Google Search Console: ¿Le pasas la ITV a diario a tu web?

En la lista de primeras tareas a realizar cuando creas una web está, sin duda, darla de alta en Google Search Console. Esta herramienta gratuita para webmasters te permitirá hacer siempre que quieras una revisión integral de tu sitio conforme a los criterios y consejos de Google. ¿Todavía no le pasas la ITV a diario a tu web con esta utilidad? Vamos a mostrarte en qué puede ayudarte y cómo se usa.

Cómo funciona y qué ofrece Google Search Console

Para registrarte en Google Search Console debes tener antes una cuenta de correo de gmail. Lo primero que has de hacer para dar de alta tu web en esta herramienta es verificar que es de tu propiedad. Hay una manera recomendada de hacerlo (subir un archivo html a tu web) y otros métodos alternativos que el propio programa te indica. Además te explica cómo proceder en cada caso. Elige el que te sea más cómodo. Una vez hayas verificado la propiedad ya podrás acceder al panel de control. Saldrán las webs que hayas dado de alta con esa misma cuenta de correo para que elijas sobre cuál de ellas quieres supervisar los datos de los resultados de las búsquedas de Google. Por defecto esta pantalla inicial te muestra «Novedades» -se repite con el apartado de abajo «Mensajes» pero en formato bandeja de entrada de correo-; «Estado actual» de tu web en cuanto a errores de rastreo y análisis de las búsquedas; y «Sitemaps». En esta imagen de ejemplo aparece que no hay nada en estos campos porque hemos usado una web todavía no activa, pero sirve para hacerse a la idea:

Aspecto de la búsqueda

El siguiente menú con el que nos encontramos es «Aspecto de la búsqueda». La primera opción dentro de este apartado aborda los llamados «Datos estructurados».  Con ellos ayudas a Google a entender mejor los contenidos de tu web y así podrás acceder a los famosos rich snippets, por ejemplo. Para tener los datos estructurados debes realizar un marcado de html de tus páginas. Google facilita ese proceso con una herramienta específica para tal tarea que veremos enseguida. Todo lo pone a huevo 😉 Las «Tarjetas enriquecidas» (Rich Cards en inglés) fueron incorporadas por Google a finales del pasado mes de mayo, y son un nuevo formato que aparecerá en el top de los resultados de búsqueda con las palabras que el usuario busque en Google, con añadidos destacados de aspectos como precios, puntuación o reseñas. Pensando sobre todo en el móvil, las muestra en formato carrusel horizontal con scroll. En este apartado, Google te informará de qué tarjetas tuyas presentan errores y cuáles podrían mejorarse potenciando el marcado. Puedes comprobar si tienes todo optimizado para esta función a través de otra herramienta.

Marcador de datos

Continuamos. Llegamos ahora a «Marcador de datos». Como te avanzábamos antes, es la herramienta con la que Google nos tutela en el correcto marcado de los datos estructurados de nuestra web. Es muy sencillo yendo de su mano y realmente merece la pena, ya que puede mejorar ostensiblemente nuestros resultados de búsqueda. En «Mejoras de HTML» el gigante buscador nos informará de defectos de código en nuestra web para que procedamos a solucionarlos en pos de un mejor funcionamiento. Hay que ver cómo se preocupa de nosotros, ¿eh? 😉 Te indica tus títulos y metadescripciones duplicadas, que suele ser un problema habitual, para mejorar el rendimiento de tu web y la experiencia del usuario. En «Accelerated Mobile Pages» podemos optimizar nuestros resultados en móvil. El proyecto busca que las páginas web que ofrecen muchos contenidos, como vídeos, imágenes, animaciones, gráficos, anuncios, etc, se carguen de forma instantánea en el móvil. También se usa el formato carrusel deslizante.

Tráfico de búsqueda

Pasamos al siguiente punto del menú general: «Tráfico de búsqueda». Es uno de los campos más completos e interesantes. Es donde Google analiza concienzudamente el rendimiento de nuestros resultados en su buscador. Permite diversos campos de selección y filtro. Luego podemos ir viendo de forma desglosada los enlaces externos a nuestra web, así como los internos. En «Acciones manuales» entra en liza un revisor humano, que nos alertará de si alguna de nuestras páginas infringe alguna directriz. Si el posicionamiento de tu sitio se ve afectado por una acción manual antispam, te lo indican por aquí y también te lo notifican por correo electrónico y en el apartado de mensajes de Search Console. En «Segmentación internacional», si has utilizado las etiquetas «hreflang» para tu web multiidioma, te comunicará si su implementación es incorrecta, listándote las páginas donde encuentre los errores. Por último, pero no menos importante, sino todo lo contrario, «Usabilidad móvil», apartado en el que la empresa de Mountain View nos detecta problemas de uso de nuestra web en los dispositivos móviles. Apartado de capital importancia hoy en día, como os contábamos en el anterior artículo de nuestro blog.

Índice de Google

En su siguiente apartado del menú general, Google nos muestra la salud de nuestra indexación de un año a esta parte mediante un gráfico que se puede descargar. En la opción Avanzada podemos ver incluso las páginas bloqueadas por robots y también las eliminadas. Precisamente tiene un submenú concreto para ver los «Recursos bloqueados». Comprueba que en la lista no aparece ninguno que tú expresamente no hayas especificado. En «Eliminación de URL» puedes ocultar temporalmente una página de los resultados de búsqueda. Pero, ojo, que no es definitivo. Eso no se puede hacer desde Search Control. Cabe destacar que hace unos días Google eliminó de este menú el apartado de «Palabras clave de contenido». Aunque son importantes las keywords, cada vez lo van siendo menos, al menos conforme a lo que se valoraban antes.

Rastreo

Aquí Google te informa de los problemas que su «araña» encuentra mientras explora tu web. También los errores de URL con los que se topa. Asimismo, te muestra en gráficos la actividad del Googleboot en el último mes y medio. Los hay de páginas rastreadas al día, kilobytes descargados y tiempo de descarga de una página en milisegundos. Una buena radiografía de tu web, sin duda, donde podrás ver los errores 404 o del servidor, entre otros puntos. Siguiente punto. «Explorar como Google». Un simulador que te permite probar cómo rastrea Google una URL en tu sitio web. Es muy útil para comprobar si tienes una URL bloqueada, por ejemplo. El «Probador de robots.txt» posibilita editar tu robots.txt. Es un archivo en el que le dices a Google los sitios por lo que no quieres que accedan sus rastreadores. Incluye un comprobador de urls con filtro por búsqueda normal, de  imágenes, vídeos, noticias, móvil, etc. En «Sitemaps» debes enviar el mapa de tu web para ayudar a Google a entender la estructura de tu sitio. Una vez enviado te dirá si le ve alguna pega para que lo corrijas. En «Parámetros de URL», el mejor consejo es que no lo toques si no eres un usuario algo avanzado. Consiste en indicarle a Google parámetros que le ayuden a ser más eficaz a la hora de «leer» tu página. Pero si no controlas, puedes liarla parda 😉

Problemas de seguridad