Guía de SEO Local con descargable paso a paso

Llevamos mucho tiempo leyendo acerca de la importancia de las estrategias SEO  para posicionar nuestro negocio en los buscadores. Pero, ¿qué sucede cuando tenemos un negocio físico o prestamos un servicio en un área geográfica en concreto? Efectivamente, necesitamos clientes en esa localidad. El SEO Local es crucial para atraer tráfico relevante y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. ¿Te interesa? A continuación, te hemos preparado una guía paso a paso para ayudarte a mejorar tu SEO Local de manera sencilla, además de proporcionarte un mega tip que te ayudará a darle el empujón definitivo a tu estrategia. ¡Vamos a ello!

Tabla de contenidos

¿Qué es el SEO Local?

Antes de entrar en materia, es importante recordar qué es el SEO Local y por qué es relevante para las empresas que desean atraer tráfico desde su área geográfica. El SEO Local es una estrategia de optimización de motores de búsqueda enfocada en mejorar la visibilidad y clasificación de un sitio web en búsquedas locales. Cuando los usuarios realizan consultas con intención local, como «restaurantes cerca de mí» o «fontanero en [nombre de la ciudad]», los motores de búsqueda, como Google, tratan de mostrar resultados relevantes para esa ubicación específica. Se vuelve especialmente importante para negocios que tienen presencia física o prestan servicios en ubicaciones específicas, como tiendas locales, restaurantes, empresas de servicios, etc. Si no optimizas tu sitio web para búsquedas locales, podrías estar perdiendo una valiosa oportunidad para atraer clientes potenciales en tu área. Además, ayuda a las empresas a competir en su mercado local y a conectarse con su audiencia en la comunidad. Es una herramienta muy poderosa para mejorar la visibilidad y el alcance, lo que puede traducirse en más clientes y oportunidades comerciales.

Señales de posicionamiento para el buscador

Las señales de posicionamiento local son elementos que los motores de búsqueda tienen en cuenta al determinar qué resultados mostrar en las búsquedas locales. Estos factores ayudan a los motores de búsqueda a identificar la relevancia y la autoridad de un negocio o sitio web para una ubicación específica. Google determina el posicionamiento local teniendo en cuenta la relevancia, la distancia y la prominencia. Algunas de esas señales que podemos dar a Google acerca de nuestro negocio son:

Google Business Profile (GBP)

Tener una ficha de Google My Business verificada y completa es fundamental para comenzar con tu estrategia de SEO Local. Cuando un cliente busque tu tienda o servicio, es el resultado que le lanzará Google.

Consistencia de NAP

NAP (Nombre, Dirección y Número de teléfono) debe ser coherente en tu sitio web, ficha de Google Business Profile y en todos los directorios locales en los que aparezcas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a confirmar la autenticidad de tu negocio y la ubicación física.

Reseñas y calificaciones

Las reseñas y calificaciones de clientes tienen un impacto significativo en el SEO Local. Las reseñas positivas mejoran la confianza y pueden mejorar tu clasificación en los resultados locales.

Proximidad del usuario

Los motores de búsqueda consideran la ubicación del usuario al realizar una búsqueda local. Cuanto más cerca esté tu negocio de la ubicación del usuario, mayores serán las posibilidades de que aparezcas en los resultados relevantes, por lo tanto, es imprescindible que proporciones la ubicación correcta de tu local o especificar el área concreta en el que se presta el servicio.

Citas locales y enlaces

Las citaciones locales son menciones de tu negocio en otros sitios web, directorios locales o aplicaciones. Estas menciones deben incluir consistentemente el NAP de tu negocio. Además, los enlaces de sitios web locales y relevantes pueden mejorar la autoridad de tu sitio en el ámbito local.

Señales sociales locales

La actividad en las redes sociales puede influir en el SEO Local. Participar activamente en las redes sociales locales y promocionar tu contenido puede generar más visibilidad y participación en tu comunidad además de acercarte a tu público.

Señales de comportamiento del usuario

Los motores de búsqueda observan el comportamiento de los usuarios, como el tiempo que pasan en tu sitio web, la tasa de rebote y las interacciones. Un sitio web que ofrezca una buena experiencia al usuario y contenido relevante probablemente obtendrá mejores resultados en el posicionamiento local.

Datos estructurados

Utilizar datos estructurados LocalBusiness para proporcionar información clara y organizada sobre tu negocio, como nombre, dirección, horarios de apertura, etc, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la naturaleza de tu negocio y su ubicación.

Factores de Posicionamiento local 2023

Podemos ampliar esta información gracias a los factores de posicionamiento local destacados más relevantes y de manera muy rápida gracias a un muy buen trabajo de investigación de Matt Romero.

