Inauguramos los posts invitados en Unancor: ¡Bienvenido David!
Para aprender en este y cualquier otro campo, se requiere de dos ejercicios: absorber información (leer, escuchar, ver) y practicar mucho. Si bien la parte práctica ocurre dentro de la plataforma, en este blog ofrecemos esas bases teóricas que luego probaremos. Pero no todas las teorías son buenas, por eso, necesitamos aprender de los mejores. Hoy, escribe con nosotros David Ayala, la conocida cabeza pensante detrás de davidayala.com, donde podréis seguir aprendiendo mucho más. ¡Os dejamos con él!
En muchas ocasiones no nos paramos a optimizar los artículos de nuestras webs y nos lanzamos directamente a optimizar tan solo las landing page que queremos posicionar por las keywords principales.
Esto es un error porque se pueden obtener muchos beneficios de optimizar los artículos de nuestras webs, no solo ganando en long tail porque los artículos se posicionen si no también ganando en el SEO global de nuestra web de manera indirecta.
En este artículo vamos a ver los beneficios del SEO en los artículos tanto de webs propias como de reseñas y posts de otras webs, y también cómo mejorar ese SEO en los propios artículos.
Lo que encontrarás en este post:
La URL del artículo
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que la URL del artículo esté bien optimizada, y no solo me refiero a que no debamos de tener una URL no amigable para los buscadores si no a que aunque la url sea amigable también tiene que estar bien optimizada.
No podemos trabajar con una URL tipo miweb.com/comida/comida-perros/comida-para-perros-pequenos/
Esa URL se puede optimizar mucho mejor de la siguiente manera: miweb.com/comida/perros/pequenos/ o miweb.com/comida/perros-pequenos/
La extensión del artículo
La extensión de los artículos es algo que ha generado un gran debate a lo largo de los años. Muchas personas decían que para posicionar mejor se necesita un contenido mucho más largo, mientras que otras personas decían que la longitud del contenido no importa.
¿Quién tenía razón? Lo cierto es que ambas opiniones tenían parte de razón, ya que en algunos casos posicionan mejor los textos largos y en otras ocasiones no importa tanto la extensión del contenido.
- Cuándo usar un artículo corto
Usar un artículo corto dependerá en gran medida de la temática y de nuestros competidores. Por ejemplo, en el nicho de vídeos de youtube, no tendría sentido hacer un artículo largo ya que prácticamente todos los competidores tienen textos cortos.
¿Por qué? Porque lo que el usuario busca son vídeos y no texto, entonces, si pones demasiado texto y no pones un buen vídeo, la experiencia de usuario va a ser desastrosa y van a terminar abandonando tu web y accediendo mediante Google a las de tu competencia, lo cual hará que empeore tu CTR y mejore el de los demás, haciendo así que tengas un peor posicionamiento.
- Cuándo usar un artículo largo
Este es el caso totalmente contrario, si nos enfrentamos a un nicho en el que los textos son muy largos porque hace falta dar mucha información, y damos textos muy cortos, la experiencia de usuario será muy mala.
Por lo tanto, como ya hemos dicho anteriormente, los textos cortos tenemos que dejarlos para nichos cuyas webs estén enfocadas a otras cosas como pueden ser los vídeos o incluso las webs de imágenes que tienen muy poco texto.
Sin embargo, en otras temáticas como pueden ser las de los consejos de salud, dietas, etcétera, sí que prima un contenido más largo de texto ya que en este caso, lo que buscan los usuarios es una gran información, y evidentemente, de una gran calidad. Por ello, la experiencia de usuario en esos nichos suele ser proporcional a la longitud y calidad de los textos que haya.
La densidad de keywords
– ¿Qué es?
La densidad de keywords es el porcentaje de apariciones dentro del texto de la palabra clave que nos interesa posicionar. Es algo que se ha usado mucho en el pasado, el ajustar la densidad de keywords a un porcentaje concreto, para intentar de este modo forzar a Google a que viera que somos más relevantes para esa palabra clave.
– ¿Aún sigue funcionando?
En la actualidad, fijarnos demasiado en la esto es una tontería ya que forzar apariciones de esa palabra clave y aumentar la densidad de keywords a lo único a lo que nos va a ayudar es a caer en una sobre optimización y, por lo tanto, a que Google nos posicione peor por esa palabra clave, es decir, conseguiremos el resultado contrario al que esperábamos.
En la actualidad tenemos que ser más semánticos para conseguir darle más énfasis a nuestras keywords sin llegar a sobre optimizaciones.
La semántica
– Sinónimos
En vez de usar repeticiones de keywords sin sentido en nuestros textos, es mucho mejor que usemos sinónimos de las palabras clave, ya que Google cada vez es más semántico y conoce los sinónimos de las palabras clave y si los usamos, los relacionará y sabrá que nos estamos refiriendo a nuestra keyword principal.
– Lenguaje relacionado
Al igual que es muy interesante usar sinónimos, también es interesante usar lenguaje relacionado con la temática que estamos tratando. Es decir, si estamos intentando posicionar un artículo por una keyword de medicina, será muy importante que usemos palabras clave específicas dentro del argot médico ya que Google sabe identificarlas y relacionarlas con nuestro artículo.
