Quieres dar a conocer tu proyecto digital. Tienes una web con la que quieres atraer anunciantes. Necesitas ganar ingresos por publicidad en tu página o blog. Para todos estos objetivos, hay un recurso necesario: el Media Kit.
Espera… ¿no tienes muy claro en qué consiste un Media Kit? ¿Dudas sobre cómo puede ayudarte contar con uno? ¿Quieres saber cómo hacer un Media Kit en condiciones? Entonces has aterrizado en el lugar adecuado.
En este post voy a contarte qué es un Media Kit, para qué sirve y cómo hacer uno adaptado a las necesidades actuales.
¡Comenzamos!
Lo que encontrarás en este post:
Qué es un Media Kit y por qué debo contar con uno
Un Media Kit es un material informativo y promocional de tu proyecto digital. Por lo general, suele ser una página dentro de tu web o un archivo descargable PDF. Aunque estos dos sean los formatos más extendidos, existen diferentes formas de hacer llegar un Media Kit a tu target, dependiendo del sector en el que te muevas (vídeos en YouTube, páginas interactivas, presentaciones animadas…).
También conocido como Press Kit, hablamos de una especie carta de presentación de tu proyecto, una manera de darlo a conocer y de venderlo ante los futuros patrocinadores y anunciantes. De esta forma, conocerán tus datos básicos, los principales motivos por los que colaborar con tu proyecto, los precios y la forma de colaboración que pueden llevar a cabo.
Si tu intención es establecer este tipo de relaciones comerciales, resulta vital contar con un Media Kit completo y actualizado. De esta manera, todo anunciante interesado localizará, en cuestión de segundos, los motivos y las formas para colaborar contigo.
¿Cómo se hace un Media Kit? 10 elementos que deben estar sí o sí
A continuación, te voy a presentar 10 elementos que deben aparecer dentro de tu Media Kit. Con ellos te garantizas contar con una carta promocional completa y que proporcione las respuestas que necesitan los anunciantes. En tu Media Kit debes disponer de:
1. Descripción general de tu proyecto
En este punto del Media Kit es donde proporcionas la información básica de tu web/blog/proyecto. Indica el nombre, logo, web y contacto. Es muy importante resaltar la información de contacto, pues es el principal motivo de contar con un Media Kit.
Incluye una breve descripción introductoria de tu marca, esa primera impresión que encontrarán nada más aterrizar en tu Media Kit. De ella puede depender la decisión de colaborar o no contigo, así que ponle mucho mimo.
2. Misión, visión y valores
Un clásico dentro de todo Media Kit que se precie. Explica a qué te dedicas, cuáles son los objetivos de tu proyecto y con qué filosofía defines tu día a día para lograrlos.
Recuerda que, según los valores que marquen tu proyecto y la misión que te hayas puesto al crear tu proyecto, atraerás a un tipo de colaboración diferente. Aquellos anunciantes o patrocinadores que vayan en tu misma línea serán los que te contactarán con mayor probabilidad.
3. Mercado y público al que te diriges
En este punto es donde debes exponer cuál es tu principal target, a quién te diriges y en qué sector te mueves. Obviamente, si tienes una web nicho de material deportivo, por ejemplo, tu público será más afín al de las marcas de ropa deportiva, clubes profesionales…etc.
Es muy importante marcar sobre qué público impacta tu proyecto. Si cuentas con datos específicos que lo acote, mucho mejor. Esto dará una idea clara a los patrocinadores a la hora de contar con tu proyecto para una colaboración.
4. Datos y repercusión de tu proyecto
Aquí ve al grano, a “la chicha”. Si tu proyecto cuenta con un número de visitas web impresionante, muéstralo. Si has realizado acciones de captación de leads exitosas, muestra los números que has conseguido. Como te he dicho, expón aquello que sea de interés para los anunciantes de tu sector.
En este punto, muestra también tu repercusión en redes sociales. Todos aquellos “logros” en el mundo del Social Media interesan mucho, pues suelen significar una creación de comunidad que está pendiente de lo que haces.
5. Tu propuesta de valor
Ya has mostrado tu misión, en qué sector te mueves y cuáles son tus números pero… ¿qué es lo que te hace diferente? ¿Por qué debería una marca colaborar contigo y no con tu competidor? Para responder a estas preguntas, debes exponer tu propuesta de valor.
Aquí es donde debes sacar a la luz todo aquello que te hace especial, ese servicio con el que cuentas y que otros no tienen, esa forma de comunicar irrepetible…etc. No es necesario extenderse, sino marcar, de forma clara, por qué tu proyecto es único.