• Categoría principal: La categoría principal de tu ficha de negocio es el factor más importante. Si eliges correctamente, tendrás un buen punto de partida.
• Proximidad del negocio al usuario: Cuanto más cerca esté tu negocio del usuario que realiza la búsqueda, mejor será tu posicionamiento.
• Palabras clave en las reseñas de clientes: La presencia de palabras clave relevantes en las reseñas de tus clientes puede mejorar tu posicionamiento.
• Palabra clave en el nombre de la ficha: Aunque es una decisión controvertida, tener la palabra clave en el nombre de tu ficha de negocio parece tener un impacto significativo en los rankings.
• Nota media alta de las reseñas: Las empresas con una calificación promedio alta en sus reseñas tienden a tener un mejor posicionamiento.

Factores de menor importancia:

• Google Shield: Este factor tiene poco impacto en el SEO local.
• Número total de áreas de servicio: Tener un gran número de áreas de servicio no parece afectar significativamente al posicionamiento.
• Creación e indexación de Mapas fractales: Este factor tiene una influencia menor en el SEO local.
• Linksculpting: El linksculpting no parece ser un factor importante en el SEO local.
• Cantidad total de veces que se repite el mismo anchor text dentro del sitio web: No es beneficioso repetir demasiado el mismo texto de anclaje en tu sitio web.

Recomendaciones rápidas (Quick wins):

• Categorías secundarias: Además de la categoría principal, las categorías secundarias también pueden tener un impacto significativo en el SEO local.
• Palabras clave en los servicios: Trabajar con palabras clave en los servicios puede generar un aumento en las justificaciones en tu ficha de negocio.
• Calidad y coherencia de las citaciones: Las citaciones de alta calidad y coherentes pueden tener un impacto positivo en los rankings de búsqueda.
• Enlaces locales de la misma temática: Los enlaces de sitios web locales relevantes pueden tener un peso importante en el SEO local, incluso si no son de alta autoridad.

¿Cómo mejorar mi estrategia de SEO Local?

Si bien actualmente existen muchas maneras de atraer tráfico a nuestra web, al contar con un negocio o servicio local, éste tráfico debe estar optimizado. Explicado de manera más sencilla, debemos llegar a clientes locales. Para ello, necesitamos mejorar nuestra estrategia de SEO Local, y aunque creas que con crear una ficha de Google Business Profile está todo hecho, no es así. Hay varias maneras de facilitar a tus futuros clientes llegar hasta tí; como la optimización de palabras clave locales, contar con una ficha debidamente categorizada, la generación de reseñas positivas de clientes locales o la obtención de enlaces de sitios web locales relevantes. Con todo esto, puedes aumentar significativamente tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales y generar tráfico de calidad. Pero vayamos paso a paso.

Primeros pasos para optimizar tu SEO Local

Antes de comenzar a optimizar la ficha de Google Business Profile, y si cuentas con una página web te recomendamos comenzar optimizando la misma para atraer el mayor tráfico localizado posible, para ello puedes comenzar con:

Crea una Ficha de Google Business Profile

Si aún no cuentas con una, crea o reclama tu ficha de Google Business Profile. Completa todos los campos, como dirección, número de teléfono, horarios de apertura, categorías y enlaces a tu sitio web.

Verifica tu ficha GBP

Un paso impredecible después de la creación de tu ficha, será verficarla. Para aumentar la confianza de Google y mejorar tu clasificación en los resultados locales.

Investiga las palabras clave locales que quieres posicionar

Identifica palabras clave relevantes para tu negocio y blog, pero con enfoque local. Utiliza herramientas de palabras clave como Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest o Ahrefs para obtener ideas y estimaciones de tráfico local.

Optimiza el contenido de tus publicaciones

Asegúrate de que tus publicaciones y páginas contengan palabras clave locales en el título, encabezados, texto del cuerpo y metadescripciones. Además incluye información específica sobre tu ubicación en el contenido de tu web, como el nombre de tu ciudad, barrio o región, para mejorar la relevancia local.

Contenido local

Crea contenido que sea relevante para tu audiencia local. Puedes escribir sobre eventos locales, noticias, promociones específicas de la zona o historias relacionadas con l a comunidad.

Optimización móvil

Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que muchas búsquedas locales se realizan desde smartphones.

Redes sociales locales

Participa en las redes sociales locales para conectar con tu audiencia y promocionar tus contenidos y ofertas o promociones especiales.

Geolocalización y mapa en el sitio

Incluye un mapa interactivo en tu sitio web que muestre la ubicación de tu negocio. También puedes utilizar etiquetas de geolocalización para ayudar a los motores de búsqueda a comprender donde operas.

