Cómo mejorar tu SEO Local con Link Building

Antes para buscar un restaurante bueno te fiabas de lo que te decía tu amigo. Ahora lo primero que haces es preguntar a Google «mejores restaurantes cerca de mi». Por eso si tienes un restaurante o cualquier otro tipo de negocio, trabajar el SEO local es tan importante. Concretamente en este artículo veremos cómo aplicando estrategias de Link Building se puede mejorar el SEO Local de tu negocio. Ya que si no apareces no existes y pierdes oportunidades de negocio, esto te interesa. ¡Vamos a verlo!

Tabla de contenidos

¿Cómo determina Google la clasificación local?

Antes de ver cómo mejorar tu SEO local con link building y entrar en materia, te vamos a aclarar algunos puntos relevantes. El SEO local lo podríamos definir como el proceso de optimizar un negocio para los resultados de búsquedas locales. Debemos saber que los resultados locales se basan principalmente en tres factores: la relevancia, la distancia y la prominencia. Una combinación de estos factores nos ayuda a encontrar la mejor coincidencia para cualquier búsqueda. Por ejemplo, si buscas “peluquerías en Granada con tratamientos de Keratina” el algoritmo de Google te mostrará la mejor empresa de peluquería que vea para ti según la búsqueda que has hecho, incluso si no es la más cercana. Pues puede pasar que una empresa aunque esté más lejos de tu ubicación tenga más probabilidades de tener lo que está buscando y, por lo tanto, Google le da una mejor clasificación en los resultados locales. Vamos a verlo:

Relevancia

La relevancia se refiere a lo bien que un perfil de negocio local coincide con lo que alguien está buscando. Completa toda la información lo más detallada posible para que Google muestre tu negocio en las búsquedas. Usa palabras clave geolocalizadas con las que podrás mejorar el SEO Local. Por ejemplo: «diseño web Granada»

Distancia

La distancia se calcula en función de la localización del usuario que hace la búsqueda y la localización del negocio. Si el usuario no tiene la ubicación activada, entonces Google calculará en función de la ubicación más próxima. La proximidad es clave a la hora de trabajar el SEO de tu negocio. Este factor afecta diferente dependiendo del sector. Por ejemplo, en restaurantes este factor de la proximidad es tan importante que, por optimizada que esté tu ficha, siempre va a aparecer el negocio más cercano a la consulta. Sin embargo, para una gestoría tener todo optimizado puede ser la diferencia para salir por delante de la competencia, aunque no sea la gestoría más cercana. Porque en este caso el cliente que hace la búsqueda está dispuesto a esperar, no como en el caso anterior de «restaurantes» en el que la urgencia es inmediata. Y estaría dispuesto también a desplazarse un poco más si la valoración es mejor.

Prominencia

La prominencia hace referencia al reconocimiento del negocio y se basa en la información que Google tiene sobre él. Por eso mantener la web actualizada mediante artículos, conseguir links entrantes a la web (link building), ganar reseñas y citaciones son clave para el SEO Local y te explicamos por qué:

Google Business Profile

Utiliza Google Business Profile (Google My business), ya que funciona como un directorio local, con lo cual puedes fomentar las visitas a tu establecimiento físico. Una ficha de Google optimizada es una de las herramientas más eficaces para el SEO Local. Puedes poner la información sobre tu negocio, sitio web, agregar fotos y vídeos, teléfono de contacto, horario, ubicaciones de Maps, publicaciones con enlaces a tus productos o servicios. Actualiza la información de tu negocio con frecuencia para una mejor visibilidad y asegúrate de que la información esté completa y concisa. Las reseñas de Google son también factores que se tienen en cuenta para el SEO Local, a más reseñas y más valoraciones positivas mejorará la puntuación de un negocio local. Recuerda que, cuando alguien busque un negocio o un producto, recibe la respuesta en el primer resultado. Por eso, conviértete en su mejor opción.

Enlaces a Redes Sociales

Para construir prominencia puedes utilizar los enlaces a las redes sociales. Tener cuentas en las redes sociales y tenerlas totalmente actualizadas es un factor importante de prominencia. Sin olvidar que deben estar actualizadas y no estar en todas las redes sociales, solo en las específicas del sector en el que esté tu negocio.

