Por qué el Interlinking es un “must” si haces Link building

Sin embargo, en este último año hemos visto evidencias claras de que una buena estrategia linkbuilding no sirve para mucho si no se trabaja el on page también. Y, dado que ya me coroné con la súper guía linkbuilding para este año 2018, y no me han quedado demasiadas energías, voy a intentar explicar de forma breve (oh god, esto es difícil para mí) por qué el interlinking o enlazado interno de tu página web es un “must” antes de ponerte a colocar enlaces externos como un loco.

Bueno, pues con la introducción hecha, vamos al lío.

¿Por qué aplicar interlinking en tu blog?

Cuando hablo de enlazado interno como un “must” no me refiero solo a cuestiones SEO, que también. ¿Recuerdas aquello que tanto enfatizaban a principios del 2017 acerca de la experiencia de usuario?
Pues parece que ya se nos ha olvidado y eso no puede ser: los usuarios siguen siendo la base de la red.

• Buscan información
• Navegan por las distintas páginas web encontrando respuestas a sus necesidades informativas.
• Y sí, también navegan EN tu web si lo consideran necesario (y, ya sabes, cuánto más tiempo pasen en tu web, mejor)

Este último punto es el fundamental: ¿Te has fijado que unas líneas más arriba he enlazado el último post que escribí?

Si un usuario llega hasta este post buscando información sobre interlinking deduzco que le interesa aprender cuestiones sobre SEO y, a su vez, encuentra una guía útil de linkbuilding porque yo se la he puesto ahí para que la vea.

¿Qué sucede entonces?

El usuario llega a tu blog a través de una búsqueda, pero encuentra otros artículos relevantes que le resultan interesantes y que le “obligan” a pasar más tiempo dentro del blog.

• ¿Resultado para el usuario? Más información de interés, mejor opinión acerca de tu página
• ¿Resultado para tu SEO? Menor tasa de rebote (siempre y cuando el post principal llegue a satisfacer su necesidad informativa o a despertar su interés en tu blog)

El objetivo principal de enlazar las distintas entradas de tu blog entre sí es que el robot de Google puede rastrear e indexar más fácilmente todas tus páginas.

La estrategia de enlazado interno perfecta

Lo siento, ha salido la copy que llevo dentro, pero tengo que decirte que no existe una estrategia de enlazado interna perfecta, sino muchas.

Lo principal antes de volvernos locos y hacer una estructura SILO o cualquier otra, y ponernos a colocar enlaces “sin ton ni son” es pararse a pensar:

• En una estructura de enlazado clara.
• Y en cómo hacerla con sentido común.

Lo normal es enlazar desde arriba hacia abajo empezando por la homepage, pero todo depende del tipo de nicho o blog del que estemos hablando.

Si pensamos en el blog de Unancor tiene sentido enlazar los últimos posts desde la home y después aplicar enlazado interno entre las distintas entradas relacionadas.

¿Hasta aquí vamos bien? No te vengas abajo, que ahora viene lo bueno. Entro un poco más al detalle:

Enlazado interno a nivel diseño y estructura web

Migas de pan o breadcrumbs

Las odio porque en según qué themes para Wordpress me vuelvo loca. Son esas palabritas mágicas que te permiten saber dónde estás.

¿Te sabes el cuento de Hansel y Gretel? Pues ellos no supieron volver a casa por culpa de no tener unos breadcrumbs adecuados. Lo mismo le pasa al usuario que navega por tu web, solo que este puede “enfadarse” y cerrar el navegador y se acabó.

¿No sabes cómo configurar migas de pan? Echa un ojo a este post de Web Empresa en el que te explican cómo hacerlo a través de plugins o tocando código de tu plantilla Wordpress. Con Yoast SEO es realmente fácil habilitarlas:

Enlaces en menú

Cualquier sitio web tiene un menú que enlaza a las distintas categorías con un anchor y una url determinada. Pero, ojo, no vale con poner cualquier anchor o cualquier slug porque esto también está dentro de tu estrategia de estructura web y enlazado interno y es muy importante hacerlo correctamente.

Por ejemplo: si tienes un blog de viajes y una de las categorías para insertar posts es «consejos» lo recomendable sería que fuera «consejos para viajar» y así darías más señales a Google de lo que se encuentra ahí dentro, ¿no crees?

Respecto al linkjuice cuando hablamos de enlaces en distintas posiciones de la web, hay debate del bueno.

¿Qué sucede? Que cuando hablamos de traspaso de linkjuice y hay distintos enlaces que llevan a una misma página desde enlace en menú, en migas de pan y enlace contextual en contenido, por ejemplo, Google contaría solo el primero de ellos (el del menú, en este caso).

¿Esto sigue siendo así? Luis Villanueva tiene dudas, pero lo cierto es que no hay un experimento actualizado que pueda darnos la respuesta. Mejor lee la conversación de Twitter y echa un vistazo al vídeo enlazado en el primer tuit y sabrás de qué hablo.

Y para caldear un poquito más el ambiente, añado esta respuesta de John Mu a una pregunta sobre este tema:

So position on a page for internal links is pretty much irrelevant from our point of view. We crawl, we use these mostly for crawling within a website, for understanding the context of individual pages within a website. So if it is in the header or the footer or within the primary content, it’s totally more up to you than anything SEO wise that I would worry about.

Si quieres abrir debate sobre este tema, la zona de comentarios es toda tuya. ¿Crees que tiene la misma importancia un enlace en menú que un enlace contextual? ¡Nosotros encantados de escuchar tu opinión!

Enlaces en Sidebar y footer

A pesar de que sigo conservando el sidebar en mis blogs, lo cierto es que, en una navegación móvil contundente como la actual, iremos deshaciéndonos de él. Pero como yo le tengo cariño, me sigue pareciendo una buena forma de obtener suscriptores y de fomentar la navegación por otras entradas del blog (y si no que se lo pregunten a Javier Cabot, que se ha visto en la obligación de poner un sidebar en este mismo blog tras una semana entera dándole la brasa. ¡Xavi te queremos!)

Los enlaces en el footer y los enlaces de la barra lateral deben enlazar con el contenido o las páginas relevantes. Aunque un enlace en el pie de página no será menos valioso que colocarlo en una barra de navegación, generalmente es una mala práctica desde el punto de vista de UX (queda fatal y está pasado de moda, es SEO arcaico)

Mapa web

Las páginas grandes utilizan este pequeño truco SEO para mostrar a Google cuál es la estructura de la página e indexar todas y cada una de ellas desde una misma url. Es el famoso mapa web y está presente, por ejemplo, en páginas como El País.

Para aprender más sobre mapas web, su creación y sus ventajas te recomiendo el post de nuestro colegui JoseLab que publicaron en el blog de Webpositer.

Interlinking del «weno»

Interlinking vertical, horizontal o mixto

Analiza el número de búsquedas de las keywords principales para las que has optimizado tus páginas, agrupa por temáticas y saca la plantilla de interlinking. Para entenderlo te recomiendo ver este MARAVILLOSO VÍDEO de Romuald Fons en el que explica los distintos tipos de interlinking que puedes hacer en tu web.

La primera vez que lo veas acabarás un poco mareado. La segunda te quedarás con la idea. La tercera estarás modificando los enlaces de tu blog y adaptándolos a una estructura de enlazado interno coherente.

¿Romu es demasiado intenso para ti? No te preocupes, puedes leer el post en el que explica los tipos de interlinking de forma escrita y te ahorras los gritos (¡Te queremos Romu!)

Me enrollo como las persianas, lo siento, se me va de las manos.

¡Pero seguimos!

¿Quieres más sobre interlinking pero en modo práctico? Echa un vistazo al post de mi compañero Pablo: Road to One Million. Él está aplicando interlinking en pirámide sobre un nicho nuevo que va a posicionar desde cero.

Enlazado interno natural: enlaces contextuales

Esto no tiene demasiado misterio. Se trata de enlazar aquellas páginas o entradas que están relacionadas a través de anchors repartidos a lo largo del texto. Por cierto, utiliza anchor exacto y variaciones semánticas para que el buscador entienda mejor qué estás haciendo.

Te recomiendo configurar un sistema de enlazado por niveles y después aplicar en enlazado natural porque si solo aplicas esto de colocar enlaces relacionados puedes terminar volviéndote loco).

¡Ah! Y no coloques enlaces internos solo pensando en SEO porque un enlazado irrelevante es sinónimo de rebote.

Y por si te lo preguntabas: NO, no me gustan los plugins de «enlaces inteligentes» que colocan enlaces a diestro y siniestro en etiquetas y palabras de tu texto. Es una locura para ti y para el que lee.

La moda clúster, un interlinking más hipster

Volvemos a Romuald Fons (¿este hombre está en todas partes?)

Seguramente te suene la polémica desatada con el lanzamiento de su Orbital Theme y sus buenos resultados (un enlacico guapo para mi blog, que nunca viene mal).

Bueno, pues este theme está diseñado para utilizar clusters y enlazar de forma gráfica unas páginas internas con otras. Ya a mediados del 2017 leímos contenidos relacionados con los “topic clusters” que hablaban de la siguiente evolución del SEO (este de Hubspot, por ejemplo)

Y, ¿adivinas? Ya están aquí y funcionan. Funcionan muy bien:

• Mejoran la navegación interna del usuario.
• Mejoran la tasa de rebote.
• Son una chulada a nivel diseño.

Así que, ¿por qué no incluirlos en tu estrategia de enlazado interno? Puedes hacerlo incluso mediante galerías de fotos. Es algo más arcaico que utilizar un theme con clusters, pero funciona igual, ¿no?

Precaución, amigo constructor

Hay gente que se vuelve loca enlazando una misma url desde tropecientas páginas diferentes.

Y otra le da por ponerse enlaces internos como si no hubiera mañana.

Querido padawan, no intentes manipular las SERPS en exceso porque puedes terminar muy fucked. No seas spammy y no serás penalizado.

Nuriconsejo 1:

Coloca un enlace cuando puedas introducirlo de forma natural en tu texto, pero no redactes el texto de forma artificial para colocar tu enlace interno.

Que bien me explico, no me dirás que no.

Otros consejos de enlazado interno

No enlaces siempre las mismas urls

Una regla básica quizás sea no enlazar desde posts cuya keyword principal tiene más búsquedas orgánicas a posts cuya keyword tenga menos búsquedas.

Por ejemplo, si “enlazado interno” tiene 3.000 búsquedas mensuales y «seo on page» tiene 12.000, mejor enlazar desde la primera a la segunda y no al revés. Pero esto ya depende de cada nicho y de cada particular, así que no me voy a meter en berenjenales.

Nuriconsejo 2:

Generalizar no es bueno, ni en el SEO ni en la vida.

Enlaza también las categorías o páginas como el “sobre mí”

Esto parece muy lógico, pero hay clientes de Unancor que se pasan el día comprando enlaces dirigidos a la home. ¿Y qué puede pensar Google si tu página solo recibe enlaces entrantes a la home? Ahí dejo la pregunta.

Libertad total

No tengas miedo a utilizar anchor exacto de keyword y de frase con keyword en tus enlaces internos porque es aquí donde puedes hacerlo.

Olvídate de los enlaces de marca o de los enlaces genéricos como el “en este post”, “aquí”, etc. Deja eso para tu estrategia link building y céntrate en lo que quieres posicionar porque no hay mejor forma de hacérselo saber a Google que llamando a las cosas por su nombre dentro de tu página.

Interlinking + Link building: El poder de la FUERZA

Ahora que ya tenemos claro por qué el interlinking es un «must» en cualquier estrategia SEO y que el linkbuilding es fundamental para alcanzar las primeras posiciones en las SERPS, ¿por qué hay que trabajar ambos? Pensemos con lógica:

Imaginemos que consigues unos enlaces fantásticos que atraen la atención de usuarios y del robot de Google. En el momento que hacen clic y viajan a través de ese enlace para llegar hasta tu site esperan encontrar lo que les ha sugerido tu anchor que van a encontrar.

Una vez allí, la visita puede cerrar el navegador y nunca más se supo o, gracias a tu estupenda arquitectura web y a tu enlazado interno perfectamente diseñado, puede estar dando vueltas un buen rato (necesitas buen contenido, ¿eh? no se conformarán con cualquier «piece of shit»)

Por otra parte, dejando al usuario a un lado, el hecho de que el robot de Google siga un enlace dirigido hacia tu website y una vez allí pueda continuar su camino a través de los distintos enlaces internos te permitirá conseguir un indexado completo y actualizado.

Si tu SEO On Page no está trabajado es evidente que no te servirá de nada conseguir los mejores enlaces porque te faltará la otra parte de la ecuación.

Nuriconsejo 3:

Prepara una buena estrategia link building, pero antes deja a punto tu arquitectura web y tu enlazado interno.

Necesitas tener tu casa atendida y bien decorada para que las visitas se interesen por descubrir todas las habitaciones y no se queden solo en la sala de invitados (la url de destino de tu enlace entrante)

Y, bueno, hasta aquí mis consejos sobre interlinking y enlazado interno. La verdad es que si tienes bien preparada esta parte del posicionamiento web puedes comenzar a buscar buenos enlaces porque vas a subir en las SERPS como la espuma.