El posicionamiento de un sitio web en Google a través del SEO es esencial para ganar visibilidad y atraer al público objetivo de la empresa. Para ello, es fundamental tener bien claro cuáles son las características del negocio, qué hace su competencia y a qué buyer persona desea dirigirse la empresa.
El SEO On Page, el que se ejecuta en el diseño de la propia página web, es una pieza clave para la mejora del posicionamiento en Google. Si quieres preparar tu web para que mejore notablemente su posicionamiento, es esencial atender a factores On Page como los que mostramos en este artículo.
Lo que encontrarás en este post:
Factores SEO On Page para posicionar en Google
A continuación te detallo cómo preparar tu web para posicionar en Google trabajado estos factores de SEO On Page:
Estudio de palabras clave o keyword research
Es fundamental realizar un estudio de palabras clave o keywords. Sirve para posicionar en Google por aquellos términos o palabras que sean de interés para la empresa, con el objetivo de ser visibles para potenciales clientes.
Para ello, hay que conocer el negocio y las características de los productos o servicios de la empresa, averiguando de qué forma los buscan los consumidores en la red.
Se debe priorizar sobre las keywords de los productos más rentables y atender a todo el proceso de decisión de compra (compra reflexiva, impulsiva, tiene conocimiento, riesgo percibido, necesidad urgente, reconocimiento de marca…). Del mismo modo, se deben posicionar keywords de todas las fases del embudo de conversión y del viaje del cliente (reconocimiento, consideración, compra, retención y promoción).
La empresa debe responder a las necesidades de los usuarios con la elección de keywords y reconocer sus intenciones de búsqueda, sus motivaciones y sus objeciones. Se debe utilizar cada keyword junto con términos que sean sinónimos o que estén relacionados, tanto en plural como en singular.
Existen herramientas como SEMRush o Ahrefs que puedes utilizar para investigar qué keywords tienen un mayor volumen de búsqueda de entre las relacionadas con tu negocio o actividad. Así, puedes utilizarlas en los anchor text, en los títulos, en los encabezados o en blog del sitio web.
Arquitectura web
La arquitectura web debe diseñarse en base a un estudio de palabras clave, del catálogo de la empresa, de las prioridades del negocio y de las necesidades de su público objetivo. Hay que pensar, por encima de todo, en el usuario, favoreciendo la usabilidad del sitio web y la facilidad del mismo a la hora de navegar.
Existen diferentes tipos de arquitectura web (horizontal, vertical, silos cerrados, permisivos…) que debes tener en cuenta para decidir cómo categorizar la información, cómo representarla de forma ordenada y establecer cómo moverse por dentro del sitio web. Para ello, hay que definir distintas categorías o taxonomías en función del modelo de negocio de la empresa.
El objetivo debe ser facilitar a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación del sitio web, haciendo sencillo a los usuarios ir de una página a otra para encontrar lo que buscan. Se debe priorizar la accesibilidad a los productos más rentables o prioritarios de la empresa y favorecer un enlazado interno entre las distintas páginas o secciones, teniendo en cuenta la semántica y el anchor text que rodeen al enlace que se introduce.
Etiqueta title o título
El título o title debe tener un máximo de 55 caracteres para favorecer el posicionamiento en Google y la palabra clave o keyword principal debe estar ubicada lo más a la izquierda posible dentro del título.
Lo ideal es que sea descriptivo y breve, además de atractivo, con el objetivo de llamar la atención del usuario para que haga click en él. Cuando sea necesario y relevante, se puede incluir el nombre de la marca en el título.
Meta description
La meta description debe tener un máximo de 155 caracteres y permite una mayor libertad a la hora de elegir dónde posicionar la keyword principal dentro del texto, al no ser considerado un factor de posicionamiento importante para Google.
Sí hay que tener en cuenta que la meta description debe contener información atractiva y relevante que deje al usuario con ganas de saber más. Para ello, puedes incluir un CTA (Call To Action) potente.
Encabezados Hn
Los encabezados también juegan un papel clave en el posicionamiento On Page. El H1 debe ser único y diferente al title, intentando que no sea muy extenso. Estos encabezados se utilizan para mejorar la lectura del contenido, organizándola y dividiéndola en secciones, lo que también mejora la usabilidad.
Es importante utilizar los encabezados Hn de una forma jerárquica y aprovechar para incluir en ellos keywords secundarias y relacionadas con el título o temática del contenido.