Artículos Hiperlocales

La creación de contenido hiperlocal dirigido a local es muy importante para dejar constancia del área donde presta el servicio tu negocio. Como ejemplo, te ponemos este caso real de un blog que presta sus servicios en toda España, pero que por su localización su objetivo es tener clientes de su zona. Utilizando la palabra clave «agencias marketing Granada» en un artículo de su blog han conseguido localizar el contenido y posicionarse por esa búsqueda para conseguir clientes potenciales.

Citaciones

Otra forma de conseguir prominencia es construir una red de citaciones. Estos enlaces se generan en directorios locales relacionados con tu sector. Las citaciones deben contener los datos de contacto esenciales NAP que deben coincidir siempre (nombre, dirección, teléfono). Además de información útil para describir brevemente la actividad. Busca directorios locales de tu zona como por ejemplo las Cámaras de Comercio. Tienen un programa específico para los negocios locales, en el que puedes crear la citación a tu negocio, incluyendo enlaces sociales, enlace al sitio web, descripción de tu negocio, imágenes, vídeos, geolocalización en el mapa…

¿Qué es un enlace de SEO local?

Si definimos un enlace o backlink como un vínculo en el texto para guiar al lector y a Google a otra página de tu blog donde lo esperan contenidos relevantes con el objetivo de generar autoridad. Un enlace de SEO local se podría decir que es un backlink geolocalizado que confirma la relevancia de un negocio en una zona y de un sector determinado. Para que los enlaces sean relevantes se deben cumplir varias condiciones. – Deben provenir de sitios de autoridad, como por ejemplo medios locales. – Es recomendable que las páginas “enlazadas” compartan temática e idioma. – Es importante que exista una correspondencia entre el “anchor text” de la página emisora y el contenido de la página receptora. Dicho esto, veamos cómo podemos mejorar nuestro SEO local con enlaces.

Link Building para mejorar tu posicionamiento local

El link building es muy importante a la hora de posicionar los negocios locales, pues como hemos visto son las menciones, citaciones o enlaces que te hacen desde otras webs. El Link building a nivel local nos ayuda a construir una reputación y atraer tráfico geolocalizado. En SEO local es más importante conseguir enlaces de empresas y organismos que tienen influencia en la zona de tu negocio, puesto que el tráfico de personas que viven cerca del negocio es más valioso. No va a venir una persona del norte a cortarse el pelo a un negocio del sur ¡Cómo tú comprenderás! Dicho esto, veamos estos consejos útiles que te ayudarán a aprovechar al máximo tus esfuerzos de creación de enlaces locales.

Corregir la información de NAP (nombre, dirección, número de teléfono)

El NAP (Name, Address, Phone) hace referencia a los datos básicos por los que un usuario puede localizar su empresa. Estos datos que aparecen en blogs, directorios locales, redes sociales… deben tener una concordancia para que Google no detecte ningún error y los muestre en los primeros resultados. Intenta escribir los datos iguales en todas las plataformas, por ejemplo si escribes la dirección de esta manera «calle Antonio Machado número 2» hazlo así en todas las que registres tu negocio.

EEAT

Como ya sabemos, el término EEAT es un conjunto de criterios de Google que determina la calidad del contenido en sus resultados de búsqueda. EEAT significa experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad). Veamos… ¿Por qué el EEAT es importante para SEO Local? Experiencia: Si tienes el perfil de Google Business actualizado y completo con fotos, favorece la experiencia del usuario que esté buscando opinión para contratar tus servicios. Algo que también ayuda es compartir fotos que representen la experiencia del cliente después de haber contratado tus servicios, por ejemplo: en una empresa de construcción, publicar fotos de una reforma de un piso con él antes y después. Experto: Si publicas artículos en el blog de tu negocio, nombra el autor del mismo y enlázalo a su perfil de LinkedIn donde el lector verifique toda la información sobre él y su biografía. Autoridad: Este punto básicamente es… ¿Por qué eres conocido? A través de los enlaces locales conseguirás esa autoridad en torno a la palabra clave de tu negocio. También podemos potenciar nuestro EEAT gracias al link building. ¿Y cómo? Pues, por ejemplo, buscando webs para conseguir enlaces relevantes de un sector. Si estas webs están posicionando en una temática es porque son relevantes y están pasando los filtros de Google. Para tal fin puedes utilizar la herramienta de afinidad que aplicamos en Unancor. Donde podrás ver los medios más adecuados según el grado de afinidad con tu web. Además, podrás aplicar el Filtro Local para encontrar medios por Comunidad Autónoma, Provincia o ciudad. Herramienta de Afinidad de Unancor te ayudará a ganar visibilidad, publicando tu enlace en el medio más adecuado.   Confiabilidad: ¿Por qué eres el mejor? Descrito por Google como el factor más importante en EEAT, la confianza se respalda y mantiene a través de las reseñas locales. Por ejemplo, en una clínica de psicología, si las reseñas son buenas, tendrá más posibilidades de conseguir clientes por esa confianza que se genera. Y en cuanto a Google dará a tu negocio la mejor puntuación.

