Auditoría SEO: ¿Qué es y por qué es tan importante?

Cuando lanzamos un proyecto web, lo que queremos es que aparezca en los primeros resultados orgánicos de Google y, por tanto, que posicione. Pues bien, una auditoría SEO es un diagnóstico que nos ayudará a detectar todos los factores a tener en cuenta para que esto suceda.

Al realizar este análisis, encontrarás fallos, que te servirán para comenzar a optimizar y arreglar tu web.

En este artículo, te vamos a explicar qué es una auditoría Seo, por qué es tan importante, cómo hacer una, fases y secciones, herramientas que nos pueden ayudar y otros puntos estratégicos a tener en cuenta.

¡Quédate, porque empezamos!

Tabla de contenidos

¿Qué es una auditoría SEO?

Es un análisis completo de los factores que afectan al posicionamiento orgánico de una web, es decir, un análisis de la situación en la que se encuentra.

Tiene como objetivo ver el estado general del proyecto e identificar los posibles errores que están perjudicando al SEO del proyecto e identificar las acciones a implementar.

Metafóricamente hablando es como cuando vas al médico y te hace una analitica completa, en la que se ve si tu estado de salud es bueno o si por el contrario debes mejorar algo.

Pues bien, este es el primer paso para detectar el escenario de trabajo y las oportunidades de mejora, gracias a la  recopilación de toda esa información.

Y por supuesto entrevistar al cliente, para saber qué estuvo haciendo en el pasado y ver de dónde partimos.

¿Por qué es tan importante?

Al crear un sitio web desde cero, lo ideal es empezar a trabajar el SEO a la par. Después de un tiempo, una auditoría SEO completa te mostrará todo aquello que debes hacer, para mejorar tu posición en las SERPS de Google.

Además como ya sabemos, Google no es estático, ¡ojalá lo fuese! y el algoritmo se va actualizando en cada «update» y tu web debe adaptarse a los cambios para seguir apareciendo en los buscadores.

Por eso es tan importante realizar una auditoría SEO periódicamente en tu web, para detectar errores, tomar decisiones oportunas, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de manera óptima.

¿Cómo hacer una auditoría SEO?

Se suele hacer teniendo en cuenta aspectos SEO On Page y SEO Off Page, es decir analizando factores internos y del estado inicial del que partimos y elementos externos de la web, como backlinks y competencia a nivel orgánico.

No existe un método general o plantilla de auditoría SEO, que nos sirva para todas las webs, por dos cosas básicamente:

1 – Porque el SEO como los buscadores, va cambiando frecuentemente.

2 – Cada proyecto es diferente y debemos ir adaptándonos.

Así que nos basaremos en estos factores para analizar:

Rastreo e indexación

Al empezar la auditoría SEO hacer un rastreo del sitio web, te da información de tu situación actual.

El rastreo e indexación son dos procesos primordiales, ya que si Google no rastrea el contenido, no lo indexa. Y si no lo indexa, la web no va a posicionar nunca en la vida.

El primer paso es analizar qué urls tiene indexadas o si hay algún error a nivel de rastreo de las páginas.

Rastreo

El rastreo es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda, recorren y exploran el contenido de un sitio web, mediante programas informáticos conocidos como araña de google o robots que rastrean el sitio web para leer su contenido.

Durante el proceso de rastreo, los robots revisan el contenido de cada página del sitio web, incluyendo texto e imágenes.

Indexación

La indexación, por otro lado, es el proceso de almacenamiento y organización del contenido de un sitio web por parte de los motores de búsqueda en su base de datos.

Después de rastrear el sitio web, los motores de búsqueda indexan el contenido y lo clasifican según su relevancia y calidad para que se pueda mostrar en los resultados de búsqueda de los usuarios.

En una auditoría SEO, es importante verificar que el sitio web esté correctamente rastreado e indexado por los motores de búsqueda.

Se debe asegurar que todas las páginas importantes del sitio web se están rastreando e indexando adecuadamente, y que no haya problemas técnicos que impidan que los motores de búsqueda puedan acceder al contenido.

Puedes utilizar Google Search Console para ver qué urls están indexadas, no indexadas y rastreadas. 

En la pestaña «inspección de urls» introduces la url en cuestión y ya está, así de sencillo.

Google Search Console te dirá si está indexada o tiene algún error.

«La URL está en Google»

Y puedes comprobarlo también directamente en Google con el comando site:nombredelaweb.com aunque lo que es 100% fiable es Search Console.

Existen algunos motivos por los que Google no puede indexar una url. Por ejemplo, cuando desde la propia web, has marcado la etiqueta noindex o un bloqueo robots.txt. 

