El sector del marketing y SEO está en constante evolución. Con la aparición de la Inteligencia Artificial IA, Google da cada vez más importancia a la información acerca de la autoría del contenido; para que el lector pueda verificar que no se trata de un robot.
Es decir, que el contenido refleje quién lo ha escrito, la experiencia y el conocimiento del autor en el tema, así poder comprobar si la fuente de información es útil y fiable.
Google contaba con tres factores principales para evaluar la importancia y relevancia del contenido web, el EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness). Ahora, y desde diciembre del año 2022, se tiene en cuenta el término EEAT. Se incorpora la «E» «experiencia» como cuarto factor de evaluación.
En este artículo veremos cómo aprovechar el EEAT de autores para mejorar el posicionamiento SEO.
Lo que encontrarás en este post:
EEAT para autores
EEAT es un conjunto de criterios de Google que determinan la calidad del contenido en sus resultados de búsqueda.
Este término se aplica a los autores tanto la nueva E de Experience “experiencia real del autor” (de primera mano) como los demás términos Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness.
Se trata de valorar la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confiabilidad hacia el autor respecto a una temática concreta.
EEAT en Google: la nueva E
Es muy importante resaltar la autoría y experiencia personal del autor del contenido, porque además de aportar confianza al lector, es un factor que Google tiene en cuenta para la valoración del contenido.
La nueva E se refiere a la experiencia personal del autor, es decir, lo que esa persona haya hecho y comprobado del tema que está escribiendo o hablando porque lo ha vivido en primera persona.
Esto significa que Google “recompensa” las páginas en las que el contenido haya sido creado por alguien con experiencia real en el tema en cuestión.
Por ejemplo: Si quieres comprar un smartphone te servirá mucho más una reseña del autor que escribe habiendo utilizado realmente este modelo de teléfono móvil.
Y por el contrario, te será más difícil confiar en una web en la que el contenido (reseñas del mismo producto) tiene dudosa reputación y no aparece quien lo ha escrito, más que un triste «admin».
Con los productos pasa lo mismo y aquí es donde entran en juego las redes sociales. Imagina que tienes 40 años y buscas un tratamiento antiedad. Si una influencers con reputación comprobada, la recomienda te proporciona más confianza a la hora de realizar la compra del producto, que si es la propia marca la que te la intenta vender.
Nuevo «Perspectives» de Google
Google lanza «Perspectives» una nueva función que complementa la información que está buscando con diferentes publicaciones relevantes no solo de los resultados de búsqueda de Google sino de redes sociales, vídeos y noticias.
Aportando perspectivas diferentes sobre un mismo tema que te ayudarán a valorar mejor el resultado.
Para eso mismo aparece “Perspectives”, para potenciar esa primera E ya que son opiniones, comentarios, valoraciones, blogs, foros, vídeos…
Este carrusel aparecerá debajo de las historias principales y mostrará las opiniones de una variedad de fuentes confiables y expertos relevantes sobre el tema que está buscando.
Puede ser que todavía no aparezca pues Google lo anunció en Marzo 2023 y estará disponible primero en EEUU.
Un claro ejemplo es el del punto anterior donde para comprar un producto cosmético buscas no solo la tienda online oficial, sino opiniones de expertos en redes sociales, que lo han probado y lo recomiendan.
El impacto va más allá de influir en la visibilidad en los SERP y da nueva vida a las relaciones públicas digitales.
Según estas estadísticas, se considera a Tik Tok como plataforma de búsqueda:
- El 58% dijo que había comprado algo que vio en Tik Tok.
- El 67% dice que TikTok los inspiró a comprar, incluso cuando no buscaban hacerlo.
Y TikTok no es la única plataforma que ve este desarrollo, Instagram, Pinterest, Reddit son algunos ejemplos.
Como ves la influencia de los creadores de contenido es cada vez más importante. A través de las Perspectivas de Google se enriquecerán las SERPs con experiencias auténticas y por tanto aparecen oportunidades para crear relaciones públicas digitales.
Creemos que el futuro del SEO va por ahí, pues puedes crear contenido ingenioso de temas en tendencia con el objetivo de conseguir conectar y que te compartan, mencionen. Así conseguirás enlaces y visibilidad.
