Link building: guía de enlazado perfecto (+12 Predicciones Expertos)

¿Puede una página web posicionar sin enlaces? Es la eterna pregunta. El eterno debate SEO. Nosotros somos unos locos y nos atravemos a decirlo alto y claro: ⇒ Estamos 100% seguros de que una página web con competencia razonable NO puede posicionar sin enlaces. Ya está, podemos respirar. ¡Lo hemos dicho! Y esta rotundidad viene porque pensamos que los enlaces:

• Siguen siendo el factor número 1 en cuestiones de ranking de Google. Cuanta más páginas web te enlacen, sobre todo si son de autoridad, más relevancia tiene tu página web.
• Los enlaces SON la WEB.
• Apuntan a un gran contenido (que merece estar en primeras posiciones)
• Transfieren autoridad.
• A través de los enlaces Google descubre tu sitio.

Y podríamos estar así durante horas porque nadie puede negarlo: Pero no lo decimos nosotros, lo ha dicho incluso Google en años pasados:

¿Y por qué una Guía Link building?

Porque hay millones de sitios web en los que colocar un backlink hacia tu página. PERO NO TODOS VALEN. Un único enlace en un sitio que no debes y Google puede enviarte al final de la cola. Por eso, queremos redactar una guía linkbuilding con la que encuentras respuestas a las preguntas que todos nos hacemos antes de crear una estrategia de enlazado externo:

• ¿Cuántas páginas, dominios y subdominios me deben enlazar?
• ¿Cuántos enlaces al mes?, ¿cuántos enlaces necesito para posicionar una keyword?
• ¿Qué tipo de enlaces?, ¿Follow?, ¿Nofollow?, ¿Redirecciones?
• ¿Qué anchor texts utilizar en cada backlink?

Debemos construir enlaces, pero debemos hacerlo con cabeza, siendo más listos, asociando enlace y buen contenido y publicando en sitios web seguros y confiables.

Ya sabemos que has leído miles de guías definitivas sobre linkbuilding típicas que aparecen, sobre todo, durante el mes de enero de todos los años. Todas son guías definitivas, avanzadas, las mejores, con los trucos y consejos que lo «petarán». Pero nosotros queremos superarlas a todas. Tú decides si lo hemos conseguido. ♦♦♦ Antes de pasar a leer la guía, queremos pedirte algo: Olvida todo lo que leíste sobre linkbuilding y enlazado externo hasta abril del 2012 (aparición del algoritmo Google Penguin) Es más: olvida todo lo que has leído sobre linkbuilding hasta ahora porque a continuación te contamos cómo hacer linkbuilding. Cómo hacerlo bien de verdad, sin postureos, sin lo que ya sabemos. Una estrategia perfecta de verdad para impulsar tu proyecto hacia lo más alto con ayuda del enlazado externo correcto. Búsqueda de enlaces, elección de anchor text, monitoreo de backlinks, conseguir enlaces gratis y backlinks de calidad y mucho más. ¡Incluso consejos de 12 influencers del sector SEO expertos en linkbuilding! Lo tenemos claro. Sabemos cómo hacerlo y queremos que tú también lo aprendas. ¡Estamos en nuestra salsa!

Repaso de conceptos básicos sobre linkbuilding

Lo sentimos porque a pesar de que queremos publicar una guía de linkbuilding avanzada no tenemos más remedio que dar unas primeras definiciones para los que no tienen una gran base de conocimientos sobre el tema. Si este no es tu caso, puedes saltar directamente al punto: “Estrategia de SEO Link building” Y dicho esto, la respuesta a la pregunta qué es el linkbuilding bien podría ser la siguiente:

Es una técnica SEO Off Page que tiene como objetivo impulsar el interés de Google en tu página web a través de la generación de backlinks que apuntan a las distintas URLs de tu dominio.

Dado que, cuantas más páginas enlacen hacia tu sitio, mayor será su relevancia, no resulta descabellado crear una estrategia linkbuilding eficaz para aumentar la autoridad de tu dominio y su visibilidad en la red. Para ello utilizaremos backlinks dofollow y backlinks nofollow.

Qué es un backlink

Llamamos backlink a cualquier enlace hacia tu website que aparezca en cualquier otra página web de terceros. En este punto queremos destacar la idea de que cuantos más backlinks, mejor, pero siempre eligiendo calidad antes que cantidad. Backlinks Dofollow Todos los enlaces son dofollow por defecto <a href=”https://www.unancor.com”>Unancor</a> ¿Y para qué sirven los enlaces DF? Pues para traspasar autoridad de una URL a otra (linkjuice) y para que Google descubra nuevas páginas relacionadas, o para que logre encasillar tu contenido en ese área temática en particular. Como su propio nombre indica: son enlaces para que “se sigan” Backlinks Nofollow Dado que los enlaces son dofollow por defecto resulta necesario tocar algo de código para convertirlos en nofollow (Aunque también puedes utilizar plugins, en el caso de Wordpress) Para convertir el enlace anterior en nofollow añadiríamos el atributo rel=”nofollow” <a href=”https://www.unancor.com” rel=”nofollow”>Unancor</a> Tal como apuntan en la ayuda oficial para webmasters de Google: “Google no sigue estos enlaces, es decir, no transfiere el PageRank ni el texto del enlace a través de ellos.” Nota: Los enlaces de afiliados que están dentro de tu página web y que enlazan a productos de afiliación deberían ser enlaces nofollow. Sin embargo, los enlaces internos entre las páginas de tu site deberían ser enlaces dofollow. Si hablamos de linkbuilding y backlinks hacia tu website, buscaremos backlinks dofollow preferentemente, aunque añadiremos backlinks nofollow en la estrategia para dotarla de naturalidad a ojos de Google. ¿Quieres más sobre el tema? Te recomendamos ver este vídeo de Luis Villanueva en el que realiza un experimento con enlaces nofollow internos: Y también puedes echar un vistazo a la opinión de Rubén Alonso sobre enlaces nofollow o a la Nacho Monterde publicada en su blog seoazul.com