Como ves, puede ser que alguna url de tu web no esté indexada en Google, por eso es muy importante que lo soluciones como una de las primeras acciones a ejecutar en la auditoría SEO.

Veamos qué aspectos debes tener en cuenta para la indexación de tu página web en Google.

Configura tu sitemap

El sitemap es un archivo que contiene un listado de todas las URLs relevantes de tu sitio web. Lo puedes crear desde tu misma web, con en el plugin de SEO.

Y para comprobar el sitemap de tu web en el buscador, puedes utilizar el siguiente comando: tudominio.com/sitemap_index.xml

Crea tu archivo Robots.txt

También puedes revisar el archivo Robots.txt que sirve para informar a los bots de los buscadores que urls o secciones de tu sitio web debe rastrear y cuáles no, mediante órdenes “Allow” “Disallow”.

Puedes ver el archivo Robots.txt escribiendo el comando: tudominio.com/robots.txt 

Usabilidad y rendimiento de la web

Al hacer una auditoría SEO hay que fijarse en aspectos técnicos como la velocidad de carga y UX de la web. Cuanto más fácil sea navegar por la web para el usuario, mejor valorará Google tu sitio.

Estos factores, son:

WPO

WPO significa «Web Performance Optimization» y son una serie de tareas de optimización, para mejorar el rendimiento y tiempos de carga.

Este factor técnico es fundamental para que tu Web cargue rápido, ya que no solo es necesario una navegación intuitiva, sino que también sea rápida y fluida.

Por ejemplo, la optimización de las imágenes, sería un aspecto técnico que debes revisar.

Core web vitals

Core web vitals son unas métricas que Google utiliza para medir la experiencia de usuario en la web, como pueden ser los tiempos de carga de la web y si es fácil interactuar con el sitio.

Optimizar un sitio web con estas métricas, ayudará a ganar más tráfico, a tener usuarios recurrentes y por ende mejores tasas de conversión.

Para medir los valores de las Core Web Vitals puedes utilizar el informe de métricas web principales de Google Search Console (datos de los últimos 28 días).

Como alternativa puedes utilizar Lighthouse otra herramienta de Google que ejecuta una serie de pruebas al sitio web y genera un informe sobre su estado. 

Puedes utilizar Lighthouse por medio de una extensión de Google que puedes descargar.

Dispositivos móviles

Otro factor imprescindible a tener en cuenta es la usabilidad móvil. A estas alturas tu web debe estar más que adaptada a dispositivos móviles, ya que la mayoría de usuarios de Internet utilizan este dispositivo.

En algunos casos, se debe diseñar la web teniendo en cuenta en primera instancia el dispositivo móvil.

Por ello, en la auditoría SEO se debe comprobar que tu sitio web sea responsive, no haya errores de diseño y que el texto no sea demasiado pequeño para su correcta lectura.

Y de igual forma, tu sitio web se debe poder visualizar en cualquier dispositivo, independientemente de su sistema operativo, ya sea Windows o Mac y en dispositivos ya sean Android o Iphone e igual la versión móvil que la versión desktop.

Existen themes de wordpress responsive y su adaptación se puede completar con una serie de cambios mínimos en el código.

Arquitectura del sitio y enlaces internos

Dentro de la auditoría SEO de una web, hay que valorar la arquitectura del sitio, que hace referencia al modo en que está estructurada, valorar el enlazado interno y los datos estructurados.

Arquitectura web

Verificar la estructura de la web es una parte importante en  la auditoría SEO. Una buena organización de la información mejorará la navegación del usuario y facilitará el rastreo por parte de Google.

Por ejemplo, esta sería una buena forma de organizar la informacion: www.tudominio.com/categoría/subcategoría/contenido1

Además de comprobar que no haya URLs huérfanas, que son las páginas que no tienen enlaces internos apuntando hacia ella.

Enlazado Interno

Y de cara a Google, un buen enlazado interno, beneficiará que éste entienda cuales son los contenidos más importantes de tu sitio web.

Como parte de la auditoría SEO, debes evaluar que todos tus contenidos estén enlazados para reforzar las páginas más relevantes.

Datos estructurados

Los datos estructurados son una serie de etiquetas HTML que sirven para especificar el contenido de la página web.

De esta forma la araña de Google entiende, ordena y muestra en sus resultados específicos.

Esto es muy interesante para el SEO, pues cuanta más información especifica proporciones al buscador, mejor interpretará los datos; y esto se traduce en más visibilidad para tu sitio web.

Contenido de la web

El contenido de la web es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta en una auditoría SEO.