Sintaxis o arquitectura de URL
Las URL deben ser amigables para Google con el fin de favorecer el posicionamiento. Es importante que sean cortas (50 o 60 caracteres aprox.), legibles y fáciles de entender.
No debes incluir palabras de relleno, conectores o preposiciones, y debes evitar el uso de caracteres extraños, números o letras mayúsculas. Se recomienda siempre el uso de guion medio y apostar siempre por HTTPS en lugar de HTTP para mejorar la seguridad del sitio.
Contenido de la web
Cuando hablamos de contenido nos referimos a cualquier texto, imagen, vídeo o audio que pueda ser consultado por un usuario en Internet. El contenido aporta una gran cantidad de beneficios: proporcionas un valor a tu público, impulsa tu reconocimiento de marca, posicionamiento web, tráfico y ventas; es un recurso informativo, fideliza clientes, captas nuevos clientes…
Para crear el contenido es importante escribir pensando en las necesidades del usuario y optimizar el contenido para el SEO, basándonos en los resultados del estudio de palabras clave e intenciones de búsqueda de los usuarios.
En el contenido de texto es importante que la redacción sea natural, con una sintaxis y una semántica rica, apostando siempre por la calidad y por un contenido interesante y relevante evitando el relleno.
Evitar los refritos de contenidos anteriores es fundamental, además de copias y plagios de otros sitios web o de la competencia. El objetivo debe ser resolver dudas de los usuarios, facilitarles que hagan una acción o responder a sus deseos. Las imágenes siempre deben ser representativas y, siempre que se pueda, hay que apostar por esquemas e infografías.
El contenido de vídeo debe ser útil para el usuario y es uno de los más interesantes, porque aumenta el tiempo de permanencia en la web. Todo el contenido (texto, imagen y vídeo) debe orientarse a fines de marketing, especialmente para potenciar el Inbound.
Optimización de imágenes
En la optimización de imágenes para favorecer el SEO On Page debes tener en cuenta lo siguiente:
- Atributo ALT o texto alternativo
Este atributo se creó para mejorar la accesibilidad de la gente invidente (ciega) o cuando un navegador no pueda mostrar la imagen (se muestra el ALT en su caso, describiendo la imagen). Debe describir la imagen de forma breve incluyendo una keyword y utilizando un lenguaje claro y sencillo. No introducir palabras claves de forma forzada es esencial. Si la imagen se utiliza a modo decorativo, no hace falta rellenar el ALT, solo si se utiliza como un anchor text.
- Title o título
No es relevante a nivel de SEO y debe aparecer cuando un usuario pasa el cursor del ratón por encima de la imagen.
- Nombre de archivo
Debe ser descriptivo y breve, utilizando el guion medio (-) en lugar de espacios para separar las palabras. Los formatos de imagen más recomendados son JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP.
Datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la información que contiene una página web. Hablamos de datos estructurados para productos, páginas de contacto, artículos, negocios locales o la sección “sobre nosotros”, entre otros. Existen herramientas para generar datos estructurados y validarlos. Siempre puedes hacer uso de la biblioteca de Schema.
Diseño responsive
El diseño responsive consiste en adaptar el sitio web para todo tipo de dispositivos. Se trata de redimensionar y colocar los elementos de la web de forma que se adapten al ancho de cada dispositivo, permitiendo una correcta visualización y una mejor experiencia de usuario.
Es importante primar el diseño para móviles, que en la actualidad es el dispositivo más utilizado para navegar por Internet. Se debe adaptar el diseño cuidando siempre que la navegación sea igual de fácil y rápida. El diseño responsive aumenta la conversión y el tiempo de permanencia en la web, además de generar una mayor confianza en el sitio.
WPO (tiempo de carga)
Técnicas para hacer que una web cargue más rápido y pueda mostrarse en menos tiempo en el navegador del usuario. Esto mejora el posicionamiento web y la usabilidad del sitio, además de favorecer la permanencia de los usuarios. Puedes utilizar un CDN o red de entrega de contenido para favorecer una entrega más rápida de cada contenido de tu web.
Igualmente, es importante optimizar tanto la base de datos como las imágenes de la web (peso, tamaño y formato) y utilizar un hosting o servidor de calidad que garantice una velocidad elevada.
Todos estos son factores On Page determinantes para mejorar el posicionamiento de un sitio web en buscadores como Google. Trabajar sobre cada uno de ellos puede ayudar a mejorar de forma notable la visibilidad de tu sitio web en Internet.
Espero que estos consejos te hayan servido de ayuda.
¡Nos leemos en el próximo post!
