Experimentos Link Building: Probando la eficacia de los enlaces en prensa [Parte I]

¡Muy buenas amantes del SEO! Mi nombre es Emilio García y hoy tengo el placer de anunciaros que, gracias a Unancor, voy a poder compartir con vosotros una serie de experimentos SEO relacionados con linkbuilding. ¿Quieres conocer un poco más sobre qué vamos a hacer? ¡Sigue leyendo!

Objetivo de los experimentos

El objetivo es medir el impacto que tiene un enlace en un periódico con “x” características y en un nicho con “x” competencia. Aprovecharemos dos TSAs que se crearon hace semanas gracias a la plataforma TSA+, con productos y contenido útil para el usuario.

Llevaremos a cabo una serie de 7 experimentos, con dos enlaces hacia sitios diferentes, para poder comparar o, en su defecto, evaluar individualmente su efecto en ambos casos:

• Caso 1. Cuánto tarda un enlace grupal en hacer efecto (y qué efecto).
• Caso 2. Efecto de un enlace grupal sin y con tráfico de pago.
• Caso 3. Efecto artículo único vs. artículo único + Tier 2 (realizado con enlaces gratuitos de autoridad).
• Caso 4. Efecto de un enlace individual vs. el mismo medio pero grupal junto a 4 personas.
• Caso 5. Efecto de un enlace en un grupo de 4, y otro en un grupo de 2.
• Caso 6. Efecto de un enlace hacia una página de inicio vs. una categoría de producto.
• Caso 7. Qué efecto tiene un enlace individual o compartido aprovechando las redes sociales, como el tráfico desde Facebook Ads.

¿Qué debemos tener en cuenta antes?

Debido a la propia naturaleza del algoritmo y de la competencia variable entre nichos, sería imposible comparar dos enlaces en igualdad de condiciones, y más sabiendo que no son micronichos de temáticas exactas. Por tanto, la solución que hemos ideado es comentar cada caso de manera individual (para ser transparentes), y compararlos en la medida de lo posible, aun sabiendo que cada proyecto tiene sus particularidades. Para la elección de los periódicos me he basado en algo tan básico como la gráfica de visibilidad (en Sistrix y Ahrefs) y el número de keywords posicionadas (en Sistrix y Ahrefs también). No podemos obviar aspectos como el tráfico del medio en cuestión o el DR (Domain Rating), pero si una web está creciendo en visibilidad, es porque Google la está considerando como referente. Teniendo eso en cuenta, vais a ganar mucho analizando la conveniencia de comprar enlaces en un sitio u otro. Cabe destacar que, para que un enlace sea lo más efectivo posible, es muy conveniente tener una buena estrategia de SEO On Page, ya que esto puede propiciar un aumento de posiciones muy importante incluso antes de conseguir autoridad.

Son proyectos que, como ya he especificado en párrafos anteriores, tienen un trabajo On Page básico realizado con anterioridad. Además, ninguno de los dos proyectos ha recibido enlaces antes de estos experimentos. Dicho esto, paso a comentaros los 7 casos en los que trabajaré las próximas semanas. Como observaréis, no todo se basa en medir el impacto en tiempo y efecto de un solo enlace, sino que llevaremos a cabo acciones como difusión en redes sociales (tráfico de pago en Facebook Ads) o creación de Tier 2 para potenciar las reseñas.

Caso 1 – Efecto grupos

Escenario 1.1 Keyword: 150 búsquedas mensuales Esta keyword tiene una competencia en la que Milanuncios acapara las dos primeras posiciones. Posteriormente vemos páginas del sector con páginas dedicadas, aunque sin un On Page muy bien trabajado. Desde un comienzo, esta keyword ya está en posición 7 sin haber trabajado nada de linkbuilding.

Escenario 1.2 Keyword: 210 búsquedas mensuales Aquí encontramos aparentemente más competencia con Amazon liderando el top 3. Además, tenemos el hándicap de un carrusel de imágenes y un vídeo de Youtube que parecen satisfacer también las necesidades del usuario. No obstante, posicionan foros sin mucho contenido y páginas de eBay escasas en resultados. Por tanto, la competencia del top 10 tampoco parece abrumadora.

