Elisa Rosado: Economista reconvertida en marketer. Redactora y SEM Manager en la Agencia NeoAttack. Mente curiosa especialmente en el mundo del marketing, Social Media, PPC y DIY. Galega hasta la médula.
Hoy en día casi todas las empresas físicas tienen su representación en internet, también encontramos compañías que trabajan únicamente en el ámbito online o profesionales que desarrollan sus tareas solamente de modo digital. Destacar en el océano de internet se hace necesario para poder gozar de la visibilidad necesaria y poder representar una opción de compra para los usuarios o para tener popularidad en las redes. Sea cual sea el negocio o el sector, el posicionamiento de una página web va a ser esencial para determinar el grado de éxito que va a tener la compañía.
Lo que encontrarás en este post:
¿Cómo ser el primero en Google?
Para conseguir la visibilidad tan deseada en todos los proyectos digitales se deben centrar muchos esfuerzos en trabajar el posicionamiento web. En este sentido, lo mejor es hacer una cuidada selección de las palabras clave que más interesen e ir posicionándolas poco a poco en vez de focalizarse sólo en posicionar la página principal de la web.
Con esto no queremos decir que la home se deba dejar de lado, para nada, son pasos complementarios, pero de cara a la búsqueda de la transaccionalidad, quizás sean más efectivas otras pestañas como pueden ser las de servicios o determinados artículos del blog que se activan por unas palabras clave concretas. Esto debe ser el nudo del estudio de la estrategia que se llevará a cabo: definir qué interesa potenciar y el modo estructurado para lograrlo.
La realidad es que ser el primero en Google no es fácil, pero tampoco imposible. A base de trabajo constante siguiendo una estrategia coherente se comenzarán a contemplar mejoras en la página de resultados del buscador.
Cómo mejoramos nuestro posicionamiento web en buscadores
Como veremos más adelante, hay que ser selectivos a la hora de elegir los enlaces que apunten a nuestra página, es por ello que se debe trazar una estrategia de linkbuilding a seguir, conseguir enlaces sin sentido no vale de nada. Se trata de seleccionar los métodos que nos interesan para conseguir enlaces, a qué páginas los queremos dirigir y decidir qué anchor text puede llevar, siempre y cuando esto se pueda elegir.
En el caso de la página web de nuestra agencia, hemos optado por seleccionar la keyword “Agencia de marketing online” para trabajarla en la home y conseguir destacar nuestro posicionamiento SEO en buscadores. La verdad es que, a pesar de que se vea aquí plasmado en formato breve, ha sido una ardua tarea que ha mostrado sus frutos cierto tiempo después porque al final tienes que adelantar a los que llevan años posicionados por esta palabra. Los pasos que hemos seguido para mejorar nuestro posicionamiento en Internet son los que veremos a continuación.
Optimización de factores de SEO OnPage
A pesar de que los enlaces entrantes a una página web forman parte del Seo Off Page, es muy relevante tener los factores On Page perfectamente optimizados para que esos enlaces sean lo más efectivos posible y no caigan en saco roto. ¿De que nos valdría tener en una casa un tejado robusto hecho de material de calidad si los cimientos son pobres y endebles?
La optimización OnPage de una página web permite conseguir una estructura web más clara y simple que facilitará los movimientos de los crawlers de Google cuando vengan a visitarnos a través de los enlaces externos. La composición de las url también debe ser concisas y breves, sin símbolos ni números, deben ser lo más amigables posible.
La localización de posibles errores 404 es esencial para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible. Estas páginas de error 404 son el resultado de páginas inexistentes y perjudican bastante al Seo OnPage. Gracias a distintas herramientas que hay en el mercado, como ‘Screaming Frog’, se pueden localizar fácilmente para poder arreglarlos.
La determinación de las palabras clave que interesan es muy importante para dejar claro al buscador de qué trata nuestra página y así ser indexados correctamente en la categoría que nos corresponde. Esto apoyará sólidamente a la estrategia de linkbuilding en referencia a la elección de los anchor text, ya que no debe tratarse a la ligera.
Estos textos de anclaje en páginas de terceros tienen mucho que decir para mejorar el posicionamiento en Google en función de términos específicos que nos interesen. Otra vertiente de este análisis es que nos permite evitar caer en penalizaciones de Google derivadas de la pérdida de naturalidad. Se trata de buscar palabras que nos interesen, pero siempre manteniendo un cierto equilibrio variando entre palabras de marca, de dominio (sobre todo al principio para una mayor naturalidad) y, en nuestro caso, nos gusta utilizar anchor de palabra clave, pero casi siempre siendo longtail porque conseguiremos unos primeros puestos antes por estos términos. Entrará tráfico y, de cara a Google, será más natural que si utilizamos la keyword principal 30 veces seguidas sin ningún otro anchor complementario.
Desde que empezamos esta estrategia, el anchor text trabajado por excelencia fue “agencia de marketing online”, pero se compaginó con otros con similitudes semánticas como: ‘Agencia NeoAttack’, ‘neoattack.com’ o ’neoattack’, tal y como se ve en la imagen anterior.