Qué es un anchor text

Es la palabra o conjunto de palabras que forman el hipervínculo o enlace que lleva desde una página web a la otra. Es, en definitiva, la palabra visible para el usuario que va a hacer clic en el hipervínculo. ¿Cuál es el problema de esto cuando queremos posicionarnos para una palabra clave? Pues que vamos a piñón. Queremos posicionar cuanto antes y eso nos lleva al clásico error linkbuilding del joven Luke Skywalker del SEO: poner siempre el mismo anchor text en todos los backlinks hacia nuestra web. Piiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii. Mal. Error. Suspenso. Riesgo alto de penalización. El secreto del SEOJEDI experimentado, aparte de elegir enlaces de calidad con autoridad, es el de llevar una estrategia de anchor text en la que la variación de palabra, los sinónimos y las frases naturales estén presentes. La URL del dominio limpia en sus distintas versiones (con https o sin él, con www o sin ellas) también se puede incluir, pero sin excederse, porque no es excesivamente natural, ¿no crees? Lo vemos todo a continuación o, si lo prefieres, antes puedes leerte estas guías sobre el funcionamiento del anchor text: Anchor text o texto ancla: qué es y para qué sirve, de Luis Villanueva Qué es y cómo crear un anchor text, publicada en Comenzandodecero.com La variedad de anchor text perfecta en tu estrategia SEO, publicado en No sin mis Cookies What is anchor text, de Moz Así que, ahora sí, bienvenido a la guía avanzada seo linkbuilding. ¡Empezamos con lo bueno!

Cómo hacer Link building

Y con los términos SEO Off Page ya definidos podemos pasar a crear nuestra nueva estrategia linkbuilding. ¡Qué ganas de empezar a hacerlo bien de una vez!

SMART LINKBUILDING = Anchor Text + Análisis de competencia + Backlinks gratis + Backlinks temáticos + Bakclinks de calidad + SEO On Page

Estrategia de anchor text

Recuerdo cuando hace un par de años leíamos en todos los posts sobre linkbuilding aquello de que los enlaces debían ser un 60% dofollow y un 40% nofollow y algunos lo seguían al pie de la letra. Pues lo mismo sucede con los anchor texts:

Apunta: No hay una fórmula mágica con números o porcentajes fijos que debamos seguir tal cual. Aquí lo que vale es aplicar la lógica y hacer links relevantes, con baja densidad de keyword.

Imagina que queremos hacer linkbuilding a este post del blog ¿Cómo enlazarían mis contenidos de forma natural desde otras páginas? Pues con palabras de este tipo: comprar enlaces    comprar links   comprar post patrocinados   comprar backlinks   linkbuilding enlazado externo   conseguir enlaces   compra de enlaces   aquí   este post   en este link   saber más haciendo clic aquí… Estos cuatro últimos anchor texts que todo el mundo utiliza (y similares) no es que aporten demasiada información a Google, pero son muy típicos de un enlazado natural, en foros por ejemplo. Y sí, la autoridad de la página web que te coloca el backlink la tienes igualmente, así que no está de más seguir utilizándolos para tu estrategia linkbuilding.

SMART CONSEJO: Combinando lo que hemos dicho en el párrafo anterior podríamos obtener un buen enlace totalmente natural. Por ejemplo: Entra aquí para comprar enlaces de calidad. Es genérico, pero tiene la keyword que quieres posicionar justo al lado. El contexto alrededor del enlace es esencial para que Google, y el usuario, entiendan qué es ese enlace y qué importancia puede tener hacer clic en él. De hecho, no solo las palabras alrededor del link tienen importancia, sino el texto completo en el que se enmarca tu enlace. Y, por supuesto, si son importantes los anchor text de los backlinks, más todavía lo son los anchor text del enlazado interno de tu web. Un buen interlinking, con anchor de palabra exacta y sinónimos es el mejor acompañante de un buen enlace externo de calidad. Ya lo explica Romuald Fons en su vídeo sobre enlazado interno: ♥ Probablemente muchos linkbuilders estén optando ahora por colocar anchor texts genéricos o de longtail en sus backlinks y por palabra exacta en su enlazado interno. Puedes hacerlo tú también o puedes crear otro tipo de estrategia. El usuario importa ¿Qué más tener en cuenta a la hora de elegir un buen anchor text para tu enlazado externo? Pues al usuario, evidentemente. Te ponemos un ejemplo: El teclado inalámbrico más rápido diseñado para programadores. El teclado inalámbrico más rápido diseñado para programadores. Más información aquí. ¿Qué anchor text crees que da más información al usuario y al robot de Google? Exacto, la primera opción es la correcta.

Ten en cuenta esto a la hora de confeccionar tu estrategia de anchor texts, solo tienes que aplicar la lógica y ponerte en la piel del usuario.