Comprender la fuente con «acerca de este autor»
Google implementa «Acerca de este autor» como ampliación de lo que ya existía «acerca de este resultado». Algo muy bueno para comprobar la fuente del texto y generar confianza.
Cuando el usuario toque los tres puntos de un resultado en Google (tal como se ve en la imagen) encontrarán más información sobre el autor y su experiencia; para ver qué resultados son más relevantes y confiables para él.
Lo que favorece el EEAT para autores y por tanto el posicionamiento.
Quizás todavía no te aparezca en búsquedas de Google España pues aparece en versión Beta desde Marzo 2023.
Verificación de datos
Otra de las nuevas funciones útiles que presenta Google es la alfabetización informacional. Este colabora con la Asociación Estadounidense de Bibliotecas para ofrecer capacitación a los usuarios.
Un plan desarrollado para ayudar a las personas: «programa Super Searchers» en la verificación de información que estará implementado en cinco países europeos entre 2024 y 2030.
Porque es tan importante la autoría
La autoría hace referencia a la firma del contenido de alta calidad que un autor ha creado. Y pone de manifiesto la experiencia y credibilidad de la persona que escribe.
Las ventajas que conlleva son:
- La reputación online y autoridad que se genera hacia el autor. Potenciando también su marca personal.
- Aporta confianza y credibilidad al lector, generando valor para la audiencia. Así los usuarios volverán a la web porque saben que van a encontrar contenidos fiables y de calidad.
- Mejora el posicionamiento ya que si el lector vuelve a la web, Google entiende que este contenido debe mostrarlo antes que otro que no es recurrente de esas visitas.
Por otra parte Google premia los contenidos originales y que provienen de fuentes confiables, mejorando la visibilidad del proyecto y con ella la del autor en cuestión.
- La importancia de la autoría (EEAT para autores) beneficia también a las propias marcas y negocios. Conocer la persona o personas que están detrás de una marca, nos hace confiar mucho más en ellas y se refuerza así, la reputación de marca.
- A medio plazo, se generan backlinks de calidad, pues mediante la creación constante de contenidos de calidad, el lector se puede convertir en seguidor y compartir los enlaces aumentando por tanto el tráfico orgánico.
Cómo impulsar el EEAT para autores
Como hemos visto un aspecto esencial a tener en cuenta es resaltar la información sobre la persona que hay detrás del contenido.
En este punto vamos a ver cómo se puede trabajar:
Contenido de calidad
Si hemos estado hablando que Google valora el contenido útil y de confianza es de cajón afirmar que debes escribirlo así.
Y cómo podemos saber si…¿Nuestro contenido es de calidad? Pues si es completo, incluye datos de fuentes fiables y genera confianza, resuelve la intención de búsqueda,.. entonces lo es.
Puedes preguntarte si:
¿Ofrece información original?
¿Aporta suficiente valor, que la competencia no cita?
¿Incluye información acerca del autor?
Cómo se valora el contenido de calidad
Además del algoritmo de Google existen los Quality raters (evaluadores de calidad) que son personas de carne y hueso que ayudan a clasificar un sitio web en los resultados de búsqueda.
Valoran entre otros factores el EEAT del contenido, lo puedes comprobar en la guía «Quality Rating Guidelines» que recoge las pautas y aspectos para calificar las webs. Te dejamos aquí la última guía en pdf, por si te apetece profundizar.
Dentro de la página – On Page: Biografía
Al publicar artículos en el blog de tu negocio, estás aportando valor al usuario. Si además nombras el autor del contenido estás potenciando la validez del texto y ayudas a establecer transparencia.
Incluye una bio con toda la información posible y un enlace a las redes sociales profesionales del autor. Dependiendo del nicho, puede ser relevante también incluir otras referencias como premios, citaciones, publicaciones..
Por ejemplo, si enlazas la Bio al perfil de Linkedin del autor (que se mantenga actualizado), el lector podrá ver en qué materia es experto, con lo que se potencia su credibilidad.
Google necesita asegurarse de que está dando buena información y de confianza en sus resultados, por eso lo valora positivamente.
Como ves en el artículo se destaca la autoría del escritor y si haces clic en su nombre te aparece una biografía muy completa con enlaces a sus redes sociales.
