Si tu anchor text lleva al usuario a contenidos que no están relacionados o no son relevantes con el tema, puede ser penalizado por Google. Además, de que estarás afectando negativamente la experiencia de navegación de los usuarios, lo cual tiene un gran impacto en el posicionamiento.
Evitar el abuso de keywords
Abusar de las keywords principales o relacionadas en los textos ancla es una práctica penalizada por Google. Además, ofrece una pésima experiencia de usuario, otro elemento que puede perjudicar el posicionamiento.
En lugar de usar una gran cantidad de palabras clave en los anchor text, es recomendable utilizar variaciones de keywords y frases relacionadas con el contenido de la página a la que se está enlazando.
Te recomendamos revisar Search Console para obtener ideas de palabras clave y frases relacionadas que puedes utilizar como texto ancla.
No usar textos anclas genéricos
Google desaconseja el uso de textos ancla genéricos tales como ‘’este enlace’’ o ‘’clic aquí’’. Son anchors que no aportan ninguna información al usuario sobre el contenido enlazado, por lo que este puede sentirse perdido, perjudicando su experiencia de navegación.
De igual forma, los motores de búsqueda emplean los anchor text para determinar el contenido de la página enlazada, por lo que si no son descriptivos, pueden afectar negativamente el posicionamiento en los resultados.
Anchor text llamativo y sin signos de puntuación
El texto ancla debe destacar visualmente para que el usuario comprenda que se trata de un enlace. Por ello, debemos asegurarnos de que llame la atención con un color o formato diferente al del resto del texto. En este sentido, podemos subrayarlo o utilizar recursos visuales como la negrita o cursiva.
Además, si el texto ancla está subrayado o en cursiva, esto indica a Google que se trata de un elemento importante y relevante para el contenido de la página, algo que puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
De igual forma, no se recomienda el uso de los signos de puntuación en los anchors, pues estos dificultan la comprensión y legibilidad de los enlaces por parte del usuario.
Conclusión
El texto ancla tiene un gran impacto en la experiencia general del usuario y en el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Los textos ancla bien elegidos y estratégicamente ubicados ayudan a los usuarios a navegar por el contenido de un sitio web de una manera óptima. Además, son una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web.
Por lo tanto, asegúrate de elegir los anchor text más adecuados para así contribuir al posicionamiento de tu sitio web a través de las buenas prácticas SEO y una experiencia de usuario óptima.
Esperamos que el artículo te haya sido de ayuda y te dejamos las recomendaciones de Google al respecto por si quieres indagar:
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
Y si eres más de vídeos, te dejamos éste de A Vista de Click que resume muy bien lo que hemos explicado más arriba:
