12 errores que se cometen en SEO con frecuencia

A menudo en nuestros sitios web cometemos errores SEO y, para más indignación, a veces casi sin darnos cuenta.

Si definimos el SEO como el proceso de optimización para los motores de búsqueda, entonces.. sino optimizamos y además cometemos errores ¿Cómo vamos a tener presencia online óptima?

Tan importante es realizar acciones para el posicionamiento SEO cómo evitar cometer errores.

En este artículo, hablaremos de los errores que se cometen en SEO, como por ejemplo no actualizar el contenido, no hacer link building, descuidar los enlaces internos, no analizar la competencia…..entre otros.

Tabla de contenidos

Errores SEO

Y, como de errores se aprende «y se crece», fijate bien pues te vamos a explicar cómo evitarlos y optimizar tu sitio web para que obtenga la visibilidad online deseada y atraiga a clientes potenciales a tu negocio.

No actualizar ni curar el contenido

Uno de los principales errores SEO que cometemos es no renovar el contenido de nuestro sitio web.

Cuando revisas el contenido que era bueno en su momento te das cuenta que puedes hacerlo mucho mejor ahora, ya que algunos datos pueden haber cambiado y estar obsoletos ya.

Mejorando el contenido antiguo consigues un contenido único y actualizado que favorece que el usuario permanezca más tiempo en tu web.

Debes tener en cuenta que cuanto más fácil sea leer el artículo durante más tiempo se quedarán a leerlo con lo que debes trabajar aspectos como los siguientes:

Estructura SEO

La estructura SEO es la manera en que se agrupa el contenido de un sitio para facilitar la lectura para los motores de búsqueda y también para el usuario.

Es un error no estructurar bien el contenido pues el usuario le costará más leer y Google tampoco va entender de qué va el texto.

Google nos dice que debemos tener un único H1 que por lo general incluye la keyword principal y varios H2 que complementen a ese encabezado H1 principal.

Aunque parezca muy obvio es uno de los errores SEO frecuentes pues no todo el mundo lo trabaja, por ejemplo, nos hemos encontrado sitios con más de un H1 o sitios que utilizan los h2 como estilo de letra para resaltar el diseño del artículo ….»Maemia».

Además redactar párrafos cortos y usar las negritas hará que la información quede más clara y entendible a simple vista.

Contenido duplicado

Otro error muy frecuente es el contenido duplicado. Imagina que tienes un ecommerce de cosmética y para redactar las descripciones de los productos copias todo el texto de la web del proveedor.

Eso además de estar «mu feo» Google te puede penalizar fácilmente.

Por eso debes evitarlo.

No resolver la intención de búsqueda del usuario

Antes de empezar a escribir debes realizar un keyword research para averiguar qué palabras clave son las que te interesa atacar.

¡Ojo! No debes atacar las palabras clave con mucha competencia, pues será mucho más difícil alcanzar la posición deseada.

Para escribir un artículo debes analizar también qué es lo que busca el usuario en cada consulta para poder devolver esa respuesta lo mejor posible.

Es decir, ¿Qué quiere el usuario o qué espera encontrar cuándo hace una búsqueda en Google?

De modo que en tus textos Google reconozca que resuelves la intención de búsqueda, tienes las mejores respuestas y mereces las mejores posiciones.

También es importante que Google detecte que somos personas no robots, para eso puedes utilizar expresiones personales y ejemplos reales.

Imágenes reales

No agregar fotos o capturas reales es otro de los errores SEO que se cometen a menudo. Las imágenes son una pieza clave para el posicionamiento y subirlas a la galería y publicarlas no es suficiente.

Hay que tener en cuenta el tamaño, el título y el atributo «title» de la imagen.

Otros errores SEO

Después de terminar la actualización del contenido lo ideal es actualizar también la fecha al día de la nueva publicación.

Y en cuanto a la frecuencia para actualizar el contenido dependerá de cada proyecto pero lo mínimo sería un artículo por semana o como poco cada quince días.

Una vez renuevas el contenido te aseguras de la correcta indexación y rastreo de tu sitio pues acostumbras a la araña (bot) de Google a rastrear tu web con frecuencia. Y cada vez que lances un nuevo post, se indexará más rápidamente.

Si tu página web es nueva al principio Google se no fijara en ti, lo hará poco a poco a medida que vayas manteniendo el ritmo de publicaciones.

No trabajar estrategias de link building

Y en el ranking de «meteduras de pata SEO» encontramos otro error común que es no confiar en la importancia de trabajar la autoridad. Una manera práctica de conseguirla es trabajando el Link Building.

Los enlaces son esenciales para establecer la autoridad y fiabilidad de tu sitio web. Al desatender los enlaces, estás dejando pasar una parte clave del SEO.

La ausencia de enlaces puede dar lugar a una autoridad de dominio baja, lo que puede tener un impacto negativo en la clasificación de tu sitio web.

Para evitar este error, asegúrate de crear enlaces de alta calidad que sean relevantes para el contenido de tu sitio web.

Crear enlaces solo por el hecho de crearlos no tiene sentido debes hacerlo con coherencia.

Para tal fin puedes apoyarte en Unancor ya que el link building no es fácil y puede pasar que gastes el dinero tontamente sin ver retorno. 

No tendrás problema de penalizaciones con nuestros enlaces.

Te acompañamos en todo momento de manera personalizada para que ahorres tiempo y mejores el rendimiento de tu web.

Solo buscar el enlace dofollow

Este es un error típico a la hora de conseguir enlaces que todos sean dofollow.

Es importante obtener enlaces que transfieran autoridad, pero también es beneficioso contar con enlaces nofollow para crear un perfil de enlaces más natural.

Es similar al caso de los enlaces desde redes sociales, que no ayudan directamente al posicionamiento, pero son vistos por Google como una señal positiva de enlaces sociales.

Desatender los enlaces

Los enlaces ayudan a posicionar un proyecto a menos que te los quiten. Una vez que tienes el enlace creado tienes que estar pendiente de que no te lo eliminen y de arreglar los enlaces rotos.

Los enlaces rotos o broken links son enlaces que al clickar en ellos, el navegador nos devuelve una página de error 404 o no encontrado.

Google lo considera algo negativo para el SEO de tu página web porque no puede realizar el rastreo e indexación correctamente.

Puedes detectarlos en Google Search Console y corregirlos en cuanto los detectes.

No optimizar el anchor text

Como hemos visto los enlaces constituyen uno de los factores más relevantes en SEO. Pues bien para una buena estrategia no podemos olvidarnos de los anchor text.

El texto ancla es aquel texto en el cual insertamos un enlace para que el algoritmo de Google lo identifique. Por tanto es importante utilizar un texto ancla relevante que ayude a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página vinculada, sin abusar de las palabras clave.

No utilizar el enlazado interno

El enlazado interno es una técnica SEO que permite conectar URL’s de un mismo sitio web entre ellas. No implementar esta estrategia es un error ya que hacerlo aporta algunas ventajas como:

Mejora la experiencia del usuario

El enlazado interno facilita la navegación del usuario al permitirle encontrar fácilmente información relacionada con el contenido que está buscando.

Ayuda a la indexación del sitio web

El enlazado interno ayuda a Google a comprender mejor la estructura del sitio. Al conectar diferentes páginas dentro del mismo sitio, el enlazado interno permite que los motores de búsqueda rastreen e indexen mejor el contenido.

Distribuye la autoridad

Los enlaces internos pueden distribuir el valor de una página entre otras páginas del mismo sitio web, lo que puede mejorar la relevancia y autoridad del sitio web en su conjunto.

Mejora el tiempo de permanencia

Al proporcionar a los usuarios enlaces internos relevantes, se aumenta el tiempo de permanencia en el sitio web y se reduce la tasa de rebote.

No crear un sitemaps

Si definimos sitemap como archivo XML que contiene una lista de todas las páginas web que forman parte de un sitio web, así como información sobre su estructura y jerarquía. Y su objetivo principal es proporcionar un mapa a los motores de búsqueda para que puedan indexar de manera efectiva todas las páginas del sitio web….

…Por eso es de lógica que no crear un sitemaps sea uno de los errores SEO que debes evitar.

Ignorar a la competencia

Cuando se trata de SEO ignorar a la competencia puede ser un grave error.

No analizar a los competidores puede significar perder oportunidades potenciales de negocio.

Debes llevar a cabo un análisis de las palabras clave, del contenido que están posicionando y de las posiciones que ocupan en buscadores, vínculos de retroceso….

Mantenerse informado sobre el estado actual del SEO es esencial para garantizar que la presencia online de una empresa siga siendo relevante y eficaz.

Por ejemplo: cuando escribimos un artículo y este posiciona no podemos considerar esta posición como algo permanente. Ya que si otro blog publica contenido similar al nuestro y Google lo considera de mejor calidad que el nuestro es posible que nuestra posición en los resultados de búsqueda se vea afectada.

No estar pendiente de las actualizaciones de Google

Estar al día de los cambios en el algoritmo de Google te da información para seguir trabajando en que tu contenido siga siendo relevante y esté optimizado para las palabras clave que utiliza tu público.

Al hacerlo, puedes identificar nuevas palabras clave y temas relevantes para tu público objetivo, lo que te permitirá crear contenidos optimizados para esas búsquedas y con ello mejorar el SEO.

No usar las meta descripciones

Ignorar las meta descripciones es un error SEO que debes evitar porque son un aspecto importante del SEO on Page.

Estos fragmentos cortos que aparecen debajo del título de la página en los resultados de los motores de búsqueda, proporcionan un resumen rápido del contenido de la página.

Es esencial incorporar una meta descripción precisa, concisa para cada página, con el fin de maximizar las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tu página.

Canonicalización de URL

La canonicalización de URL consiste en elegir la dirección preferida entre varias opciones disponibles para el mismo contenido.

Este proceso ayuda a los motores de búsqueda a identificar la fuente original y evitar problemas de contenido duplicado, que pueden afectar al SEO orgánico.

El problema de canonicalización de URL se refiere a tener varias versiones de la misma página web, lo que puede afectar negativamente el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda.

Para solucionar este error, es necesario implementar una estrategia de canonicalización, que consiste en elegir una URL canónica para cada página y asegurarse de que todas las versiones del sitio web apunten a ella. Mediante el uso de etiquetas HTML de «canonialización» en las páginas web o mediante la configuración de redirecciones 301 desde las páginas duplicadas a la URL canónica.

No optimizar la velocidad de carga

Si un sitio web es lento afectará negativamente a la experiencia del usuario y dificultará el posicionamiento del sitio web, siendo muy probable que los usuarios abandonen, aumentando la tasa de rebote.

Es importante asegurarse de que la velocidad de carga de un sitio web sea óptima. Y priorizar esto al diseño del sitio. Esto se puede lograr mediante la optimización de las imágenes, la reducción del tamaño de los archivos….

Puedes utilizar herramientas o plugins de análisis de velocidad de carga para identificar las áreas de mejora.

Descuidar el diseño mobile-first

No tener diseño mobile-first es uno de los errores SEO más frecuentes. Tener un sitio web adaptado a móviles es esencial para garantizar que el sitio web se visualice correctamente.

Esto puede ser motivo de penalización por parte de Google ya que puede provocar tiempos de carga lentos, una navegación deficiente y dificultades para acceder al contenido.

Aplicándolo las empresas pueden mejorar la experiencia del usuario y en consecuencia mejorar su posicionamiento SEO en los motores de búsqueda.

Las empresas pueden mejorar la experiencia del usuario y en consecuencia mejorar su posicionamiento SEO en los motores de búsqueda.

Olvidar los objetivos de negocio

Olvidar el negocio es un error SEO bastante común y es que todas las acciones deberían estar alineadas con coherencia para mejorar la tasa de conversión de la web.

Si definimos al tráfico de tu web como la gente que la visita, la tasa de conversión sería la gente que se convierte en clientes.

De nada te sirve tener mucho volumen de tráfico si no convierte. 

Por ejemplo, antes de crear una nueva estrategia de creación de contenido, analiza el tipo de contenido que realmente aporta valor al negocio, para descubrir cómo puede convertir a más usuarios en clientes.

La capacidad de un sitio web de lograr un buen ratio de conversión depende de su contenido, diseño, idiomas, de su usabilidad…

No realizar una auditoría SEO

Antes de empezar a trabajar el SEO de un proyecto lo primero que se debe hacer es un análisis completo de los factores que afectan al posicionamiento.

O lo que es lo mismo hacer una auditoría SEO del negocio.

Pues bien, omitir esta parte es uno de los errores SEO más graves ya que este análisis tiene como objetivo ver el proyecto en profundidad e identificar los errores y acciones de mejora a implementar.

Este análisis SEO completo abarca desde ver qué urls están indexadas, la usabilidad de la web y la experiencia de usuario, la arquitectura del sitio y contenido e imágenes, los backlinks y enlazado interno, hasta los objetivos de negocio y el análisis de la competencia..

Conclusión

¿Te han quedado claros los errores SEO… qué NO debes cometer en tu sitio web?

Si evitas errores SEO como no actualizar el contenido, no trabajar el link building ni el enlazado interno, no analizar la competencia… podrás mejorar la visibilidad de tu sitio web y alcanzar tus objetivos de negocio.

Esperamos que te haya resultado útil. Y deja en los comentarios alguno interesante que creas nos hemos dejado fuera de éste listado.