Oportunidades para conseguir enlaces locales

Hay varias maneras de conseguir enlaces relevantes para el SEO Local. Si todavía no has establecido relaciones con otras empresas u organismos de tu zona, hazlo para poder enlaces locales a tu negocio.

Investigar enlaces de la competencia

– Debes analizar a tu competencia si quieres mejorar el SEO local de tu negocio, pues te permitirá ver la cantidad de enlaces que tiene su web, podrás comparar con las que actualmente tiene la tuya para intentar igualarlos. Puedes utilizar alguna herramienta SEO, pero ten en cuenta que tendrás que pagar por los datos que te ofrece. Este análisis nos permite extraer datos y decidir nuestra propia estrategia de Link building, – Recuerda que la idea no es copiar los enlaces de tus competidores, es un trabajo de investigación para igualar la cantidad y la calidad de los mismos para obtener la misma o más autoridad. – Tienes una opción gratuita que es: «la búsqueda en Google«. Busca las principales keywords (palabras clave) para las que quieras aparecer en las primeras posiciones. Si buscas por ejemplo: «Ferreterías en Granada» verás qué empresas están posicionadas por esas palabras clave. Y también verás en qué posición sale tu negocio respecto a la competencia.

Enlaces en medios locales

Conseguir un enlace en un medio local es una buena opción para obtener un backlink de calidad directo a tu negocio. Un enlace local te vendrá muy bien a la hora de geolocalizar tu negocio.

Construir enlaces desde blogs de tu área local

Otra señal importante que lanzamos a Google para potenciar el SEO Local, es conseguir que otras webs de nuestra localidad hablen de nuestro negocio y enlacen nuestra web. Eso nos dará relevancia, además de atraer posibles clientes.

Directorios locales

Todas las ciudades tienen directorios de empresas de la zona. Así que cúrratelo un poquito y busca según tu temática cuáles de estos directorios te resultan más afines y registra tu negocio. Por ejemplo, en el caso de la hostelería, hay organizaciones de empresas locales de turismo y restauración que incluso crean sinergias y ofrecen descuentos y promociones entre ellos. Otra plataforma interesante es Yelp en la que puedes registrar tu negocio. Y se utiliza para que los usuarios puedan encontrar negocios en la ciudad que sea y valorar su experiencia mediante reseñas. Además, a través de ella puedes encontrar también empresas de tu competencia. Hay más directorios generales con características similares que son Foursquare, Páginas Amarillas, QDQ, EInforma, Bing Places for Business, entre otros. Vale sí, tienes directorios locales, pero para “diferenciarte” de tu competencia y buscar esa afinidad temática y semántica, usa los enlaces personalizados a tu web. Enlaces personalizados Cuando escribes en tu blog ya sabes que para posicionar además del contenido necesitas algunos enlaces para aumentar la autoridad de tu dominio. Mejora tu SEO y tu branding con posts patrocinados en los mejores medios y blogs. Para tal fin tenemos medios afines a tu negocio en Unancor donde puedes escoger los medios que más te interesen para publicar tus enlaces de calidad. Y si lo prefieres, un especialista SEO se encargará de todo, ahorrándote tiempo.

Conclusiones

En definitiva, aprovecha los enlaces en beneficio de tu negocio. Y esperamos que este artículo sobre cómo mejorar tu SEO local con Link Building te sirva. Y como sugerencia te proponemos que una vez que tienes tus enlaces en redes, en la ficha de Google Business, en los directorios tematizados y en medios que hagas interlinking entre todos ellos hacia tu web principal o enlace de venta que te interese. Esto te ayudará para que hablen de ti y a ojos de Google también. Puedes ver las recomendaciones de Google en cuanto a este tema, aquí: «Cómo mejorar tu clasificación Local»