Saber expresar los conocimientos que uno tiene a su audiencia en el blog es importante, pero hacerlo de manera estratégica es fundamental.
En este artículo quiero ofrecerte una serie de técnicas que te ayuden a optimizar los artículos de tu blog para que puedas conseguir el objetivo que tienes marcado y así triunfar con esta estrategia de marketing digital.
Lo que encontrarás en este post:
¿Cómo escribir un artículo para un blog?
Todo el mundo sabe escribir, es algo que se nos enseña desde pequeños en el colegio y en casa, pero hacerlo de una manera estratégica para conseguir un contenido de calidad que atraiga a la audiencia que quieres, eso no es tan fácil y no todo el mundo tiene los mismos conocimientos.
Por eso, en las siguientes líneas quiero contarte los puntos que debes tener en cuenta a la hora de escribir un artículo para el blog de tu empresa.
Pasos previos para escribir un buen artículo SEO
Si quieres escribir de manera profesional para tu blog y aumentar las probabilidades de que tenga éxito, no basta con tener una idea y saber plasmarla en tu documento de texto.
Estás entrando en una batalla donde ya existen miles o millones de artículos en internet que hablan de lo mismo, por lo que, para destacar por encima de ellos, vas a tener que seguir un plan estratégico que vas a ver ahora y saber exponer tu punto de vista.
Establece un objetivo
Si no tienes un objetivo claro se acabó la fiesta o lo que es peor, vas a perder tu tiempo en algo que no te va a dar ningún beneficio. Y eso en los negocios es mortal, por lo que antes de nada, debes de preguntarte:
- ¿Qué mensaje deseas transmitir a tu audiencia?
- ¿Cuál es la finalidad de tu artículo? Conseguir leads, tráfico, fidelizar, branding…
Los especialistas en redacción de contenidos, incluyen esta fase de la estrategia en sus servicios de redacción, para que puedan ayudarte a crear el mejor contenido posible en función de tus metas.
Crea tu buyer persona
No puedes escribir nada si no tienes muy claro a qué tipo de audiencia te diriges. Debes analizar tu público objetivo y crear los buyer persona que sean necesarios, que estén alineados con tu negocio y con el propósito de tu blog.
¿Cuáles son los intereses, necesidades, preferencias o preocupaciones de tus futuros lectores a los que te diriges?
Una vez que entiendas a tu audiencia, podrás adaptar mejor tu contenido y así generar de manera natural un tráfico orgánico cualificado para tu negocio.
Analiza a tu competencia
La rueda ya está inventada, dudo mucho que vayas a escribir algo que no se haya dicho ya, por lo que es de vital importancia que analices a tus principales competidores directos e indirectos que ya tienen blog y ver qué tipo de publicaciones les funcionan mejor.
Aparte, también te ayudará a encontrar nuevas ideas de contenido, saber de qué manera están abordando estos temas y qué puntos débiles tienen sus publicaciones para poder crear un toque diferencial a tus futuros artículos.
Herramientas como Semrush o Ahrefs son un gran aliado para analizar el contenido del blog de tus competidores.
Estudio de keywords
Para empezar a crear un blog profesional, debes recopilar, analizar e investigar todas aquellas palabras clave que estén alineadas a tu idea de negocio.
Si estás empezando o ya llevas tiempo con las publicaciones en tu blog, pero tienes poca autoridad, evita las palabras clave que tengan un alto nivel de competencia, ya que estás son más difíciles de posicionar debido a que, en muchos casos, son grandes empresas que están posicionando por ellas.
La palabra clave ideal para tratar en un artículo es aquella que está enfocada con tu público objetivo, tiene un buen volumen de búsquedas y posee una baja competencia.
¿Las palabras clave con un bajo nivel de búsquedas debes descartarlas? Soy de los que piensa que no. Si ese término está ligado a tu modelo de negocio, ¡Adelante con esa keyword!
Existen muchas herramientas gratuitas o con versión gratuita para poder conseguir palabras clave:
- El propio buscador de Google.
- Google Bard.
- Ubbersuggest.
- Anwerthepublic.
- Etc.
Haz un calendario editorial
Todo ese aluvión de palabras clave que has introducido y filtrado en el punto anterior hay que darle un orden. Y es aquí donde entra en juego el calendario editorial, que te ayudará a planificar y organizar tus ideas para crear el contenido adecuado en el mejor momento del año.
Pasos para saber cómo escribir un buen artículo para un blog
Una vez hiciste los pasos anteriores, ahora sí que es el momento para empezar el proceso de la redacción de un artículo para tu blog.
A continuación te voy a enumerar los pasos que tengo en cuenta a la hora de saber cómo escribir un artículo en internet.
