La arquitectura web es uno de los factores de posicionamiento más importantes. Además de garantizar una óptima experiencia de usuario, facilita el rastreo a los motores de búsqueda.
La arquitectura web de una página varía dependiendo de los objetivos y requisitos que tenga el negocio. Pero, si estás construyendo una web o te dedicas al SEO, esto ya lo sabes.
Por ello, te mostramos un artículo completo donde exploramos todas las dudas que te pueden surgir sobre arquitectura web. Y lo hacemos de la mano de Álex Novoa, SEO freelance y formador en el Máster de SEO Avanzado en Webpositer Academy.
Si quieres crear tu propio sitio web con una arquitectura de 10, debes conocer qué es, cómo funciona y otros aspectos claves.
¡Sigue leyendo y encontrarás las respuestas que necesitas!
Lo que encontrarás en este post:
¿Qué es la arquitectura web?
La arquitectura web consiste en planificar y diseñar los diferentes componentes que definen un sitio web antes de que este sea implementado.
Por un lado, los diseñadores web te dirán que está directamente relacionado con los componentes visuales, que determinan el aspecto y el nivel de usabilidad que tendrá una web.
Por otro lado, los SEO la definirán como esa armadura técnica que permite construir un sitio web ordenado, rastreable e indexable.
En palabras de nuestro invitado, la estructura de una web se puede entender de dos formas: como arquitectura y enlazado, o solo como arquitectura.
La primera tiene que ver con cómo se distribuyen las URLs del sitio web y cómo estas se relacionan entre sí. Por su parte, la segunda definición se basa en el número de URLs y los enlaces internos mediante los cuales se conectan las mismas.
Arquitectura web, arquitectura de la información y arquitectura técnica, ¿es lo mismo? ¿En qué se diferencian?
Para Novoa está muy claro.
‘’En teoría, la arquitectura de la información está más enfocada en el usuario, tanto desde el punto de vista visual como de contenido.’’ Tiene que ver con cómo navega el usuario en los sitios webs para que tenga una buena experiencia.
Por otra parte, la arquitectura técnica es la que lee Google, la de los robots. Es la que construimos para que las arañas de Google puedan comprender de qué va nuestro sitio web, y cómo se relacionan cada uno de sus componentes.
‘’Entra en juego por ejemplo, que puedas tener unas categorías dentro del menú de navegación para que el usuario entre, pero que estén canonicalizadas o que estén bloqueadas en robots.txt. Entonces tienes algo para el usuario, pero no lo tienes para los robots.’’
En la práctica, cuando se realiza la arquitectura de una web se puede decir que se hace una arquitectura web técnica, ya que se investiga qué tiene más búsquedas mediante el keyword research, y se crean URLs en función de estas consultas y las necesidades del negocio.
Luego, comienza una etapa que se podría llamar arquitectura de la información que consiste en buscar la forma más eficiente de colocar los elementos dentro de la web para ofrecer al usuario una navegación más fluida.
Al final, es una mezcla de muchos elementos (UX, SEO, CRO), pero sin duda, lo más importante es tomar decisiones inteligentes en el diseño de la arquitectura web de tal forma que se priorice al negocio.
¿Cómo podríamos definir una buena estructura web?
Según nuestro experto invitado, Álex Novoa, una arquitectura web óptima se basa en saber cómo distribuir todas las URLs que debe tener el sitio web de la forma más eficiente posible.
La eficiencia dependerá del objetivo que se quiera alcanzar. Por ejemplo, puedes crear arquitecturas más enfocadas al rastreo, o crear arquitecturas encaminadas a pasar más fuerza interna hacia determinadas páginas.
Aunque, de acuerdo con Novoa, lo ideal sería mantener los dos enfoques, pues ambos te ayudarán a potenciar el posicionamiento de tu sitio web.
¿Cómo crear una estructura web enfocada a SEO? ¿Qué aspectos debemos tener en cuenta?
Para crear una arquitectura de web enfocada al SEO se debe determinar cuáles son las zonas de negocio más importantes del proyecto. ¿Qué producto o servicio es el que más interesa para potenciarlo con la arquitectura de la web? Además, se debe tener en cuenta siempre el keyword research que realizas para potenciar las áreas más importantes del negocio.
Tanto el interlinking como el rastreo e indexación, son determinantes para el posicionamiento, pero si la web no tiene fuerza ni autoridad, de nada vale una buena arquitectura SEO. No obstante, la estructura web sí puede constituir un factor importante, ya que permite estructurar la web de una forma más organizada y enfocada al negocio.
¿Por qué es importante tener una buena estructura web?
Como ya hemos señalado, la estructura web es uno de los factores que más relevancia tiene dentro del SEO. Pero esta no es la única razón por la que deberías tomarte tu tiempo al diseñar la arquitectura de tu sitio.
Veamos a continuación qué otras ventajas aporta:
- Mejora la navegación del usuario, mejorando así su experiencia.
- Facilita el rastreo y la indexación.
- Permite escalar tu web y tu negocio con mayor facilidad.
- Ayuda a la generación de contenido con el objetivo de potenciar el enlazado interno.
- Posibilita la distribución del pagerank hacia las zonas más importantes del negocio
Tipos de Estructura web
Existen tres modelos de estructura que pueden ser utilizados cuando se crea una web: el modelo secuencial, el modelo jerárquico y el modelo de red.
El modelo secuencial permite catalogar la información que se quiere brindar al usuario de una forma más sencilla. Por otro lado, el modelo jerárquico ayuda a coordinar dimensiones de información más grandes, mientras que el modelo de red favorece la libre navegación.
¿Cómo influye el keyword research en nuestra estructura?
Álex Novoa define el keyword research como la puerta de entrada a una página web.
Con un buen keyword research, se pueden agrupar las keywords principales y sus derivadas en diferentes URLs. De esta forma, es posible definir la estructura del sitio web y luego la keyword principal que va a atacar cada URL.
La búsqueda de palabras claves constituye la base de cualquier proyecto SEO. Es necesario conocer qué keywords se deben incluir para conseguir una mejor organización del contenido y lograr así una óptima estructura.
De igual forma, es muy importante tener un seguimiento constante de todos los componentes. En este sentido, debes evaluar, qué categorías no están teniendo las mismas búsquedas que antes, o qué palabras claves no estás atacando y podrían ser nuevas oportunidades de negocio.
¿Cómo debemos hacer nuestro interlinking? El uso de clústers
Para realizar un buen interlinking es preciso tener en cuenta algunos factores como el contenido de los enlaces, el lugar donde se colocan y la cantidad de enlaces.
El contenido de los enlaces debe ser relevante para el tema que se está tratando. y los enlaces deben estar bien colocados para que sean fácilmente detectables por los motores de búsqueda. Por su parte, la cantidad de enlaces no debe ser demasiado alta para evitar que se pierda el enfoque principal del contenido.
Para asegurar una adecuada organización de estos enlaces resulta muy útil el uso de clústers. Pero, ¿qué son los clústers?
Se trata de grupos de contenido relacionados entre sí que ayudan a los motores de búsqueda a identificar mejor los temas que se tratan en la página web y a dirigir al usuario al contenido relacionado. Esto mejora tanto la experiencia de navegación como el posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Cómo debemos elegir nuestra páginas principales o pilares?
Nuestro experto SEO lo tiene claro. Al igual que ocurre con el diseño de la estructura web, las páginas pilares dependerán del keyword research y las áreas más importantes del negocio.
En este sentido, todo dependerá de cuáles sean tus objetivos. ‘’Si se entiende pilar por página principal que luego tiene muchas subcategorías, pues a través del keyword research. Si se entiende por pilar el negocio, pues se elige lo que sea más importante para implantar dicho negocio.’’
Llegados a este punto, estamos seguros de que tienes una idea más completa sobre qué es la arquitectura web, cuáles son los elementos más importantes y por qué es tan relevante para el posicionamiento.
Pero como no queremos que te quedes en la superficie, te invitamos a seguir leyendo para que descubras qué opina nuestro entrevistado sobre categorías, sitemap, niveles de profundidad y mucho más.
¿Cómo debemos categorizar nuestro contenido?
Al categorizar el contenido en un sitio web se planifican las categorías con anterioridad. Resulta primordial definir temáticas que permitan ampliar los contenidos sin extender más de 7 u 8 categorías principales.
Esto causaría confusión dentro de la estructura, afectando el posicionamiento del sitio.
¿La estructura de URL influye en la arquitectura de la web? ¿Cuándo debemos cambiarla?
La estructura de las URLs nunca se ha dicho oficialmente que posicione, pero sí es cierto que ayuda a Google a entender de qué trata el sitio web y su contenido. Cuánto más organizadas se encuentren las URLs, más organizada estará la arquitectura de la página y será mejor para el SEO.
Álex Novoa asegura que al cambiar la estructura de la URL se corre el riesgo de perder visibilidad, por lo tanto, esta es una práctica que no suele hacer. Por ello, es tan importante dedicar un buen tiempo para diseñar la estructura de URLs de forma coherente y estratégica.
¿El tamaño de una web modifica el planteamiento de su estructura?
Sí. No tanto por el tamaño, sino por la perspectiva de crecimiento que tenga. Dependiendo de si la web es más dinámica o estática se deberá determinar un tipo de estructura u otra.
¿Los niveles de profundidad es el mayor peligro de una web grande en cuanto a estructura?
Sí, de los mayores peligros. Depende en gran medida de la autoridad que se tenga, pero la arquitectura en webs grandes es un plan fundamental. Si se tiene una voz muy grande sin controlar la estructura, se termina teniendo problemas de semántica.
¿Influyen los filtros, facetas y renderizados en la estructura de la web?
Completamente. En un ecommerce, la complejidad que va a tener radicará en la tecnología que tenga detrás para tratar todas las facetas que tienen las categorías. En una categoría hay muchas facetas, entendiendo facetas como características.
¿Cómo podemos evitar las canibalizaciones en un sitio grande? ¿Qué hacer si las tenemos?
Para evitar las canibalizaciones en un sitio grande se debe enfocar el contenido en una sola URL, así no se separa la información y se garantiza todo el potencial en un único resultado. Por otra parte, una vez se tiene canibalizaciones se pueden solucionar uniendo dos redirecciones, usando etiquetas Canonicals o definiendo bien la intención de búsqueda de cada URL.
¿Paginaciones o scroll infinito?
El scroll infinito se ha convertido en una práctica muy habitual en las redes sociales. Una de las ventajas que posee es que permite al usuario consumir más información en menos tiempo, ya que la navegación ocurre de manera más natural.
En las paginaciones es más fácil encontrar elementos, pero la navegación es un poco más lenta.
¿Cuándo debemos plantearnos cambiar la estructura de una web?
Resulta complicado definir cuándo, puesto que muchas veces se tiene una excelente estructura de web, pero no se rankea debido a la falta de autoridad o demanda. Y estos son factores que dependen del contexto, la estructura de backlinks y otros elementos.
Al realizar una auditoría, ¿cómo podemos…?
- Establecer qué estructura tiene la web
- Comprobar si está perjudicando a la web y cómo
El experto SEO considera que esto puede comprobarse de la siguiente manera: ‘’se hace toda la arquitectura ideal de un vertical, entonces una vez tiene lo que sí le valida, hace un estudio y analiza si la URL que va a crear ya está haciendo algo. Suele realizar un estudio con el cliente tratando las URLs que no hay que crear y las que sí hay que crear.’’
¿Qué importancia le das al sitemap?
Gracias al sitemap, los motores de búsqueda son capaces de obtener una visión general de todo el contenido disponible en la web y puede comprender mejor la estructura de la web.
¿Debemos indexar toda nuestra web o bloquear algo por robots?
Si se quiere que la web aparezca en los motores de búsqueda, es importante tener todas las páginas indexadas en Google. El archivo robot.txt solo es necesario si el sitio web cuenta con contenidos que no se quieran indexar.
Estructura web y Linkbuilding ¿Tienes en cuenta la estructura de la web al hacer link building?
Sí, se suele tener en cuenta las URLs principales. Conseguir una buena estructura de la web es muy importante. En este sentido, hay que conocer qué enlaces externos favorecen la construcción de dicha estructura para aumentar la visibilidad del sitio.
¿Cómo eliges a qué URLs haces link building?
Se deben analizar aquellas URLs con mayor potencial, es decir, las que más interesa posicionar y las que mayores posibilidades tienen de posicionarse. En este aspecto el keyword research tiene un papel fundamental.
¿Tienes en cuenta la estructura de la web de origen?
En esencia sí, todo lo relacionado con la estructura es tomado en cuenta, sobre todo la semántica.
Ahora sí, ya podemos asegurar de que eres todo un experto, al menos cognitivo, de la arquitectura web. Sin dudas, esta ha sido una valiosa masterclass de Alex Novoa, que hemos querido compartir contigo para que pongas en práctica todos sus consejos sobre estructura y arquitectura web.
De esta forma, podrás diseñar sitios más organizados y estratégicos que favorezcan el posicionamiento y la experiencia de navegación de los usuarios.
Si te ha gustado este post, puedes ver el episodio de UnanTalks;