Caso 2 – Tráfico de pago

En este caso no realizo diferenciación porque he encontrado keywords con competencia bastante similar. En ambos casos aparecen páginas de Milanuncios que satisfacen la necesidad el usuario en primeras posiciones, y posteriormente tiendas online tematizadas con contenido poco trabajado. A pesar de ello, existe mucho contenido generado por usuarios en opiniones de productos, y eso podría dificultar nuestro posicionamiento. En este experimento, mandaremos tráfico de Facebook Ads a uno de ellos. Comentaremos sus resultados en el siguiente post. Escenario 2.1 Keyword: 210 Escenario 2.2 Keyword: 420

Caso 3 – Tier 2

La similitud de las tiendas que posicionan para estas dos keywords es muy alta también. Encontramos un top 2 con Amazon, seguido de otras como Fnac, MediaMarkt, intercalando en mitad webs tematizadas con contenido muy poco trabajado, pero con una buena selección de productos y estrellitas en las SERPs al final de la página. En este escenario, realizaremos enlaces gratuitos hacia la reseña de uno de los ejemplos para comprobar su eficacia. Escenario 3.1 Keyword: 500 búsquedas mensuales Escenario 3.2 Keyword: 370 búsquedas mensuales

Caso 4 – Individual vs. Grupal

Estas dos URLs tienen competidores muy similares en las SERPs del top 10. Amazon, Milanuncios, o MediaMarkt. El resto son webs o foros temáticos según el nicho. Una de ellas tendrá un enlace grupal, y otro un enlace individual. En este caso, la autoridad del dominio en el top 10 sí que es bastante similar en ambos casos, ya que las tiendas online más reputadas ocupan casi todos los resultados. Escenario 4.1 Keyword: 120 Escenario 4.2 Keyword: 390

Caso 5 – Grupo 4 vs. 2

Competidores similares como eBay o Amazon. Después, webs competidoras con una competencia media-alta aparentemente en ambos casos (en el escenario 5.1 llega a estar Xataka y MediaMarkt, por lo que le pondremos el grupo de 2, ya que aparentemente tienen más competencia). El principal obstáculo que encuentro en este tipo de consultas es que todas las webs que ya son conocidas (como Vibbus) ofrecen muchos resultados para ese producto a buenos precios, por lo que necesitaremos otra vía de diferenciación. A nivel de optimización de contenido o metas básicas, carecen apenas de trabajo. En este caso, un enlace será en un grupo de 4 personas, y otro de 2 personas. Escenario 5.1 Keyword: 120 búsquedas Escenario 5.2 Keyword: 240 búsquedas

Caso 6 – Home vs. Subcategoría

Por el propio experimento, la competencia en ambos casos será diferente. La que deba posicionar la página de inicio tendrá más competencia y los panoramas serán diferentes. Veamos cómo afecta en cada caso. Tenemos algunos competidores comunes como eBay o Amazon, pero en el caso de un nicho posicionan blogs informativos potentes, y en el otro, está muy orientado a la venta (Milanuncios o MediaMarkt). Tal y como dice el título de este caso, uno de los enlaces se creará hacia la home de un sitio, y otro enlace se enlazará a una categoría (en webs diferentes). Escenario 6.1 Keyword: 880 búsquedas mensuales Escenario 6.2 Keyword: 460 búsquedas mensuales

Caso 7 – Redes Sociales

Para finalizar, en este experimento a uno de estos dos enlaces le daremos un impulso con comparticiones en redes sociales y promoción para recibir clics, mientras que el otro tendrá la transmisión de autoridad del enlace aislado. La competencia en ambos casos tiene nichos temáticos, aunque las tiendas online populares difieren entre ambos. Por ejemplo, en un caso está Fnac y Mediamarkt (aunque con predominancia de sitios tematizados), y en el otro están Milanuncios, Amazon, MediaMakart, Fnac, otras webs de nicho, y un vídeo. Por tanto, la que reforzaremos será la que tenga una competencia con un contenido mejor trabajado, un branding más potenciado, con mejores respuestas, y mayor autoridad. Escenario 7.1 Keyword: 120 búsquedas Escenario 7.2 Keyword: 390 búsquedas mensuales

¡Y eso es todo por ahora! Realizaré los enlaces y comprobaré su efectividad con el paso de las semanas, cada uno con sus peculiaridades, a ver si sale según te esperas 😉 . Como comenté al principio, aunque algunos escenarios tienen sus similitudes, es difícil homogeneizar todo. Así que mejor verlo como un análisis individual más que como una comparativa entre escenarios 🙂 . ¡Nos leemos próximamente con las conclusiones!