En este caso, podemos ver un ejemplo estupendo de cómo se están utilizando esas señales para dar confianza a usuarios y algoritmos, y más en un tema YMYL – Your Money Your Life
Debes tener en cuenta el marcado de datos o Schema para marcar los datos del autor. Esto ayudará a Google a entender mejor la información. Puedes marcar quien es el autor, la fecha de publicación y las diferentes partes del texto…
Fuera de la página – Off page: Enlaces
A través del link building puedes potenciar EEAT para autores. Puedes impulsar tu experiencia como autor convirtiéndote en colaborador de otras webs.
Una manera sencilla de empezar es escribiendo guest posts para webs relevantes dentro de tu nicho.
En este sentido los contenidos de calidad vienen determinados por la naturaleza de los enlaces. Si provienen de páginas conocidas y de sitios de buena reputación es un buen indicador de confianza para Google.
Desde Unancor te podemos acompañar con nuestra herramienta de Afinidad con la que puedes analizar los blogs más afines y medios de autoridad para tu estrategia de Link Building.
De una manera sencilla podrás comprar unos buenos enlaces que te ayudarán a generar autoridad, reputación online y confianza para tu audiencia.
Podrás comprar artículos digitales de alta calidad en medios relevantes nacionales e internacionales y también enlaces locales.
Y para que no malgastes ni tu tiempo ni tu dinero, tienes la opción de una propuesta personalizada, donde un profesional SEO te acompañará en todo el proceso.
Trabaja el PR
Trabajar las relaciones públicas (PR) es muy beneficioso para potenciar la autoridad de los autores. Por ejemplo: si participas en entrevistas, eventos, podcast….estás comunicando que “es lo que haces”, así estás ganando reconocimiento ante la audiencia como experto en un tema concreto.
Hay una máxima esencial en relaciones públicas que es: “hazlo bien y hazlo saber”.
¿Utiliza Google la autoría como factor de posicionamiento?
Aunque no es un factor de posicionamiento propiamente dicho, Google lo tiene muy en cuenta y cada vez más a la hora de dar mayor visibilidad a un contenido.
Cuanto más demostrada esté la credibilidad y la experiencia de un autor de contenido mejor, por eso es tan importante que los profesionales del Marketing y SEO lo implementen en sus clientes y en negocios propios.
¿Puedo ser autor en varios nichos?
Si eres experto en una temática intenta escribir solo de eso. Pues aunque es posible tener experiencia en varias áreas, es mejor centrarse en un nicho concreto para establecerse como un autor confiable.
No transmiten seriedad ni confianza si entiendes de muchas cosas a la vez.
Por ejemplo, imagina que tienes experiencia desde hace 10 años y escribes para un blog de Marketing. A su vez tienes un nicho propio de recetas de cocina.
Lo ideal es que firmes los artículos de Marketing que es la temática que aparece en Google cuando te buscan por tu nombre o marca.
Y quizas, lo que hariamos seria trabajar la web de Cocina en segundo plano como si se tratara de un hobby. Se le puede atribuir la autoridad del contenido a los autores invitados (cocineros) al blog.
¿Qué dice Google sobre el contenido generado por IA?
Google recompensa el contenido original, útil y de alta calidad que demuestre cualidades de EEAT: experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad.
En lo que respecta al contenido generado automáticamente, Google dice que recompensará el contenido de alta calidad y mostrará resultados fiables, independientemente de cómo se cree.
Usar la inteligencia artificial IA para generar contenido con el fin principal de manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda es una infracción de las políticas de spam de Google.
Fuente Original Google:
«El uso adecuado de la IA o la automatización no infringe nuestras directrices. Es decir, nos referimos al contenido que no se utiliza principalmente para manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo cual infringe nuestras políticas de spam».
Conclusiones
Como reflexión final y conclusión podemos decir que la autoridad del autor es un concepto poderoso que no debe pasarse por alto en una estrategia SEO.
La autoría es un aspecto imprescindible para obtener un buen nivel de EEAT ante los ojos de Google y sus evaluadores pero más que eso, es fundamental para que tu audiencia confíe en ti y te compre tus productos o servicios.
Al construir credibilidad y confianza, puedes crear una marca personal fuerte, mejorando los rankings y tu visibilidad.
Terminamos resumiendo que Google valora el EEAT porque su base de usuarios depende de los resultados de búsqueda útiles, de confianza y de alta calidad.
Esperamos que te haya resultado útil este post sobre EEAT para autores.
Gracias por leernos.