Enlaces locales y citaciones

Construye enlaces de calidad desde sitios web locales relevantes, directorios de negocios y cámaras de comercio. Puedes ahorrarte el trabajo de búsqueda de sitios locales si te registras en la plataforma de Unancor. Allí encontrarás diferentes medios de tu localidad en los que puedes publicar tus post e ir ganando autoridad gracias al filtro específico para medios locales. Otra buena manera de conseguir enlaces locales es buscando oportunidades para obtener menciones en medios locales o blogs que se relacionen con tu industria.

Mantén una consistencia de NAP

Te parecerá repetitivo, pero esto es muy importante a la hora de que tus posibles clientes lleguen hasta ti. Asegúrate de que la información de tu negocio (Nombre, Dirección, Número de teléfono) sea coherente y esté actualizada en tu sitio web, GBP y en otros directorios locales.

Consigue reseñas y testimonios de tus clientes

Incentiva a tus clientes satisfechos a dejar reseñas en tu ficha de Google Business Profile. Las reseñas positivas pueden aumentar tu visibilidad y  sobre todo ayudan a ganarse la confianza de la comunidad local y de Google. Desde hace unos años, este punto se ha convertido en esencial para el algoritmo gracias a su EEAT.

Cómo optimizar la ficha de GBP

Optimizar tu ficha de Google Business Profile (GBP) es una parte fundamental para mejorar tu SEO Local y aumentar la visibilidad de tu negocio en las búsquedas locales. A continuación, te proporciono una guía paso a paso para optimizar tu perfil para mejorar tu posicionamiento

Verifica o reclama tu ficha de Google Business Profile

Si aún no lo has hecho, asegúrate de verificar y reclamar la propiedad de tu ficha de GBP. Esto te permitirá tener control sobre la información y asegurarte de que esté completa y actualizada.

Proporciona información precisa y completa

Rellena todos los campos de tu ficha de GBP con información precisa, completa y coherente. Asegúrate de incluir:

• Nombre del negocio: Utiliza el nombre legal de tu negocio. No agregues palabras clave innecesarias o información irrelevante.
• Dirección física: Asegúrate de que la dirección sea exacta y esté escrita de la misma manera en todas las plataformas en línea.
• Número de teléfono: Proporciona un número de teléfono local y activo.
• Horarios de apertura: Indica los horarios en los que tu negocio está abierto para que los usuarios sepan cuándo pueden visitarte.

Categoría de negocio

Elige la categoría más relevante para tu negocio. Selecciona categorías específicas que describan con precisión tus productos o servicios. Y no te preocupes, en el descargable te dejamos un truco infalible para facilitar este paso tan importante.

Descripción del negocio

Escribe una descripción clara y atractiva de tu negocio. Incluye palabras clave relevantes y detalles sobre lo que haces y lo que te diferencia de la competencia. Pero evita el exceso de palabras clave y sé natural en tu redacción.

Fotos y videos

Agrega fotos y videos de alta calidad que representen tu negocio. Incluye imágenes del exterior e interior de tu local, tus productos o servicios, y cualquier otro elemento relevante para tu audiencia.

Reseñas y testimonios

Anima a tus clientes satisfechos a dejar reseñas en tu ficha de GBP. Responde a las reseñas, tanto positivas como negativas, de manera profesional y agradecida. Las reseñas y calificaciones influyen en la confianza de los usuarios y pueden mejorar tu posicionamiento local.

Publicaciones de Google Business Profile

Aprovecha las publicaciones de Google Business Profile para promocionar eventos, ofertas especiales, noticias y actualizaciones de tu negocio. Estas publicaciones aparecerán en tu ficha de GBP y pueden llamar la atención de los usuarios locales.

Actualización periódica

Mantén tu ficha de GBP actualizada con cualquier cambio en la información de tu negocio, como horarios especiales, días festivos o promociones temporales.

Etiquetas de geolocalización

Considera utilizar etiquetas de geolocalización (geotags) en tus fotos y en el contenido de tu sitio web. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a asociar tu negocio con una ubicación específica.

Conclusión

Recuerda que el SEO Local es un proceso continuo, y puede llevar tiempo ver resultados significativos. Sigue monitoreando tus métricas y ajustando tu estrategia según los cambios en el comportamiento de búsqueda local y en los algoritmos de los motores de búsqueda. Y si pensabas que habíamos olvidado la guía completa y el mega tip de Eduardo Laborda, no es así. Puedes descargarlo más abajo y luego contarnos qué te ha parecido en los comentarios. Esperamos que toda la información proporcionada sea de utilidad y muchas gracias por leernos.

Descarga tu guía de SEO Local paso a paso

Guía creada en colaboración con Eduardo Laborda y Angelica Ramirez. Para que empieces a optimizar tu perfil de Google My Business y consigas atraer a los clientes que están cerca de ti.