Recopila información de tus competidores
Aunque ya sepas o tengas conocimientos del tema que vas a hablar, te recomiendo que investigues los 10 primeros resultados de búsqueda sobre la palabra clave principal que quieres abordar.
De esta forma, sabrás de qué manera se dirigen a su público, cómo abordan la información, que temas tratan… para luego poder ver los puntos de mejora y así ofrecer un valor diferenciador en tu contenido y poder destacar por encima de tus competidores.
Dirígete a una audiencia específica
Si tienes varios buyer persona, no olvides nunca de adaptar el tipo de contenido a esa audiencia. Debes de adaptar el tono, estilo y el nivel de complejidad con la que te diriges a ellos, adaptando el contenido según sus características.
Haz la estructura del artículo
Es importante tener un artículo bien estructurado, ya sea para que los buscadores vean el artículo “con buenos ojos” en ese sentido, como para ayudar al lector a ofrecerle una lectura cómoda.
En la estructura del artículo, también debes tener en cuenta las intenciones de búsqueda que rodean a la palabra clave principal.
Si tu palabra clave es “tipos de ventiladores” los H2 o H3 que incluyas en el artículo deben tener la misma intencionalidad, esto lo sabrás si en la nueva palabra clave que quieres introducir aparecen los mismos resultados que en la keyword principal.
¿Cómo puedo saber la intención de búsqueda de dos términos como pueden ser «tipos de ventiladores» o «los mejores ventiladores»?
La manera de saberlo sería abrir una ventana de tu navegador en modo incógnito y poniendo “tipos de ventiladores” y en otra pestaña pon “los mejores ventiladores”
¿A que los resultados son diferentes?
Eso quiere decir que tienen diferentes intenciones, por lo que no es recomendable hablar de esos dos temas en el mismo artículo.
Comprueba la veracidad de la información y que esté actualizada
Crear un artículo original y veraz no solo es un tema ético que te ayudará a ganar con el paso del tiempo credibilidad y autoridad dentro de tu industria, sino que el plagio está contemplado como una mala práctica dentro de las directrices de Google y llevar este tipo de actos a cabo puede penalizar tu web a ojos del buscador.
Además a Google le encanta el contenido actualizado, aprende a hacer una curación de contenido de tu blog y sácale partido a los artículos que ya has generado anteriormente.
Optimiza el title
Para lograr llamar la atención o conseguir una buena impresión por parte del usuario y también de los buscadores, es importante escribir un título atractivo y que a la vez no mienta con el tipo de contenido que se va a encontrar el lector.
Otro punto a tener en cuenta es que los buscadores tienen un límite de espacio para mostrar un titular en los resultados de búsqueda y estos varían dependiendo si el lector lo ve desde un smartphone o un ordenador.
Páginas web como seomofo.com o el plugin de WordPress Yoast SEO te ayudarán a comprobar que no te excedas en el título.
Trabaja la metadescripción
La metradescripción es una pequeña pieza de este gran puzzle que tenemos que trabajar los redactores de texto orientados al SEO. Este apartado es valioso para ayudar a decirle a los rastreadores de que trata el contenido que estamos escribiendo.
También le indicas al usuario de una manera más específica de que trata nuestro contenido.
Si bien no es un factor SEO clave a la hora de optimizar un artículo, sí que está bien trabajarlo porque el buscador puede poner en los resultados de búsqueda (o no) la metadescripción que hagamos.
Al igual que en el caso anterior, las plataformas que mencioné te sirven también para trabajar este apartado y optimizarlo.
Mejora tu URL
Otro tornillo que hay que dejar bien apretado para que la maquinaria de tu blog funcione a las 1000 maravillas es optimizar el enlace web de tu artículo.
Procura que sea una URL corta, clara, relevante y amigable para los motores de búsqueda y para los ojos del lector, ya que, en algunos casos (yo, por ejemplo) los usuarios también se fijan en la URL para ver de qué trata el artículo.
Evita usar mayúsculas, guiones bajos, acentos o símbolos raros, por ejemplo:
Una buena URL para el artículo “¿Qué tipo de ventiladores existen en el mercado?” Sería “tipos-de-ventiladores”
Una URL no recomendable sería: “¡Qué 5 tipos de ventiladores existen en el mercado para comprar 13456!”
Haz una introducción con gancho
La introducción de tu artículo es tu oportunidad para captar la atención de tus lectores desde el principio. Utiliza un enfoque creativo y atrayente que despierte su curiosidad y los motive a seguir leyendo. Puedes empezar con una pregunta intrigante, una estadística impactante o una anécdota.
La clave es generar interés y establecer la relevancia del artículo desde el inicio. La primera impresión es crucial, así que dedica tiempo y esfuerzo en crear una introducción que enganche a tu audiencia y los motive a continuar explorando tu contenido.
Puedes atacar sus puntos de dolor, explicarle que dudas vas a resolver, etc.