Las acciones para mejorar el SEO OnPage son bastante más numerosas y complejas, aquí hemos visto las que han afectado de un modo más directo a nuestra estrategia de linkbuilding. Para información más detallada puedes consultar esta completa guía de posicionamiento SEO en Google. Estas tareas de optimización de la parte OnPage de un sitio web facilitarán el trabajo a Google y éste nos recompensará mejorando nuestro posicionamiento en internet.
Elección de la página receptora de los enlaces
En función de las keywords que interesen posicionar en el buscador, la página de destino de los enlaces de terceros será una u otra. En el caso que tratamos en este artículo, nosotros hemos posicionado nuestra home por ‘agencia de marketing online’, una keyword muy genérica y complicada.
Para determinar que otras páginas nos interesaba posicionar y con qué keywords, usamos herramientas como SemRush, en la que se pueden aplicar distintos filtros para identificar cuáles son las que, a pesar de que no iban mal en el ranking, se les podía dar un gran empujón para que terminaran de subir y alcanzaran buenos puestos de una forma sólida. Paralelamente, también identificamos qué palabras nos interesaban posicionar como servicios de nuestra agencia y cuales se podían posicionar, por ejemplo, como artículos del blog.
En esta parte es muy importante tener claros estos conceptos y saber bien qué estrategia vamos a seguir porque debemos evitar duplicar intenciones de búsqueda para no ser penalizados.
Esto no quiere decir que no ataques una misma keyword desde un post y un servicio, pero sí que las ataques con distintas intenciones de búsqueda (por ejemplo, una con una intención transaccional y otra con una intención informativa) para no caer en dichas penalizaciones.
Análisis de la competencia
En cualquier tipo de estrategia siempre se tiene un ojo en la competencia, para trabajar el posicionamiento en internet no iba a ser menos. En el sector hay multitud de herramientas que nos permiten conocer, tanto los enlaces con los que cuentan otras páginas web, como las palabras clave que tienen mejor posicionadas.
¿Qué están haciendo esas páginas competidoras para tener posicionada la misma keyword que me interesa a mí? Lo que hicimos fue analizar la calidad de esos enlaces que apuntan a esos portales y la posibilidad que teníamos de replicarlos para nuestro sitio web. A la hora de determinar si un enlace nos convenía volvimos a echar mano de determinadas herramientas como, por ejemplo ahrefs, que muestren algunas características importantes como la proveniencia de los dominios, la cantidad de enlaces salientes que tienen o el nivel de spam que presentan. Para posicionar una web los enlaces son imprescindibles, pero siempre debe primar la calidad a la cantidad. No todos valen, pueden llegar a perjudicar más que beneficiar.
A pesar de que encontremos enlaces interesantes no siempre se podrán replicar bien sea por ser inaccesibles, por acarrear pérdida de naturalidad al no corresponderse con nuestra temática, por no encajar en nuestra estrategia de linkbuilding o también puede que sean enlaces de pago y nuestra estrategia busque tener un coste cero.
Por ejemplo, en el pantallazo anterior de ahrefs podemos ver que hay distintos tipos de enlaces:
No replicable:
- Laempresadelimpieza.com: En un enlace en el footer porque le hemos diseñado la web.
- Fontaneroexpress.com: Un enlace en el footer porque le hemos diseñado la web.
Replicable:
- Galiciadigital: Es un enlace replicable porque lo hemos comprado en Unancor.
- El Mundo: Es un enlace replicable que hemos comprado en Unancor.
Potenciación del networking
Estrechar lazos con profesionales del sector siempre resulta beneficioso. Compartir experiencias permite ampliar la visión que tiene uno mismo sobre una determinada temática al conocer el enfoque de otro profesional. Es una relación enriquecedora de la que se puede aprender mucho y, además, puede obtenerse algún que otro enlace entrante.
Un modo de conocer colegas del sector ha sido mediante la exportación de contactos de LinkedIn, por ejemplo, y les planteamos, a través de envío de emails masivos, la posibilidad de iniciar una colaboración. La verdad es que esta técnica no nos ha resultado del todo eficaz a gran escala, pero hemos conseguido conocer a grandes profesionales con los que hemos estrechado lazos.
En nuestro caso hemos colaborado con numerosos blogs de temáticas similares a la nuestra. Debido a la cartera de clientes de sectores tan variados que tenemos, nuestro equipo domina temáticas de lo más diversas, por lo que hemos podido colaborar como autores invitados en distintos portales. Estos guest post han sido hechos con el mayor de los mimos por tratarse de nuestra tarjeta de presentación en portales de terceros y por querer proporcionar el mismo contenido de calidad que si estuviéramos trabajando con nuestro propio blog.
Cada portal tiene sus requisitos para los autores invitados, podemos encontrar algunos en los que se permiten enlaces, otros en los que no, otros sólo en el perfil de autor… Estos enlaces van a resultar muy beneficiosos para posicionar nuestra página web, pero lo verdaderamente valioso, es que hemos podido llegar a una audiencia que de otro modo puede que nunca hubiéramos llegado. Al darnos a conocer con contenido que aporta valor, que es interesante y resuelve dudas, se incrementan las posibilidades de conseguir ser enlazados por parte de otros portales. Ése es el mejor modo de conseguir enlaces de forma natural.
