Expertos SEO en España: ¿Estrellas del Marketing Online?

Si hace unos años se puso de moda en España ser Community Manager, y un sinfín de empresas de todo tipo y condición asomaban la cabeza al mercado laboral buscando contratar uno, en los últimos tiempos están experimentando un subidón en popularidad los expertos en SEO (Search Engine Optimization). Hagan hueco también los youtubers, que han nacido unas nuevas estrellas en el universo digital y van pisando fuerte. Te contamos quiénes son los especialistas en posicionar webs más mediáticos, cómo han llegado a serlo, lo que hacen y lo que se cuece en su ajetreado mundillo.

¿Cómo puedo llegar a ser experto en SEO?

Cuando las empresas españolas comenzaron a tomar conciencia de la importancia de la Red para su futuro se propagó el axioma de que «si no estás en Internet, no existes». Pues bien, hoy ya no basta con existir. Ahora hay que estar, sí, pero lo más arriba posible en los resultados orgánicos de Google. Esa «magia» es la que hacen los SEOs. El posicionamiento en los motores de búsqueda de Internet no tiene una carrera oficial y la mayoría de quienes se dedican a ello aprende en cursillos y, sobre todo, de forma autodidacta. El tradicional método del ensayo-error ha sido y sigue siendo la escuela de los más reputados expertos en SEO que hay ahora mismo en España. Y decimos «sigue siendo» y es aplicable para todos, principiantes o veteranos, puesto que se trata de un trabajo sometido a una incesante labor de reciclaje y actualización. Lo que hoy es blanco, mañana puede ser negro (y enseguida hablaremos de los famosos «sombreros»…). Así lo explicaba en un foro Natzir Turrado, uno de los analistas SEO más reconocidos de nuestro país: «El problema en el SEO es que es quizás más difícil ser experto que en otros campos, ya que es algo que cambia cada dos por tres (890 cambios del algoritmo en 2013 y sólo los anunciados). Así que, según mi humilde opinión, un buen SEO es aquel que además de SEO, es experto en desaprender».

¿Basta con contratar a un consultor SEO para posicionar mi web?

Con el rumbo que ha tomado Google en los últimos años, el SEO por sí solo ya no tiene razón de ser. El buscador más usado del mundo se perfecciona cada vez más para ofrecer al usuario los mejores resultados, las respuestas que más se ajustan a sus preguntas. Ese afán por primar los contenidos de calidad choca con algunas «trampas» que se utilizaban y se siguen utilizando por parte de algunos SEOs para posicionar, digamos que «a la fuerza», sus webs o las de sus clientes. Es el llamado «Black Hat SEO» (se le puso tal nombre por la asociación de que en los westerns los malos de la película usaban normalmente sombreros de color negro). En el otro extremo están los que abogan por emplear solo técnicas que Google considera lícitas y saludables; son los partidarios del «White Hat SEO» (los buenos de la peli). Y entre unos y otros, hay una amplia gama de grises por la que quien más y quien menos transita a menudo.

El SEO, una parte más del marketing online

No deja de ser paradójico que el momento de mayor esplendor público de los expertos en posicionamiento llegue cuando el SEO en sí mismo va perdiendo el peso que tenía antaño, al formar parte ahora de una estrategia global de marketing online. En este momento son muchas las ramas que emergen del mismo árbol (SEO, copywriting, inbound marketing, social media, análisis de audiencias, mail marketing,…) y se antoja imposible que una sola persona llegue a ser una autoridad en la materia en todas ellas. Sin un equipo multidisciplinar detrás, cualquiera que te venda que es capaz de asumir por sí solo toda la tarea de llevar una web en su conjunto de manera idónea estará faltando a la verdad, bien por mala fe o por ignorancia.

¿Cuántos especialistas en SEO hay realmente en España?

La cifra es imposible de cuantificar, puesto que hoy en día cualquiera se puede bautizar a sí mismo como gurú del SEO. Muchos creen, hipnotizados por el fulgurante éxito de otros, que montar un blog y tocar de oído con cuatro nociones básicas basta para ser considerado un especialista en la materia. Nada más lejos de la realidad. Como ocurre en muchas otras profesiones, posiblemente los mejores vivan casi en el anonimato, trabajando en silencio y sin hacer más ruido que el del dinero entrando en sus huchas. También los hay que, por contra, fomentan su visibilidad de mil y una maneras para hacerse con un nombre propio en un mercado tan emergente como reñido. Ya sea desde una agencia o a través de un blog o una web, en España proliferan los consultores SEO que cultivan su marca personal. Es el caso de Romuald Fons, que combina la dirección de su agencia con su nuevo perfil de SEO youtuber y blogger. Fue él precisamente quien sacudió hace unos meses el sector con unas declaraciones en las que arremetía contra los típicos packs de SEO que ofrecen quienes él describe como «SEOsaurios».

¿Quiénes son los mejores SEOs españoles?

Cualquier lista que se publique enumerando los mejores expertos de SEO en España es siempre subjetiva y, como tal, suele generar encendidos debates en los que a veces participan incluso los propios incluidos y los no mencionados. Como en todos los oficios con un alto nivel de competitividad, en el SEO hay bandos enfrentados e incluso enemigos irreconciliables. Pero, ojo, que no todo es mal rollo. Egos y suspicacias al margen, también se ven con normalidad ejemplos de compañerismo, colaboración y sana rivalidad entre muchos de ellos. Sin ánimo de configurar un ranking, ni mucho menos, pero sí por dar algunos nombres, una visita a Google en busca de SEOs prestigiosos en España nos arrojará nombres como los antes citados, además de los de Dean Romero, Álex Navarro, Chuiso, Javier Gosende, Carlos Cano,  Marcos Herrera o Xavier Viguer entre otros…

Expertos en SEO cada vez más mediáticos

La proyección mediática que están potenciando muchos de estos expertos españoles en SEO responde al éxito de las estrategias de muchos de sus colegas estadounidenses. Nombres como los de Neil Patel, Rand Fishkin, Pat Flynn o Gary Vaynerchuk -aunque muchos de ellos no sean SEOs en puridad sino más bien emprendedores de Internet en un amplio sentido- han inspirado el camino a seguir de los nuestros: blogs, podcast, vídeos en Youtube, conferencias, charlas, entrevistas… Toda esta exposición pública requiere de una preparación profesional que, cuanto menos, no deja lugar a dudas del conocimiento de quien la lleva a cabo. Estas pruebas de fuerza se presentan al público como una demostración de algo tan intangible como es, a priori, la calidad o efectividad de un experto SEO. Y tú, ¿has recurrido alguna vez a un experto en SEO? ¿Cuál ha sido el resultado? ¿Prefieres a los mediáticos o a los que trabajan en la sombra?