Haz un cuerpo de la noticia ordenado
Aparte de tener una buena estructura de tu artículo SEO, es recomendable, a lo largo del artículo, introducir párrafos claros y concisos.
Así darás una información clara y de fácil lectura al lector. Los puntos relevantes de un contenido puedes ofrecerlos a modo de listado o viñetas. Así mostrarás al usuario la información clave que deseas aportar de una manera muy visual.
Incluir imágenes para fortalecer la información escrita ayuda mucho a comprender mejor el tema que se está tratando. También ayuda a dar un respiro al lector y no “empaparlo” con tanto texto.
Introduce palabras clave o palabras semánticas
En esta etapa de la redacción, es fundamental incluir palabras clave o palabras semánticas considerables que te ayuden a mejorar el posicionamiento del artículo en los motores de búsqueda.
Estas palabras clave deben estar relacionadas con el tema principal del contenido y reflejar las intenciones de búsqueda del usuario. Es importante utilizarlas de manera natural y evitar el «keyword stuffing» (sobrecarga de palabras clave), ya que los motores de búsqueda penalizan estas prácticas.
Una buena estrategia es emplear sinónimos y variaciones de las palabras clave para ampliar el alcance del artículo y atraer a una audiencia más diversa.
Completa el artículo con contenido relacionado
Para enriquecer el artículo y proporcionar valor a los lectores, es esencial complementar el contenido principal con información adicional y relacionada. Esto puede incluir datos estadísticos, ejemplos prácticos, estudios de casos relevantes y enlaces a otros recursos útiles.
La inclusión de contenido relacionado no solo mejora la experiencia del lector, sino que también muestra a los motores de búsqueda que el artículo es una fuente completa y confiable de información.
Asimismo, ayuda a mantener a los visitantes en el sitio web por más tiempo, lo que puede tener un impacto positivo en el posicionamiento del artículo.
Categoriza el artículo
Una estrategia importante para optimizar la estructura de un blog es categorizar adecuadamente cada artículo.
Las categorías proporcionan una organización clara y lógica del contenido, facilitando la navegación para los usuarios y los motores de búsqueda.
Al categorizar el artículo, asegúrate de elegir una categoría relevante y precisa que refleje el tema principal del contenido.
Enlazado externo e interno
El enlazado tanto externo como interno es una estrategia esencial para mejorar el SEO y la experiencia del usuario en un artículo de blog.
El enlazado externo consiste en incluir enlaces a fuentes externas de alta calidad y autoridad que respalden y complementen la información del artículo. Estos enlaces proporcionan una mayor credibilidad al contenido y ayudan a establecer conexiones con otros sitios web valiosos.
Por otro lado, el enlazado interno implica vincular el artículo con otras páginas y entradas de blog dentro del mismo sitio web. Esto ayuda a distribuir el «link juice» (flujo de enlace) y mejora la navegación para el usuario, al permitirles acceder a contenido relacionado sin esfuerzo eligiendo el texto del enlace ideal para ese artículo..
Además, el enlazado interno ayuda a fortalecer la estructura de la web y mejora la indexación de las páginas por parte de los motores de búsqueda.
Cómo escribir la conclusión en un artículo
La conclusión es una parte vital del artículo, ya que resume y refuerza los puntos clave expuestos a lo largo del contenido.
Es importante redactar una conclusión concisa y persuasiva que motive al lector a realizar una acción específica, como compartir el artículo en redes sociales, suscribirse al boletín de noticias o seguir explorando el sitio web.
En la conclusión, se puede reiterar el objetivo del artículo y destacar la relevancia del contenido para el lector. También se puede agregar una llamada a la acción, invitando al lector a dejar comentarios, participar en una encuesta o descargar un recurso adicional. Una conclusión bien estructurada crea un cierre efectivo para el artículo y deja una impresión duradera en el lector.
Hay autores que no están a favor de incluir esta sección en sus artículos, yo lo hago por el simple hecho de que en muchas ocasiones, al entrar en un artículo, voy directo a la parte final para ver si los puntos importantes de lo que hablaron me interesan.
Conclusión
Como has podido ver, escribir puede hacerlo todo el mundo, en los países del primer mundo tenemos la suerte de conseguir esa habilidad desde muy pequeños. Ahora, hacerlo de una manera estratégica y sólida ya es otro asunto, como bien has podido comprobar.
Siguiendo cada una de las acciones mencionadas empezarás poco a poco a producir artículos para tu blog de manera estratégica y eficiente.
Yo te di los consejos, ahora es tu turno de ponerlos en marcha. Si crees que me falta algún paso, por favor, añádelo en comentarios, así aprenderemos todos y conseguiremos un artículo aún más completo. Gracias de antemano, si te animas a participar en este artículo.