♦ Nota ♦ Muchos usuarios de Unancor establecen patrones de anchor texts antinaturales que cuesta muchísimo ajustar dentro de los textos con formato de noticia. Por ejemplo, anchor texts sin preposiciones, urls desnudas demasiado largas, etc. Ya no estamos en 2013, Google entiende perfectamente un anchor text con preposiciones y te posiciona con o sin ellas. Recomendación: Pensar más en el lector y menos en el posicionamiento a la hora de aplicar la estrategia de linkbuilding en periódicos. En definitiva, lo que hemos querido decir es que en la variedad está el gusto y, en este caso, la naturalidad a ojos de Google y facilitar la experiencia de navegación al usuario son los dos factores más importantes.

Anchor Text y análisis de competencia

El porcentaje de anchor text de palabra clave que deberás incluir en tu estrategia dependerá directamente de tu competencia y de tu sector, no se puede generalizar porque hay muchísimas páginas web posicionadas en el top 1 con un blasteo de keyword importante. En este punto entonces es importante analizar a la competencia y ver qué backlinks está recibiendo y con qué anchor texts, porque muchos de ellos podremos replicarlos (lee este post de Rubén Alonso sobre cómo robar posicionamiento web a la competencia). Recuerda que no se trata de replicar su estrategia linkbuilding sino adherirla a la tuya y superarlos a todos. ♦ Nota ♦ Si el perfil de enlaces de tu competencia es bajo-medio (perfiles, foros y páginas de visibilidad baja) y tú consigues desmarcarte con un buen enlace de periódico o de página web temática con mucha autoridad puedes despuntar en las SERPS. Entra en Unancor y encuentra ese enlace que te haga subir al top. Analizar la competencia posicionada en el top 5 para tu palabra clave, e incluso en el top 10, es esencial para establecer tu patrón de enlaces y anchor texts:

• Ten en cuenta los anchors de tu sector para determinar cuál es el mejor para tu caso. No hay un patrón fijo equiparable a cualquier nicho o sector ni porcentajes recomendados que podamos aplicar en cualquier página web.
• Aún con lo anterior, sí que es cierto que no está de más tener anchors text de todos los tipos: marca (puedes utilizar notas de prensa), url, longtails e incluso keyword exacta (pero sin pasarse)
• Ojo a Google. Replicar y mejorar la estrategia linkbuilding de tus competidores está bien AHORA, pero esto puede cambiar en cualquier momento. Recuerda que Google mejora su algoritmo e introduce modificaciones cada cierto tiempo.

♠ Truco extra: No se habla demasiado, pero también es interesante añadir la etiqueta meta title a los enlaces en los que puedas hacerlo (por ejemplo en tu PBN). ¿Por qué? Porque estarás colocando un título a ese enlace y cuando el usuario coloque el ratón encima del hipervínculo estará visualizando esa información adicional. Ejemplo: <a href=”https://www.unancor.com” title=”Enlaces patrocinados y notas de prensa”>Unancor</a>.

SEO On Page

Ojo, porque tener el SEO On Page al día y tus páginas internas bien optimizadas, así como correctamente enlazadas, es un punto a favor a la hora de posicionarte para una keyword determinada. El seo interno va de la mano del linkbuilding y es importante resaltar que no te servirá de mucho tener los mejores enlaces si tu SEO On Page y tu interlinking son deprimentes (o inexistentes)

Así que sí, consigue un buen jardín de flechas hacia tu casa, pero no descuides la decoración del interior.

¿Qué backlinks coloco primero? Además de los enlaces desde redes sociales te recomendamos que los primeros enlaces de tu estrategia linkbuilding sean de marca (nombre de tu página web, proyecto o negocio), dominio (unancor.com, www.unancor.com) y URL (https://www.unancor.com). Después puedes ir añadiendo palabras clave, palabras relacionadas, sinónimos y longtails, tanto hacia la home como hacia las distintas páginas que conforman tu sitio web. Y es que este último punto es de vital importancia porque, normalmente, no quieres posicionar una única keyword: quieres backlinks hasta urls determinadas de tu página web. ♦ Nota ♦ Este último apunte resulta de especial interés en los e-commerce o tiendas online para posicionar categorías de producto o posts de un blog corporativo. En el caso de los posts, puedes conseguir enlaces y tráfico y derivarlo hacia un producto determinado promocionado naturalmente dentro de ese post que vas a posicionar. ¿Quieres más? Puedes leerte esta guía de enlazado interno publicada en el blog de Jose Facchin.

Cómo conseguir backlinks gratis

Basar toda tu linkbuilding en la compra de enlaces temáticos o enlaces en periódicos puede llegar a ser contraproducente en un futuro. Por eso, creemos conveniente que en tu nueva estrategia incluyas estos enlaces de calidad unidos a los típicos backlinks gratis. ¿Y dónde encontrar los mejores backlinks gratis? Hay muchas formas de hacerlo, nosotros te regalamos esta lista de 50 backlinks dofollow y nofollow de perfiles, directorios y foros que puedes ir alternando con el resto de enlaces de calidad que incluyas en tu estrategia. El gran Álex Navarro siempre recomienda que los primeros backlinks de una página web recién creada deben ser los de sus redes sociales. Son backlinks gratis valiosos, así que no dudes en crear cuentas en Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Google Plus y todas las que se te ocurran. Truco SEO: Enlaza las redes sociales entre ellas para subir PA y darles cierta autoridad (algunas páginas como about.me permiten el enlazado de perfiles y redes sociales). Puedes enlazarlas desde PBN o blogs 2.0. Nota: Puedes posicionar tus redes sociales en el top 5 para tu marca o nombre de negocio y así evitar mensajes negativos de foros y malas opiniones en las primeras posiciones de las SERPS (una alternativa que funciona muy bien en Unancor es la de comprar notas de prensa y posicionarlas en el top 10 de Google para enviar los comentarios negativos de la empresa a la página 2 del buscador).

Hacer linkbuilding a las redes sociales de tu negocio no es una mala idea y es un enlace que siempre quedará muy natural en cualquier artículo de un blog temático o en la noticia de un periódico. En Unancor puedes comprar enlaces grupales baratos a partir de 7 euros.

Además de las redes sociales puedes emplear otros trucos para conseguir enlaces gratis desde páginas y blogs de autoridad. Por ejemplo:

• Guest posting o posts de invitado en blogs de tu misma temática con autoridad. Si les ofreces un buen contenido no se opondrán y además de tener un backlink puedes darte a conocer en su comunidad y derivar algo de tráfico hacia tu web.
• Redactar un post tipo lista en la que incluyas opiniones de profesionales de tu sector o menciones los mejores blogs de “palabra clave”. Probablemente esos influencers compartirán tu contenido en sus redes sociales e incluso lo enlazarán después en algún post posterior que publiquen en sus blogs. ¡Networking del bueno!
• Foros y comentarios en blogs. Sin spam ni comentarios automatizados. Es una buena forma de dar naturalidad a tu perfil de enlaces y obtener tráfico web desde artículos relacionados con tu temática. Si no tienes tiempo para hacerlo bien, mejor ignora esta opción. ¡No coloques tu backlink en cualquier sitio!
• Youtube. Abrir un canal de Youtube y crear vídeos relacionados es un método muy potente para obtener enlaces y tráfico web. Es la red de vídeos de Google, ¿qué puede salir mal?
• Blogs 2.0 y blogs de universidad.
• Linkbaiting. Recuerda que el linkbaiting es una de las formas de obtener backlinks gratis, pero no es rápida ni demasiado controlable. Puedes leer más sobre linkbaiting en este post de Daniel Bocardo y leer 5 opiniones de expertos sobre esta técnica para conseguir enlaces gratis.

Por cierto, el tema de indexar enlaces ya no resulta necesario en la mayoría de ocasiones, siempre que hablemos de una web de autoridad, indexada y con tráfico web). Si no es el caso, puedes colocar un segundo enlace hacia el backlink que quieres que indexe más rápido o incluso enviarle tráfico social, pero no suele ser necesario realizar ninguna de estas tareas en la actualidad.

Cómo conseguir enlaces de calidad

Y ahora que ya sabemos dónde conseguir enlaces gratis y la importancia de incluirlos en la estrategia linkbuilding de cualquier página web, ha llegado la hora de la verdad: LA HORA DE CONSEGUIR ENLACES DE LOS BUENOS.

Enlaces de autoridad

Ya sabemos lo que vas a preguntar: ¿y cómo sé cuando un enlace tiene autoridad? Atrás quedó el famoso PageRank que tanto facilitaba la vida de los linkbuilders. Después vinieron el DA y el PA de Moz…luego se pudo de moda el CF y el TF de Majestic SEO. ¿A qué métrica le hacemos caso? La respuesta es sencilla: A TODAS Y A NINGUNA. No se puede medir la autoridad de una página web mirando un par de métricas, sino que hay que analizarla en su conjunto. Por ejemplo, en Unancor nos gusta analizar el perfil de enlaces de los medios que añadimos, pero también el índice de visibilidad de Sistrix, así como las métricas mencionadas anteriormente. También miramos el número de dominios o el tráfico web. Esto último es realmente importante si quieres que se haga clic en tu enlace y que sirva para algo. Hay cientos de blogs que venden backlinks que ni siquiera tienen tráfico. ¡Y eso no sirve para mucho! ⊗ ATENCIÓN⊗  ES IMPORTANTÍSIMO QUE LA WEB DONDE COLOCAS TU BACKLINK TENGA TRÁFICO Y TU ENLACE RECIBA VISITAS. Con herramientas como Semrush puedes ver el tráfico web diario de cada página web que analices. ¿Prefieres una web con 10.000 visitas diarias o con 35? Tenlo en cuenta antes de comprar enlaces que no sirvan para nada. Y, por favor, mira la gráfica de evolución de la web. Ahí se ve realmente qué han hecho, qué hacen y hacia dónde se dirigen. No te fíes NADA de las gráficas decrecientes. Ejemplo de gráfica de una web en la que NO colocaríamos un backlink: Ejemplo de gráficas de sitios web en los que SÍ colocaríamos un backlink: Este periódico ha metido sexta y crece como la espuma. Si te fijas en la gráfica no hay ninguna penalización o caída que pudiera resultar sospechosa, sino que va siempre hacia arriba. ¿Y lo mejor de todo? Que lo tienes disponible en tu panel de Unancor para colocarte un backlink de calidad hacia tu website. Otro periódico que nos gusta en Unancor que, además de buenas métricas, tiene una gráfica ascendente con muy buena pinta es Panorama. Y lo mejor es su precio en Unancor (40€ y hasta 4 enlaces). También es importante que no nos asustemos con gráficas que claramente sean decrecientes durante un periodo anterior, pero posteriormente se estén recuperando. Un par de ejemplos: Nota: Si vas a comprar enlaces de calidad en Unancor, aparte de mirar todo esto cerciórate de algunos factores importantes:

• Mejor en dominio que en subdominio;
• Mejor en categoría temática que en sección de comunicados;
• Mejor si aparece en portada.
• Elige bien la temática y no entres en cualquier grupo. Recuerda que el contexto de tu enlace será clave para su interpretación por parte de Google.