Google valora el contenido de calidad, por tanto, lo tiene muy en cuenta a la hora de analizar la relevancia de un sitio web y decidir su posicionamiento.

Lo errores más comunes, en los que podemos basarnos son:

Contenido duplicado

Contenido duplicado es cuando las páginas de tu web tienen la misma URL, o son muy similares unos a otros o una copia. También hay que analizar que no haya algún encabezado H1 o metadescripciones duplicadas.

Puedes utilizar herramientas que detectan este contenido duplicado, como por ejemplo, Copyscape.

Canibalización

La canibalización de contenido es cuando dentro de un mismo sitio se trabajan dos URLs con una misma intención de búsqueda.

Lo que provoca que estas urls con palabras clave o similares compitan entre sí por la posición en los resultados de Google y, en consecuencia, perjudiquen el rendimiento orgánico de tu web.

Enlaces Rotos Internos

Los enlaces rotos internos, denominados también error 404, son otro elemento a tener en cuenta en una auditoría SEO, ya que afectan negativamente a la experiencia de usuario y hacen perder el tiempo a la araña de Google cuando está rastreando nuestra web.

Esto supone una pérdida de confianza y debemos redirigir correctamente al visitante, para no perder conversiones.

Estructura del contenido

Analizar la estructura de la web, aunque no lo parezca, también es importante a la hora de realizar una auditoría.

Que estén los encabezados H1, H2, H3…, que este la metadescripcion y que tenga los caracteres apropiados, la longitud ideal del artículo en base al tipo de contenido que sea.

Optimización de Keywords

Queremos hacer énfasis en que una cosa es hacer la auditoría y optimización de keyword y otra muy diferente hacer un Keyword Research para el proyecto. El estudio de palabras clave es algo posterior que si nos lo contratan pues entonces sí iría incluido.

Al analizar las keywords en el texto, debes fijarte en la intención de búsqueda del usuario, la densidad de palabra clave, las palabras relacionadas o sinónimos.

Análisis de las imágenes

Esta parte del contenido que son las imágenes complementan el texto y ayudan a visualizar mejor los conceptos. También deben estar optimizadas y contengan los atributos “alt” y “title”.

Debes optimizar el peso de estas imágenes, para que no pesen demasiado y tarden lo menos posible en cargar.

Thin Content

Hay que tener en cuenta el “Thin Content” o contenido delgado, es el que tiene menos de 200 palabras. Al ser tan corto Google no lo muestra como resultado de búsqueda, pues entiende que no aporta valor.

Lo ideal es completar el contenido o en caso contrario, eliminarlo.

EEAT

Para optimizar el sitio web, ahora se tiene en cuenta el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Aunque no es un factor SEO en sí, pero que influye en el rendimiento de la web en los buscadores. 

La calidad del contenido, la autoridad de la marca, la seguridad del sitio y la transparencia son algunos de los factores que Google considera al evaluar el E-E-A-T de tu sitio web.

Habrá que revisar si el contenido es original de alta calidad y relevante y si hay detrás una buena estrategia de linkbuilding.

También podemos analizar si el negocio en cuestión está interconectado con otras áreas, participa en blogs y grupos en redes sociales, donde puede compartir conocimientos con otros expertos de su mismo nicho de mercado.

Y por último, decirte que aunque el EEAT lo hemos incluido en el apartado de contenido, pero pueden ser también los links, datos estructurados, menciones en redes sociales, la propia información…

Objetivos de conversión

Aquí llegamos al núcleo de la cuestión y es que todo este análisis está enfocado a los objetivos de negocio, es decir, a posicionar aquellas urls que de verdad nos interesan, para incrementar el porcentaje de ventas o leads.

Por tanto, debemos analizar el CRO o Optimización del Ratio de Conversión (Conversion Rate Optimization).

Por ejemplo, un ecommerce recibe mucho tráfico, pero no convierte. Pues en este caso además de todos los factores que hemos dicho, tendremos que revisar todo el proceso de compra, para detectar dónde están los errores.

Y queremos especificar que aunque no entra en el SEO, es importante a nivel de negocio y hasta en rendimiento en el buscador. Una mala experiencia (hablamos de CRO y UX), nos puede perjudicar.

Target

Debemos hacer un estudio de mercado inicial. Analizar el sector, tendencias y el público objetivo al que se dirige el negocio en cuestión. Empaparnos bien de todo el negocio y junto con el cliente, recabar toda la información posible. Para priorizar acciones y estrategia posteriormente.

Tráfico y competencia

La visibilidad del proyecto y el estudio de principales competidores no es menos importante en la auditoría SEO.