Las etiquetas H
Las etiquetas H son también muy importantes a la hora de dar énfasis a las palabras clave que queremos posicionar. Generalmente usaremos H1 y H2, ya que las siguientes etiquetas tienen muy poca relevancia en cuanto a énfasis para las keywords que nos interesen.
– La etiqueta H1
Esta etiqueta es a la que más importancia le da Google y por lo tanto será la etiqueta en la que introduciremos la keyword exacta por la que queremos posicionar nuestro artículo. Del mismo modo, también intentaremos que la etiqueta H1 no coincida con el meta title para que no quede demasiado sobre optimizado a ojos de Google.
– La etiqueta H2
En esta etiqueta lo mejor no es volver a repetir la keyword principal, si no usar sinónimos de ella. De esta manera lo que conseguiremos será por un lado ganar en semántica de cara a Google y por otro, también intentar posicionar un poco los sinónimos de nuestra keyword principal en Google. Es decir, que tendrá un doble beneficio usar las etiquetas H2 de esta manera.
Negritas y cursivas
– ¿Siguen funcionando?
Algo que se ha usado mucho en SEO es marcar con negritas y cursivas las keywords que queríamos posicionar para intentar darles un mayor énfasis y que Google considerara más relevantes estas palabras clave.
En la actualidad prácticamente no tienen relación directa con el SEO y es por ello por lo que no merece la pena centrarnos en hacer negritas y cursivas exclusivamente para posicionar.
Sí que es cierto que es muy interesante usarlas para ayudar visualmente a los usuarios a ver las partes más importantes del artículo.
¿Por qué? Porque facilitarás la lectura al usuario y por lo tanto harás que un artículo muy grande sea mucho más sencillo y ameno de leer, lo cual mejorará la experiencia de usuario y hará bajar el número de abandonos de nuestra página, así como el número de personas que van a Google a buscar a la competencia por que no están del todo satisfechos con nuestro contenido. Saber usar las negritas correctamente significará a la larga una mejora en nuestro posicionamiento.
Enlaces externos
Los enlaces externos desde nuestros artículos hacia otras webs siempre se han intentado evitar a toda costa porque estamos enviando link juice a otras webs que normalmente son de nuestra competencia directa.
Sin embargo, esto es todo un error, ya que enlazar a webs fuertes de nuestra temática es una práctica muy sana tanto para nosotros como para Google. Por un lado, le ofrecemos a los usuarios sitios relacionados o artículos relacionados que complementan la información y eso siempre mejora la experiencia de usuario, y por otro lado Google nos empieza a relacionar con webs muy fuertes del sector.
Por ello no hay que tener miedo a enlazar a otras webs, ya que puede ser algo beneficioso, eso sí, tampoco hay que volverse locos y empezar a enlazar a todo el mundo.
Mejora del CTR
– ¿Qué es y en que nos beneficia mejorar el CTR?
El CTR que ya he nombrado anteriormente es el porcentaje de clicks que hacen los usuarios en tu web desde los resultados de búsqueda.
Google tiene estimado que la web que está en X posición para una búsqueda en concreto suele recibir un determinado número de clicks de media.
Si tu web, aun sin haber cambiado de posición consigue aumentar esa media de clicks y aumentar el CTR con ello, Google interpretará que tu contenido es de gran calidad para el usuario y entonces te ayudará a mejorar tus rankings.
– La etiqueta meta title
El título con el que aparece tu web en los resultados de búsqueda será en lo que más se fijarán los usuarios a la hora de hacer click o no en tu resultado. Es por ello que aparte de tener un meta title optimizado para SEO, tenemos que hacerlo también atractivo al usuario para que hagan más clicks y mejore así nuestro CTR.
Necesitamos tener un buen call to action, que en algunos casos puede ser simplemente ofrecer algo “gratis”, o en otros casos ofrecer algún tipo de “exclusiva” u “oferta especial” que llame mucho la atención y aumente el número de clicks.
– La etiqueta meta description
Quizás el meta description cada vez esté perdiendo más fuerza en temas SEO, pero sigue siendo muy importante a la hora de mejorar nuestro CTR ya que podemos poner call to action mucho más largos en nuestro meta description.
Por ejemplo, en un ecommerce siempre es una buena llamada a la acción una cosa tan sencilla como poner el precio del producto a la vista del posible cliente, así, si nuestra competencia no está poniendo los precios en los resultados de búsqueda, es mucho más probable que el usuario pinche en el que ya sabe cuál es el precio porque encaje directamente en la cantidad de dinero que tenía pensado gastarse.
Mejora de las métricas de usuario
– ¿Qué son y en que nos beneficia mejorar las métricas de usuario?
Las métricas de usuario se basan en la usabilidad y en la experiencia que das a los usuarios en tu web. Si tu página es muy compleja de usar o los contenidos son muy malos, las métricas de usuario van a empeorar por que las personas que visiten tu web van a obtener una mala experiencia y como consecuencia, abandonarán tu web rápidamente.