Compra de enlaces de calidad
Resulta bastante complicado que sin algún tipo de inversión se obtengan resultados de posicionamiento buenos en el medio plazo. Las partes de la estrategia de linkbuilding para posicionar una web que hemos visto hasta ahora tienen efectos sí, pero para verlos tiene que pasar tiempo y dedicar muchas horas de trabajo. No se trata solo del tiempo invertido en redactar los artículos, también en establecer las comunicaciones necesarias para conseguir vínculos y colaboraciones.
En el caso de nuestra agencia, hemos optado por mejorar el posicionamiento en buscadores y respaldar nuestro trabajo con Unancor. En Unancor hemos topado con una plataforma fiable que oferta gran variedad de enlaces y de opciones para hacerse con ellos. En el caso de los enlaces de periódicos, además podemos decir que son los más fiables y menos penalizables que existen.
Como guinda del pastel, el precio es bastante competitivo y su plataforma te permite entrar en grupos con otros compradores por si no quieres comprar tú los 4 enlaces del post. Este es uno de los trucos SEO que te ayudarán a ahorrar tiempo y mejorar el posicionamiento en internet para llegar a lo más alto con una alta fiabilidad.
No seguir una estrategia con la compra de enlaces puede resultar perjudicial de cara a Google. Hay casos de páginas web que han sido penalizadas por comprar enlaces sin ningún tipo de criterio y de manera masiva. En nuestra agencia hemos realizado compras en Unancor de forma paulatina y siempre en portales de medios fiables y con contrastada reputación. Conseguir enlaces desde medios de autoridad tiene un doble beneficio, además de conseguir el link juice necesario para tu página web se posicione, también se consigue más visibilidad. Esto hace que usuarios que de otro modo no lo harían, acaben visitando tu página web reflejando un incremento en el tráfico referido.
Otro factor positivo que nos hizo incluir a Unancor en nuestra estrategia de posicionamiento es la calidad del contenido que ofrecen, cuentan con un equipo de redactores que crean artículos profesionales desde una óptica objetiva y realista, sin ser el típico post patrocinado en el que se ensalza al que lo encarga. Nosotros nos hemos decantado por artículos íntimamente relacionados con nuestra temática que cuentan con una redacción cuidada, no estamos ante un portal que ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores a través de textos elaborados por un robot.
Para mejorar el posicionamiento de nuestra página web, hemos utilizado las dos opciones que propone la plataforma:
Por un lado, se puede elegir un solo artículo con hasta cuatro enlaces. Supongo que no es necesario aclarar que utilizar los 4 links para enlazar el mismo sitio es una tontería, ya que el traspaso de link juice sería mínimo. Lo normal y, lo que hemos llevado a cabo nosotros, es incluir 4 enlaces distintos, preferiblemente que tengan dominios de destino diferentes para aprovechar al máximo la estrategia de linkbuilding.
De este modo, además de mejorar nuestra propia página web, también se han beneficiado las de nuestros asociados, ya que se pueden potenciar diferentes proyectos simultáneamente, siempre y cuando la temática lo permita. Mezclar un enlace de marketing online con unos de una empresa de limpieza y de una tienda de juguetes no es lo más natural para el posicionamiento en Google.
El otro modo consiste en formar un grupo para un mismo artículo. La plataforma permite compartir esos 4 enlaces de un artículo con otras personas que estén interesados en una temática determinada. Se comparte el contenido y cada uno asume el coste proporcional de su enlace.
En la interfaz de Unancor se muestran los grupos que ya hay abiertos, con el número de plazas libres, la temática y el medio donde se hará la publicación. Si no hay nada que se adapte a lo que se busque se puede crear un grupo nuevo y esperar hasta que se complete según vayan apareciendo personas interesadas. Esta opción también la hemos utilizado cuando la estrategia pasaba por asumir un gasto menor para conseguir un enlace desde una publicación enmarcada en una página con muy buenas métricas.
Desde la pestaña de ‘Proyectos’ pudimos ir agrupando los datos de los enlaces para poder ver la estrategia elegida plasmada de una manera rápida y ordenada. Nos ha resultado muy útil para evitar errores y tener claro qué enlaces se han publicado para posicionar una página web y desde donde.
Conclusión sobre nuestro caso de posicionamiento de la web
Dentro de nuestra estrategia de posicionamiento web en Google hemos dedicado mucho tiempo a potenciar los distintos pasos que hemos visto a lo largo del artículo. Los enlaces de Unancor nos han servido para posicionar la keyword que nos interesaba en primera página. A pesar de que hemos puesto mucho esfuerzo añadido, el respaldo de estos links a la hora de posicionar la página ha sido más que notable.
Como consejo para los que estéis pensando en este tipo de estrategias os diremos que es muy relevante trazarla bien desde el principio y conocer qué enlaces convienen y a dónde deben apuntar.