Y cuando hablamos de enlaces de autoridad hay que destacar las páginas web .edu, las páginas gubernamentales, los sitios web oficiales de marca o, por supuesto, los periódicos. De estos últimos nosotros sabemos mucho y estamos seguros de que funcionan MUY bien porque los incluimos en nuestras estrategias linkbuilding particulares. Mira el efecto de un enlace en el medio Panorama hacia mi web turismocuatro.com (la A es el día que coloqué el backlink en el medio y le envié algo de tráfico por Facebook Ads): Menudo impulso, ¿eh? Vale, ¿y dónde NO debes publicar enlaces?

• En páginas no indexadas por Google.
• En páginas con dominio débil
• En dominios penalizados (a no ser que se vea clara la salida y haya pasado un tiempo produncial)
• En directorios y páginas ya muy spameadas.
• En dominos que forman parte de una PBN de otra persona.

PBNs y Dominios Expirados

Es la forma “black” de obtener enlaces de autoridad, pero ni es rápido ni es barato. Además, tiene su riesgo y hay que saber hacerlo bien para no caer en penalizaciones. ¿Y quién mejor que David Ayala, de davidayala.com, puede opinar sobre este tema? Al fin y al cabo ganó el concurso SEO de Dean Romero el último día gracias a sus enlaces desde PBN. Aquí va su opinión sobre las PBNs:

Algo que a todos nos interesa es el cómo va a evolucionar Google respecto a las PBNs ya que muchas personas dicen que 2018 va a ser el año en el que dejen de ser efectivas y/o desaparezcan. Esto tengo que decir que es algo totalmente falso, tan falso como que el SEO vaya a morir. Si las PBNs mueren, el linkbuilding muere, y a día de hoy es algo totalmente imposible, ya que el core de Google sigue siendo y seguirá siendo EL LINKBUILDING (por muchos otros factores extra que añadan). Lo que si que es verdad, es que cada vez las PBNs tienen que estar más cuidadas, tienen que ser más naturales, tienen que parecerse más a un money site, es decir, aparentar ser webs de verdad. En 2018 las PBNs van a seguir funcionando, pero si quieres que te sigan funcionando a largo plazo y no tener problemas en el futuro, comienza a cuidarlas, a dedicarles tiempo y sobre todo a ser “paranoico” con ellas para que no las puedan relacionar entre sí ni con tus proyectos. Si no tienes tiempo ni recursos para dedicarle, montar una PBN quizás no sea una buena idea ya que para hacerlo bien hay que invertir mucho tiempo y dinero. Del mismo modo, si piensas en montar tu propia PBN, recuerda que cada vez va a ser más importante tener 1 dominio muy potente, que 4 mediocres, por lo que, aunque te cueste más tiempo y dinero, tan solo registra dominios muy potentes para tu PBN. David Ayala.

Enlaces de la misma temática

Los blogs tematizados y las revistas online deben estar en cualquier estrategia linkbuilding, pero a veces resulta difícil encontrar tiempo para buscar dominios de la misma temática que la nuestra, con buena autoridad y SEO bien trabajado y, en última instancia, que accedan a colocarnos un enlace ♠ Truco 1: Backlinks con alto DR ♠  Puedes utilizar la opción Content Explorer de Ahrefs y con ayuda de footprints tipo site o title buscar dominios de un país que contengan la palabra que te interesa en algún título de su contenido. Por ejemplo, si nosotros quisiéramos conseguir enlaces para este post sobre linkbuilding buscaríamos dominios españoles que contengan la palabra “linkbuilding”: Ordenamos por Domain Rating (DR) y ¡voilá! Ya podemos exportar una lista de 59 urls en las que se habla de linkbuilding que serán perfectas para enlazar nuestro contenido. Podemos dejar comentario o ponernos en contacto con el webmaster para negociar una colaboración o la inclusión de un enlace hacia nuestro site a cambio de algo (dinero, enlaces, contenido…) ♠ Truco 2: Enlaces rotos ♠  Este es ya tan habitual que casi es pecado no utilizarlo. ¿Conoces Screaming Frog?, ¿Conoces los dominios de tu competencia? Pues pon la rana en modo ON porque detectarás enlaces rotos que podrás reportar al propietario a cambio de ofrecerle una alternativa (un dominio tuyo y después hacer redirección 301, un artículo publicado en periódicos con backlink hacia tu web, etc.) Si nunca has utilizado Screaming Frog echa un vistazo a esta guía de Rafael Sospedra. También puedes comprobar si el dominio al que apunta ese enlace 404 está disponible para comprarlo. Eso sí, si te decantas por esta opción, hazlo bien. ♠ Truco 3: Unancor y blogs temáticos ♠  Plataformas como Unancor nacen de esta necesidad. No solo tienes una plataforma repleta de blogs temáticos cuyos propietarios están dispuestos a vender backlinks, sino que ahora también tienes la opción de utilizar un Project Manager que buscará los mejores enlaces para tu proyecto. Tú pones el presupuesto y el Project Manager los mejores enlaces.

⇒ Buscando enlaces automatizados con Flippa

Wow, esto no te lo esperabas, ¿eh? En España se ha escuchado poco hablar de Flippa y del truco que vamos a contarte a continuación para coger ideas y backlinks para tu website. Chuiso ya habló de Flippa como plataforma interesante para pillar buenas ideas de nichos rentables, pero también es perfecta para encontrar buenas estrategias de linkbuilding. Se trata de analizar los backlinks de los dominios que se anuncian en Flippa y que están a la venta en la actualidad. Pero no vale cualquier dominio. Tienen que ser dominios con mucho tráfico y, fundamentalmente, tiene que ser tráfico de búsqueda. La gran mayoría de enlaces que encontrarás son enlaces de comentarios spam, de los malos. Horribles. Pero sirvieron para impulsar el tráfico web en menos de un año y hacer ganar un montón de pasta al webmaster. ¿No es interesante analizarlos y, al menos, pararse a pensar? Y si además puedes encontrar estrategias de linkbuilding más serias y bien ejecutadas y conseguir ideas, mejor que mejor. En el ejemplo de este artículo vemos cómo el perfil de anchor text del dominio de Flippa que analiza es variado y ha llegado a resultar beneficioso para su linkbuilding. A pesar de esto: Probablemente ves este gráfico y sales corriendo, pero si ves las ganancias quizás te quedas un rato más. Ahí te dejamos la idea, tuyo es el poder de analizar y sacar conclusiones.

Herramientas y monitorización de backlinks

Sí, lo sabemos, da mucha pereza ponerse a controlar todos los backlinks del pasado. Pero es fundamental porque:

• Muchos desaparecen con el paso del tiempo.
• Otros tantos los borran.
• Algunos los transforman de dofollow a nofollow.
• Y otros enlazaban hacia una página interna de tu web que ya no existe y de la que olvidaste hacer redirección 301 (ahora da error 404, claro está).

Todos estos problemas se solucionan con el monitoreo de backlinks. Aquí tampoco hay una regla establecida, cada uno tiene sus métodos. Algunos utilizan una plantilla Excel  y otros optan por herramientas de monitorización o herramientas SEO como Ahrefs. En este sentido, en Unancor hemos querido ayudar al webmaster colocando una sección de Gestionar Proyectos dentro de plataforma. Así es posible tener el linkbuilding de cada proyecto controlado al 100%. ¡Y muy pronto habrá mejoras en este sentido! También puedes utilizar la herramienta Link Manager de Sistrix para controlar todos los backlinks hacia tu web.

Predicciones Link building de 12 expertos SEO

Y ahora sí, los influencers del sector SEO opinan sobre uno de los pilares fundamentales del posicionamiento web: el linkbulding. Toma nota:

Álex Navarro

Me da que vamos a ver poco cambio con respecto a los enlaces. Seguirán teniendo la misma importancia que siempre y seguirán siendo los «reyes» aquellos enlaces que a su vez te generen tráfico. En el caso de los enlaces en periódicos, los que canalizen la mayor cantidad de linkjuice interno seguirán siendo los que más ayuden. En resumidas cuentas, creo que poco cambiará. La gasolina del SEO seguirán siendo los links (de calidad).

Luis Villanueva

El linkbuilding será como lo es en la actualidad. Mi consejo es que analices a tus TOP 5 competidores y saques la tipología de enlaces, frecuencias, URLs destino del proyecto de competidores, anchoring, zonas del site destino más enlazadas y hagas un dashboard para ver por dónde empiezas y la hoja de ruta que tienes que seguir durante x tiempo. Luego ya tendrás que adquirir dichos enlaces. No hay más secretos 😉

Rubén Alonso

Los puntos de vista son como los culos, todos tenemos el nuestro, y desde el mío creo que el linkbuilding será igual de importante para el SEO (que lo es, y mucho) como lo fue en el 2017. Eso sí, a nivel «psicológico» creo que será un tema mucho menos tabú que en años anteriores porque efectivamente hay mayor conciencia de que, efectivamente, es muy importante para el SEO. Vaya, un clásico, a mayor conocimiento, menos miedo. Antes decir linkbuilding era como nombrar a Voldemort y ahora es como llamar a Pocoyó. Además, hay que tener en cuenta que el hecho de que existan plataformas como esta e incluso que cada vez más periódicos tenga una línea de negocio basada en ofrecer enlaces, sin duda normaliza mucho más el linkbuilding. Lo que sí parece muy claro es que no todo vale en el linkbuilding. Siempre me ha gustado usar el sentido común (esto si lo lee mi mujer se reirá) y creo que aplicarlo en este caso es un plus. Todo lo que sea aportar mayor naturalidad en los anchor text (de marca, URLs, long tails…), en los sitios desde donde se enlaza (sitios relevantes sobre la misma temática, de autoridad, que traigan visitas…) o incluso el contexto en el que se enlaza (párrafos en los que se explican conceptos, co-citación, co-ocurrencia…) siempre ayudará a que ese linkbuilding sea más interesante a ojos de Google. ¿No crees? 🙂

Juan González Villa

Ha habido tres novedades que aparentemente dificultan o disminuyen la importancia del linkbuilding dentro del SEO:

Primero, desde finales de 2016 está en funcionamiento Penguin 4.0, granular y en real time, con una gran capacidad para ignorar enlaces automatizados, irrelevantes o de poca calidad. Segundo, una patente publicada a principios de 2017 revela que Google está trabajando en formas de eliminar de sus rankings sitios con un perfil de enlaces que no les aporte tráfico real. Es decir, están tratando de acabar con las PBNs, y de hecho un par de updates a lo largo de 2017 (el último de ellos en diciembre) ha golpeado redes privadas de blogs. Por último, Google ha reconocido que la importancia de los factores de ranking varía según la query. En el fondo es algo que ya se sabía, porque hay SERPs en las que resultados sin un solo backlink tumban a otros con muchos enlaces. Lo que está primando en esos casos son otros factores, como la relevancia del contenido, o una estructura que canaliza bien el linkjuice desde la home a páginas internas del dominio.

La lectura que va a hacer una parte de la comunidad SEO de todo esto es que se puede posicionar sin enlaces para ciertas búsquedas y creo que por ello vamos a ver un ligero descenso del interés en torno al linkbuilding.

Pero ello será un error, porque en un Google en el que desciende la importancia de los enlaces en general, por el contrario aumenta la importancia de los enlaces relevantes y de calidad, precisamente los más difíciles de conseguir. Los que de verdad quieran conseguir resultados en búsquedas competitivas y no limitarse a trabajar palabras clave sin competencia, tendrán que hacer linkbuilding de una manera muy sistemática y planeada, y siempre priorizando calidad por encima de cantidad En mi post sobre cómo hacer linkbuilding explico todas las estrategias de linkbuilding efectivas que conozco, con ejemplos de casos de éxito de algunas de ellas. Creo que todos los que se plantean el SEO como algo serio deben despedirse de las técnicas automatizadas e invertir en hacer un SEO Off Page de calidad.

Emilio García de Campamento Web

Los enlaces son y seguirán siendo la base de Internet. El linkbuilding creo que seguirá siendo uno de los factores más importantes, ya que cuando la competencia es fuerte necesitamos diferenciarnos con la autoridad, aunque no se menosprecie el On Page. Considero que estructura, contenidos y enlaces van dados de la mano, y que si una web está internamente bien optimizada tendrá más opciones de que ese linkbuiding sea muy beneficioso.

Chuiso

El link building sigue siendo un factor importante en casi cualquier estrategia de posicionamiento, y no parece que esto vaya a cambiar pronto, al menos radicalmente.

Marc Cruelles

El link building continúa siendo el pilar fundamental en el que hay que basar la estrategia de posicionamiento, a la hora de trabajar el SEO off page. A pesar de que el valor de los enlaces se ha ido devaluando a medida que el algoritmo de Google ha evolucionado, los enlaces bien trabajados continuarán siendo el factor más relevante para el posicionamiento durante los próximos tiempos. Si observamos el conocido análisis sobre factores de posicionamiento, que realizó Semrush, podemos ver que los 4 principales factores están relacionados con el tráfico web y la experiencia de usuario (Visitas directas, tiempo de estancia en la web, páginas por sesión y el porcentaje de rebote). Así que sí crear una buena estrategia de contenido, en el lugar donde vas a situar tus enlaces externos, pueden influir directamente a estos otros 4 factores. Por lo tanto diseñar una estrategia de linkbuilding inteligente puede hacer que cumplas los primeros cinco factores que menciona dicho estudio. Probablemente ya sepas que en los orígenes del algoritmo que utilizaba Google para clasificar las páginas web, tuvieron que añadir el factor de enlaces, para determinar la popularidad del contenido, entre los otros usuarios de la comunidad web. Dudo que esto pueda cambiar de forma inminente, ya que la mayoría de métricas en las que Google basa su algoritmo, son facilmente manipulables. Sin embargo, a pesar de que se puedan construir muchos enlaces con distintas técnicas, como robots de automatizacion, los enlaces continúan siendo uno de los factores más difíciles de manipular, y a su vez muy fáciles de monitorizar por parte de google. Por ejemplo: Si un artículo de un periódico te enlaza, se suele regir por criterios periodísticos y esto es dificilmente manipulable. Tendrían que cambiar mucho las cosas para que los enlaces, ya no formen parte del «core» del algoritmo de Google. Así que, larga vida a los enlaces.

Carlos Herrero

La forma de hacer link building cambió considerablemente con la llegada de Penguin y, si bien es cierto que en su momento supuso una revolución, pocos cambios a la vista. A todos nos quedó muy claro que más vale la calidad que la cantidad, priorizando portales web de referencia y con contenido relacionado. Que debíamos vigilar y mantener una estructura de anchor text variada y natural (aunque esto varía mucho según el término, no existe un patrón idóneo), enlaces contextuales, diferentes páginas de destino, etc. Por lo tanto, si algo queda claro es que los enlaces siguen siendo parte fundamental del posicionamiento web. Mejorar la relevancia de nuestra web de cara a Google y frente a nuestros competidores seguirá pasando por una correcta estrategia de construcción de enlaces. Sin embargo, me gustaría hacer una mención especial a los enlaces de marca. Parece que Google empieza a tener en cuenta las menciones de marca, sin necesidad de que esta mención lleve un enlace al sitio web. Esto está muy bien, pero cojamos cualquier novedad con pinzas. Seguramente pueda funcionar bien en marcas reconocidas o con cierto volumen de menciones, por lo tanto habrá que ver cómo funciona en una pyme o un blog. He llegado a leer que ya no hay que invertir en enlaces de marca porque como Google tiene en cuenta las menciones…así que por favor, cero locuras con este tema ya que los enlaces de marca siguen siendo muy importantes y necesarios para dotar de naturalidad a nuestro perfil. Y para terminar, dejar un consejo de construcción de enlaces: Igual que las infografías funcionaban muy bien, en República Coconut, con productora audiovisual propia, nos encanta el video marketing y el posicionamiento de vídeos en YouTube. Es increíble la de gente que inserta en sus sitios webs un vídeo bien posicionado en YouTube. Este dato puedes encontrarlo en YouTube Analytics fácilmente y acercarte a pedirle un enlace.

Bruno Ramos Lara

A medida que Google perfecciona sus algoritmos, más compleja se vuelve la estrategia de posicionamiento, esto es así, y lo será siempre. John Mueller y Gary Illyes confirmaron hace unos meses que los factores de posicionamiento varían para cada búsqueda, y que incluso los links no forman parte de la ecuación en muchos casos que rankean en las primeras posiciones (keys long tail principalmente). Experiencia de usuario. Lo venimos oyendo desde hace meses, y desde noviembre del pasado año las SERP están en marejada constante que parece confirmar esto mismo: cambios de posición constantes según la respuesta de usuario. En cualquier caso, los links siguen pesando mucho en la fórmula de rankeo, porque al fin y al cabo eso es Internet: la conexión de documentos de hipertexto mediante enlaces. Y cuantos más enlaces (de calidad) más importante eres. Para muestra, un botón: en julio de 2017 publiqué un post bastante currado (1500 palabras) en un nicho monetizado con Adsense. Lo dejé madurar durante unos meses y, a finales de octubre (con 11€ acumulados y rankeando en segunda página) le enchufé un único enlace de periódico desde un artículo solo para mí. Resultado: TOP 3 para la key principal + 114 variaciones y 88€ más en Adsense a fecha de hoy solo para esa URL. El artículo no tiene nada más, solo dos enlaces orgánicos nofollow de baja calidad. La buena respuesta de usuario ante un buen contenido han hecho el resto. ¿Quiere decir esto que funcionará siempre? evidentemente no, y mucho menos en todos los nichos. Pero por ahora, incluso aunque los links no envíen tráfico, está claro que ayudan en los rankings, y bastante 😉

David Ayala

Los links van a seguir siendo un pilar fundamental del SEO, pero cada vez vamos a tener que hacer mejores links y tardarán más tiempo en ser efectivos. Ya en 2017 ha costado más tiempo ver el resultado de un link que en años anteriores. Del mismo modo algo de lo que se va a comenzar a hablar mucho  son las menciones de link sin hipervínculo en HTML ya que es algo que también está empezando a funcionar bastante bien.

Álvaro Rondón

Los enlaces sigue siendo una señal muy fuerte e importante en SEO. Piensa que no solo es un sistema de votos (traspaso de juice), sino que sin enlaces no existe el rastreo y, por tanto, no habria nada. Quizás puede estar la co-citacion cada vez mas presente, pensando en cómo ha ido evolucionando a nivel semantico, relacionando entidades, desambiguando no solo en la búsqueda, sino en las conexiones para entender los topic de los documentos cuando enlazan, la posición, contexto, anchoring, formato… Por tanto, es dificil de sustituir. Sí que es cierto que hay ciertos algoritmos como Rank Brain que cada vez asumirán mas importancia, Google esta tirando, como es lógico, por el camino de la ia: ya reordena la importancia de ciertas señales según la busqueda, el cluster y sus entidades relacionadas. Hay ciertas querys para las que los enlaces valen prácticamente nada, pero el contenido juega un papel mucho más importante y viceversa. Creo que aun queda bastante vida a los enlaces, aunque estoy segurísimo que va a traer muchísimos cambios, bastantes más que 2017, y eso que no han sido pocos.

José David Alonso

A corto-medio plazo no creo que cambie demasiado el linkbuilding. Este año me seguiría centrando en conseguir enlaces en webs que generen tráfico, contextuales y a ser posible a un nivel de profundidad no demasiado alto. Siempre calidad antes que cantidad.

Road to One Million- Link building Unancor

¿Quieres ejemplos de linkbuilding? Nos hemos puesto manos a la obra para transformar todo este contenido teórico en un caso práctico y hemos iniciado un proyecto web que intentaremos posicionar lo más rápido posible para que lo veas en primera línea. Ya hemos empezado a publicar lo que estamos haciendo: Road to One Million caso real de posicionamiento desde cero. ¿Quieres ver cómo estamos creando esta web y cómo vamos a posicionarla utilizando linkbuilding a tope? Suscríbete al blog de Unancor (verás el recuadrito al final del post) y no te pierdas los detalles. Y, por último, añadir que el linkbuilding es solo una parte importante de tu estrategia de Marketing Online que debes cuidar, mantener y actualizar, pero hay mucho más para conseguir un buen posicionamiento web, así que no emplees toda tu energía en conseguir enlaces. ¡Dale caña al seo on page también! No hay tiempo que perder, tienes mucho trabajo por delante para conseguir esos ansiados backlinks de calidad para tu página web. Puedes comenzar revisando nuestra lista de blogs temáticos y periódicos online o solicitando ayuda a tu Project Manager. ¡Comienza tu estrategia linkbuilding!