6. Muestra real de tu éxito
Si tienes casos de éxito o logros conseguidos gracias a tu proyecto, este es el espacio para ponerlos. Aquí puedes exponer otras colaboraciones o acuerdos que hayan resultado positivas para las marcas que han colaborado contigo.
Al poner tus casos de éxito atraerás a anunciantes del mismo sector con una muestra de confianza de este calibre.
7. Muestra tus tarifas y precios
Tanto si ofreces acciones puntuales como patrocinios prolongados en el tiempo, tu Media Kit debe contener la información de cada uno de los precios.
Indícalo de forma sencilla y visual. Así, cualquier anunciante puede hacerse a una idea de lo que puede contratar y a qué precio puede hacerlo. Si existen excepciones o variantes especiales, puedes invitar a que contacten contigo para conocerlas en concreto.
8. CTA o llamada a la acción
Es importante rematar con una frase que incite a contactar. Que quede lo más claro posible y que cierre con todo lo expuesto de cara al anunciante.
Aquí también puedes remarcar tus datos de contacto para que recuerden cómo pueden solicitar esta colaboración.
9. Cuida el diseño y el formato
Trata de seguir una línea estética que encaje con tu sector y con los valores que quieres aportar de cara al público.
Es recomendable usar fotografías y algunos diagramas o gráficos que impacten visualmente. No ocupes la mayor parte del Media Kit con texto que pueda aburrir al anunciante. Se trata de impactar y convencer en un pequeño vistazo.
Respecto al formato, como hemos comentado anteriormente, existen diferentes alternativas. El PDF sin posibilidad de edición es la más extendida, pues permite presentar una propuesta de manera profesional sin que pueda ser manipulado.
10. Nunca olvides actualizar
Con el tiempo, es posible que tus tarifas o tus servicios de colaboración vayan cambiando. No olvides editarlo también en tu Media Kit. De esta forma, mantendrás una actualización que te evitará malentendidos.
Pero, ¿cómo diseño un Media Kit?
Teniendo las 10 claves para hacer un Media Kit, seguramente te preguntes cómo puedes hacer un diseño realmente atractivo. Déjame decirte que no necesitas ser un artista del diseño para obtener resultados realmente profesionales con tu Press Kit.
Puedes contar con plantillas prediseñadas y editables, como las que encuentras en Canva, para diseñar tu propio Media Kit.
Si manejas programas como Adobe Illustrator, también puedes crear tus propias plantillas de Media Kit desde cero, obteniendo resultados mucho más personalizados.
Ejemplos de Media Kit
Ahora nos queda ver algunos ejemplos concretos. Muestras gráficas de lo que supone un Media Kit y los diferentes diseños que nos podemos encontrar. Aquí he recopilado solo algunos de diferentes sectores, pero la variedad es inmensa. Al darle tu toque y aplicar los valores de tu proyecto, tendrás un Press Kit único.
Uno de los primeros ejemplos del que puedo hablar es de Hobby Consolas. Este medio especializado en el mundo de los videojuegos posee un Media Kit claro, conciso y que hace ver que estamos ante el medio de referencia en España dentro del sector. Optan por un PDF cerrado que podemos visualizar y descargar.
También podemos fijarnos en lo que hace la prestigiosa Forbes. En su Press Kit online nos presentan los datos más relevantes, pudiendo pasar las páginas de manera interactiva. Es un Media Kit más extenso de lo habitual, si bien todo lo que abarca Forbes justifica esa extensión.
Por último, te dejo el ejemplo de un gigante del sector del emprendimiento y las finanzas como Entrepreneur, donde dan a conocer todas sus sedes y posibilidades de colaboración en un Media Kit completo y sencillo.
En el sitio web de Adobe también puedes encontrar diferentes ejemplos y plantillas de kits de prensa que puedes utilizar para elaborar el tuyo.
Por otro lado, Pinterest cuenta con una gran gama de plantillas de press kit que pueden ayudarte a elaborar diseños como los ejemplos que acabo de exponerte.
La importancia de contar con un Media Kit
Ahora que ya sabes cómo hacer un Media Kit y los elementos que debe contener, puedes ponerte manos a la obra.
Recuerda que un Media Kit servirá para informar a los anunciantes interesados en tu proyecto de todo lo que les puedes aportar, de cómo pueden contactar contigo y qué precios tienen esas colaboraciones.
Además, te aporta un plus de profesionalidad, donde das a entender que eres un referente del sector y que hay anunciantes interesados en que muestres dicha información.
Por tanto, solo te queda empezar. Si este artículo te ha resultado de ayuda, compártelo en tus redes sociales para que otros usuarios sepan cómo hacer un Media Kit.
¡Nos leemos en el próximo post!