Además, volverán a Google a buscar otras webs que sí satisfagan sus necesidades. Esto tendrá como consecuencia un empeoramiento de tu CTR y una mejora del CTR de tu competencia.
– Contenido del artículo
Siempre hemos estado hablando de contenido de calidad de cara a Google, contenido de calidad para posicionar mejor, pero realmente el contenido de calidad no tiene que ser para Google ya que Google no sabe interpretar si un artículo es útil o si realmente no sirve para nada.
El contenido de calidad tiene que ser para los usuarios, ya que son ellos, a través de sus acciones los que le van a decir a Google si el contenido es bueno o malo.
Si ofrecemos contenido que no aporta ningún tipo de valor al usuario y que no resuelve todas las necesidades y preguntas del mismo, su acción inmediata será abandonar nuestra web y buscar otro resultado en Google con el consiguiente empeoramiento de nuestras métricas de usuario.
– Medios audiovisuales
Un complemento muy interesante a la hora de mejorar la experiencia de usuario es el introducir audios y vídeos en nuestros artículos.
¿Qué conseguimos con esto? Por un lado, le damos un valor añadido a nuestro contenido, lo cual será de agradecer por el usuario, y por otro lado también conseguimos una estancia mucho más larga en nuestra web, lo cual mejora en gran medida la experiencia de usuario de nuestro sitio.
– Imágenes útiles y que ayuden a entender
En muchas ocasiones nos lanzamos a poner imágenes que no aportan ningún tipo de utilidad a nuestros artículos, imágenes que no sirven para nada y que prácticamente solo hacen bulto.
Este tipo de imágenes no ayudan en nada a nuestro contenido, sin embargo, si ponemos imágenes aclaratorias, imágenes que sí resuelvan las inquietudes y dudas, ganaremos en experiencia de usuario.
– Enlazado interno
Es muy interesante que desde nuestro propio artículo enlacemos a otros de nuestra propia web por dos motivos:
- Por un lado, aumentaremos el tiempo de estancia de los usuarios.
- Por otro lado, complementaremos la información del artículo con la de otros con contenido relacionado, que hayamos creado en el pasado.
Mejora del SEO global con CTR y experiencia de usuario
– ¿Puede mejorar el SEO global de una web mejorando CTR y UX particulares?
Cuando mejoras el SEO de tus artículos a base de mejorar su CTR y su experiencia de usuario o incluso mejorando su SEO on page, conseguimos aumentar las keywords posicionadas en Google y por lo tanto también aumentaremos el número de visitantes hacia nuestra web.
¿Qué ocurre con esto? Que hace que mejoren nuestras métricas globales, mejora nuestro CTR de la web, mejora la experiencia de usuario global de la web y por lo tanto indirectamente se consigue que mejore también el posicionamiento de otras secciones de nuestro sitio.
SEO para reseñas en sitios de alta autoridad
– ¿Por qué es importante hacer SEO en nuestras reseñas?
Al igual que he hablado de que es muy importante trabajar el SEO on page y las mejoras de CTR y métricas de usuario de nuestros artículos, también es fundamental mejorar esto en las reseñas que hagamos para poner enlaces hacia nuestras webs.
¿Por qué es importante? Muy sencillo, si nosotros estamos intentando posicionar para una keyword concreta y conseguimos que esa reseña esté bien optimizada para dicha keyword, Google le dará relevancia para esa palabra clave, y por lo tanto hará que nos transmita mucha más fuerza ese enlace hacia nuestra web para esa palabra en concreto.
– ¿Cómo hacer SEO para nuestras reseñas?
Tenemos que tratar a las reseñas como trataríamos a cualquier otro artículo de nuestra web, de tal modo que deberemos aplicar todo lo que he explicado para optimizar los artículos de nuestra página.
– ¿Qué consideramos un sitio de alta autoridad?
Está claro que en algunas ocasiones haremos reseñas en sitios de mayor o de menor autoridad, pero lo que nos interesa es, evidentemente, que la gran mayoría las hagamos en sitios de gran autoridad.
Para ello podemos recurrir a webs muy bien posicionadas y con un gran número de visitas como puede ser los periódicos, por ejemplo. Además ahora es muy sencillo poder acceder a este tipo de links de alta calidad mediante plataformas como Unancor.
– ¿Por qué es más importante todavía optimizar una reseña en un sitio de alta autoridad?
En estos sitios de alta autoridad aun es mucho más importante optimizarlos de cara al SEO porque al ser sitios importantes, no solo Google estimará que ese artículo está relacionado con la keyword que te interesa posicionar, sino que además es posible que algunas de estas reseñas posicionen en Google y por lo tanto te dé un valor extra ese enlace en dicha web de alta autoridad.
Conclusiones sobre hacer SEO para los artículos
Como conclusión podemos decir que, aunque tratemos de posicionar las keywords más grandes en el home o en las categorías de nuestra web, no podemos olvidar que también es fundamental trabajar muy bien el posicionamiento de los artículos presentes en nuestra página.
Hacer esto, no solo nos dará beneficios directos muy positivos, si no que de forma más indirecta conseguirá una mejora del SEO global de nuestro sitio web.