Analizar las palabras clave que nos trae
n más tráfico y analizar a nuestros principales competidores nos hará detectar si nos estamos enfocando en la estrategia correcta o por el contrario, atacar otras keywords, que nos generen oportunidades de negocio.

Análisis de Backlinks y autoridad

Y.. ¿Cómo auditar los backlinks que hay en tu web?

En este punto, de la auditoría SEO, pasamos a la parte de SEO offpage.

Es muy importante comprobar el estado de salud de los backlinks, para evitar penalizaciones. El Link building te ayuda a obtener más autoridad para tu dominio, pero a la vez, debes tener cuidado en que los enlaces sean de calidad y que sean de tu misma temática.

Podemos analizar factores como la autoridad del dominio y el volumen de búsqueda que tiene nuestra palabra clave de marca.

Comprueba que los Anchor Texts no estén sobre optimizados.

Herramientas para hacer una auditoría SEO

Para todo este análisis existen herramientas que te facilitaran el trabajo, pero ¡ojo! Queremos recalcar que un informe de los que te ofrecen las herramientas SEO, no es una auditoría SEO.

Lo ideal es que audite un consultor SEO, que interprete esos datos y elabore una hoja de ruta estratégica, basada en el análisis.

Google Search Console

Search Console es la mejor herramienta gratuita de Google que existe para comprobar el posicionamiento de tu sitio web. A través de informes, te garantiza que todo esté funcionando correctamente.

Te ofrece datos de:

El sitemap, inspección de URLs, detalles sobre datos estructurados, vídeos, indexación, informes de rendimiento e informes de Usabilidad Móvil.

Google Analytics

Google Analytics es también una herramienta de análisis gratuita de Google que te dirá cuánto tráfico orgánico de búsqueda está recibiendo tu sitio web y la cantidad de usuarios únicos que lo visitan, cuánto tiempo pasan en el sitio web y el porcentaje de rebote. Además, te ofrece datos demográficos e intereses de los usuarios.

También proporciona información sobre las fuentes de tráfico, es decir, de dónde vienen los usuarios; tráfico orgánico, tráfico de redes sociales…

Tanto para trabajar con Analytics como con Search Console, debemos pedir acceso al cliente. En algunos casos nos encontramos que no tienen cuenta creada o si está creada, no está bien configurada.

Otras herramientas SEO

Otras herramientas SEO todo en uno, que puedes utilizar son Ahref, Semrush, Screaming Frog o Seranking, Sixtrix, entre otras.

Además podemos utilizar mapas de calor que te indican el recorrido del usuario en la web.

También cabe mencionar el análisis de logs, que es clave en SEO más técnico. Este análisis sirve para entender qué sucede en nuestra web y evaluar la fiabilidad de rastreo de los bots de los motores de búsqueda, para detectar errores SEO.

Toda información es buena para realizar una auditoría SEO completa.

¿Cuánto puede costar una auditoría SEO?

El precio de una auditoría SEO dependerá de la web a auditar. Pero más o menos y en base a los precios de las agencias y consultores SEO en España, estaría entre 400€-600€ de una web normal, con pocas urls.

Y en clientes con webs más grandes o ecommerces con muchas urls, el precio de una auditoría SEO estaría entre 2000€-2500€.

Si te encuentras profesionales que te cobren unos 80-100 euros, debes tener en cuenta que esto no es una auditoría completa, sino un informe como los que te ofrecen las herramientas SEO anteriormente citadas.

¿Cuánto tiempo se tarda en hacer una auditoría SEO?

El tiempo estimado para realizar una auditoría SEO sería de un mes más o menos, teniendo en cuenta el CMS que usa la web. Pues por ejemplo una tienda online hecha en Prestashop supone mayor complejidad que una web hecha con Wordpress  que es un CMS más sencillo de arreglar.

Otro aspecto a tener en cuenta son los idiomas que tiene, las urls y la profundidad del análisis que el cliente demande.

Eso sí, para ir ahorrando tiempo, podemos ir ejecutando las acciones más prioritarias, si el cliente además de la auditoría, nos contrata también la implementación.

Conclusiones

La auditoría SEO es un proceso basado en análisis y estrategia, para valorar el posicionamiento de un sitio web en Google.

Es un análisis completo de todos los factores que no permiten que tu web suba posiciones en base a tu competencia.

La auditoría SEO ayuda a identificar los problemas técnicos y estratégicos de tu sitio web y te ofrece soluciones para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.

Es decir, todo lo que debes cambiar para posicionar tu web con éxito.

Esperamos que este contenido te haya sido útil. Si prefieres video, te recomendamos este episodio de A Vista de Click con Rocío Santamaría: