Dentro de las estrategias Off page que tienen implicación directa en el SEO, se encuentra el Link building. Se ha convertido en una de las estrategias más importantes para mejorar la notoriedad y la autoridad de cualquier sitio web en los resultados de búsqueda de los usuarios de Internet.
Hacer que el link building beneficie a un proyecto online requiere del conocimiento de algunas claves y conceptos que vamos a mostraros en esta guía que hemos diseñado para vosotros.
Lo que encontrarás en este post:
¿De dónde venimos?
Hasta hace pocos años Google simplemente beneficiaba con un mejor posicionamiento a las webs que tenían más enlaces, pues interpretaba que si tenían más enlaces era porque resultaban más relevantes. El anchor text era muy importante para definir y clasificar una página y había que elegir muy bien las palabras que formaban parte de él.
En cuanto al contenido estaba basado en palabras, en un conjunto de caracteres, sin profundizar en un entendimiento del contenido, lo que se conocía como STRING. Pero todo esto cambió en mayo de 2012 con el Penguin Update, una actualización contra el spam de enlaces para identificar de forma general los enlaces artificiales y evitar que afecten a la calidad de las búsquedas.
¿Cómo estamos ahora?
En la actualidad, las palabras y el contenido ya no son un conjunto de caracteres, sino entidades identificables, que pueden tener relación entre sí y que dan sentido al texto en su contexto. Esto viene unido a que las consultas de los usuarios ahora son más explícitas que antes.
Para ello se utiliza como base el Procesamiento del Lenguaje Natural o PLN, que va mucho más allá de las propias entidades. Se analiza las relaciones entre las mismas, el sentimiento que aportan al texto y se tiene en cuenta la expansión de consultas a través de sinónimos, antónimos, modificaciones o acrónimos.
En cuanto a los enlaces, Google valora ahora mucho más la calidad que la cantidad y exige criterios de relevancia y afinidad para “premiar” a un sitio web con un mejor posicionamiento. No vale con tener muchos enlaces en webs sin autoridad, sino menos enlaces en webs especializadas o con buena reputación y, sobre todo, que guarde algún tipo de relación por su contenido. Ahora las SERP han cambiado: los fragmentos enriquecidos y las respuestas directas han ganado un gran protagonismo.
¿Cómo funciona el buscador en la actualidad?
Buscadores como Google rastrean, comprenden y clasifican los sitios webs en función de algoritmos de lenguaje natural y análisis del contenido. Para ello utilizan un sistema de puntuación en función de la relevancia de las páginas, su usabilidad, la calidad del contenido o el contexto del usuario (idioma, ubicación…) para mostrar una respuesta de la mayor calidad posible a la consulta del usuario.
Las páginas se puntúan a través del PageRank, un método para clasificar páginas que indica la posibilidad de que un usuario llegue a una URL. Cuando mayor sea mayor es también la probabilidad de que un usuario online termine en una URL de la web frente a otra con un PageRank menor.
En la puntuación del PageRank de un sitio web influye los enlaces que recibe y el PageRank de los mismos. No es algo público y el algoritmo inicial ha ido experimentando modificaciones, pero se mantiene la relevancia de los enlaces, aunque más factores en el posicionamiento.
Google tiene una estricta política sobre los enlaces. De hecho, afirma que:
- Se considera que los enlaces cuya intención sea manipular el PageRank o el posicionamiento de algún sitio en los resultados de la Búsqueda de Google forman parte de un esquema de enlaces y, por tanto, infringen las directrices para webmasters de Google.
- En estos casos, se tienen en cuenta los comportamientos que manipulen los enlaces que dirigen a tu sitio y los incluidos en él.
Entonces, ¿qué tipos de enlaces son aptos y cuáles penaliza Google?
- Enlace rel=”sponsored”: utilizado para la publicidad o anuncios de pago. Este tipo de enlaces sí los rastrea Google. Antes se recomendaba incluir el atributo nofollow en este tipo de enlaces; sin embargo, aunque se pueden seguir marcando de esta forma, ahora se recomienda usar sponsored.
- Enlace rel=”ugc”: los enlaces que aparezcan en contenido generado por usuarios (CGU), como comentarios o publicaciones de foros. Este tipo de enlaces también son rastreados por Google.
- Enlace rel=”nofollow”: Añade el valor nofollow a tus enlaces en los casos en que no se pueda aplicar ninguno de los otros valores si no quieres que Google asocie tu sitio con el contenido de la página enlazada.
Recuerda que todos los atributos de los enlaces son “pistas” que le damos a los robots. El rastreo o no del mismo, queda a voluntad del buscador, en este caso, Google.
Antes de empezar con el Link Building
Ahora que ya conoces la importancia de los enlaces de calidad para mejorar el posicionamiento debes tener claro algunas claves antes de empezar a diseñar tu estrategia:
Cuándo invertir en enlaces
Debes tener en cuenta si es el momento de invertir en enlaces valorando el estado de la web en general (crecimiento, consolidación…) y del presupuesto del que dispongas.
Auditoría On Page
Es importante hacer una auditoría on page para averiguar si tu web se encuentra preparada para empezar a invertir en linkbuilding. Para ello debes analizar criterios como la usabilidad, el diseño, los contenidos o el EEAT, así como la arquitectura interna, para sacarle el mayor partido. También puede ser interesante comprobar cuántos enlaces salientes tienen las URLs (internos y externos).
Auditoría Off Page
Debes analizar el total de enlaces de tu sitio y su distribución teniendo en cuenta el origen de los dominios (países, IPs…), los tipos de dominios (temáticos, generalistas, foros…), los anchor text utilizados o las distribuciones de los mismos (nofollow, follow, imágenes…). Esto puede ayudarte a identificar posibles enlaces que penalicen tu proyecto y detectar si es necesario hacer una limpieza antes de empezar con tu estrategia de linkbuilding. Hay que evitar cualquier vinculación del sitio con posibles prácticas sospechosas que Google pueda penalizar.
Análisis de la competencia
Debes analizar si tu competencia hace o no link building, si compran enlaces, qué keywords se esfuerzan en posicionar o los tipos de enlaces y dominios que apuntan a sus webs. Esto puede ayudarte a identificar qué enlaces les están funcionando y si aportan más tráfico o no. No hay que replicar a la competencia por costumbre, pero sí es interesante analizar dónde nos metemos: qué hacen bien, qué les da resultados, qué hacen mal…
Objetivos
Es importante que tengas claro antes de empezar cuáles son tus objetivos con el link building: potenciar la imagen de marca, mejorar la autoridad a través de la indexación o posicionar ciertas keywords de tu negocio son algunos de los objetivos más comunes. En función de cuáles sean los tuyos vas a necesitar diseñar una estrategia u otra.
¿Cómo conseguir enlaces?
Puedes conseguir enlaces a través de muchas formas diferentes, entre las que destacan las siguientes:
- Networking: intercambio de enlaces con otras web y colaboraciones con ellas
- Patrocinios: patrocinar un contenido relacionado con tu actividad en una web especializada del sector
- Foros
- Notas de prensa en medios afines y relevantes, como ofrecemos en Unancor.
- Prospección y contacto (pagar, ofrecer tus productos…)
- Guest posting
- Firmas (diseñado por, widgets…)
- Ganando autoridad como autor para que otros sitios y medios citen a tu web o a tu contenido como fuente de información o de autoridad.
- Bancos de imágenes
- Redes sociales
- Blogs profesionales
- Link Baiting (contenido, recursos…)
Cómo elegir enlaces
A la hora de elegir dónde introducir enlaces es fundamental tener en cuenta los siguientes criterios:
Temática o afinidad
Hay que analizar si el sitio web está relacionado con el tuyo, qué temáticas aborda en su contenido, de qué habla o qué keywords está posicionando. Y es que tiene poco sentido introducir un enlace en una web de bricolaje si tu empresa es un sex shop, por ejemplo.
Público
Debes preguntarte si en el sitio web en el que tienes previsto insertar el enlace es un lugar en el que vas a encontrar a tu público objetivo y así poder generar más visitas y/o negocio de forma directa. Es importante que conozcas cuál es el perfil medio del usuario que utiliza el medio o sitio web. Por ejemplo: si tienes una tienda online de textil de hogar, no debes centrar tus esfuerzos en medios cuyo público principal son los adolescentes.
Calidad
Realiza una pequeña auditoría off page del sitio para conocer la vitalidad del mismo (frecuencia de publicación, uso de redes sociales…), la evolución con el paso del tiempo, la permanencia del enlace (cuánto tiempo va a estar), si obliga a poner etiquetas de “contenido patrocinado” o el número de usuarios y visitas que recibe de media en los últimos meses. También otros elementos más técnicos como OBL y ratio con dominios enlaces
Presupuesto
En función del sitio web que elijas, introducir un enlace en un contenido puede tener diferencias notables en el coste. Analiza el presupuesto del que dispones para saber qué medios incluir en tu radar y cuáles descartar porque no se ajustan a tu disponibilidad para invertir en enlaces.
Además de todas las anteriores, puedes tener en cuenta otras recomendaciones:
- Mismo idioma / país (en general) (*país puede cambiar por negocio, pero antes era más permisivo)
- Diversidad de IPs y registros
- Crecimiento progresivo del sitio
- Variedad (anchors, textos, situación, tipo de web…) – No abusar de nada sino tratar de diversificar tus enlaces con distintos anchors, textos o tipos de webs.
¿Qué deberías evitar al elegir enlaces?
Debes tener especial cuidado con:
- Enlaces replicables
- Copiar tal cual lo que hace la competencia
- Poner enlaces solo por DR/DA del sitio
- Poner enlaces solo por precio y facilidad (ir a una plataforma sin una estrategia detrás no tiene sentido. Por eso, Unancor es una gran herramienta, ya que te facilitamos hacer esa estrategia)
Cometer este tipo de errores puede conllevar un peligro: perder tiempo y dinero en una estrategia fallida que, además, puede provocar una posible penalización a tu sitio web y un desgaste del nicho.
Recomendaciones al hacer Link building
Si partes desde cero y quieres crear una estrategia de link building en tu proyecto online es fundamental tener en cuenta algunos puntos antes de empezar:
- Home + Marca: ambos conceptos deben ir ligados para favorecer tanto la indexación del sitio como el reconocimiento de la marca.
- Estar atento a las URL que puedan tener rápida tracción (por negocio, para poder invertir más, darle más contexto. Google nos da pistas de dónde nos encuentra relevante)
- Comprobar la indexación: Estudiar el ritmo con el que Google indexa las URLs nos ayudará a saber si debemos trabajar para mejorar el rastreo.
- Estudiar a la competencia: Mirar cómo actúan los competidores mejor posicionados te dará pistas de por dónde comenzar.
- Identificamos facilidades y dificultades: qué es más competido, dónde tendremos más problemas, dónde necesitaremos más inversión, qué tenemos mal o hay que corregir. La idea es dar pistas a Google de lo que ofrecemos, qué necesidad podemos cubrir a sus usuarios y ver por dónde caemos.
Google utiliza enlaces para acceder a la información en Internet, así que, si tu web necesita mejorar su autoridad, atacar kws del negocio o dar un impulso en las fases iniciales del proyecto debes ponerte manos a la obra con el link building. Puedes empezar tomando nota de las siguientes recomendaciones:
Recomendaciones de enlazado
Debes tener en cuenta algunas recomendaciones a la hora de enlazar. Podemos destacar algunas:
- No añadir dos enlaces a la misma URL en una misma página, aunque podemos enlazar a diferentes partes (con un identificador) o diferentes URL del mismo sitio.
- Cuidado con http / https y www.
- No enlazar siempre a las mismas URL: diversifica el destino.
- Aprovechar la arquitectura de la web (inbound) y optimizar tu enlazado interno.
- Encuentra oportunidades de enlazado: Kws de oportunidad, URL con tráfico y pocos enlaces, URL más enlazables (inbound)
- Tener en cuenta monetización de las kws (y URLS)
- Mide tus campañas y monitoriza resultados: establece objetivos claros, analiza si se pueden hacer, haz un seguimiento con documento de control y adapta la estrategia si hace falta.
- Elabora listado de opciones para enlazar: sitios por temática (blog + temática, revista + temática, etc.). Utiliza operadores de Google como Allintitle: blog + temática o buscar keywords relacionadas con preguntas.
Recomendaciones en artículos
- Busca un tema relacionado con tu web y la URL de destino
- Textos redactados por editores y redactores especializados
- Buscar KW long tail relacionada con sus mejores clusters para posicionar y traer tráfico orgánico
- Opción de enlace en artículo ya publicado (no es recomendable abusar), aunque puedes aprovechar el factor freshness y mejorar el artículo ya posicionado actualizándolo y mejorándolo.
- Campañas continuadas, no puntuales
- Asignar presupuesto de link building al proyecto (se puede hacer a porcentaje e ir invirtiendo conforme creces)
- No guiarte por máximas: ni % de anchors, ni % de dofollow, ni métricas…
- Aprovechar para fomentar EEAT con autores en los artículos (citaciones, nofollow…)
Recomendaciones en para la elección del anchor text
- Aportar valor semántico: tanto en el texto ancla como en el contexto.
- Evitar utilizar el mismo anchor siempre: Es evidente que no podemos ser repetitivos, debemos utilizar sinónimos y dar contexto más allá de la keyword.
- Si el texto ancla no es descriptivo, podemos utilizar el texto a su alrededor: Contexto + genérico o contexto + marca. Antes, el anchor text tenía mucho más peso porque a Google le costaba más entender el contexto, pero ésto ya no es así.
- Cuidado con los signos de puntuación: puntos, interrogaciones, exclamaciones, comillas…
- Que el anchor destaque: darle un color diferente, negrita, posición del enlace, comprobar que sea visible y accesible.
- URL como texto de enlace, algo que se ve más en foros. No aporta contexto semántico.
- No alargarse.
- Comprobar los anchors del sitio (para filtrar y darte ideas de su “naturalidad”) A veces incluso puedes no darles el anchor y que escoja el editor o sitio web.
- Elegir el anchor según el origen del enlace: utilizar un anchor genérico en un sitio genérico, pero con contexto temático; o un anchor temático en sitio temático con keyword, long tail o incluso la marca. Cada vez tiene más peso el contexto del enlace y menos del anchor en sí mismo.
- Naturalidad: Es la mejor recomendación que podemos darte. No intentes meter enlaces con calzador. Intenta siempre que sea lo más natural posible.
Te dejamos éste vídeo de A vista de Click sobre los Anchor Text de la mano de David Carrasco y Rocío Santamaría:
Conclusión
Ahora que ya conoces las claves para iniciar una estrategia de link building, sólo tienes que analizar el estado en el que se encuentra tu proyecto online y empezar a trabajar sobre ello para mejorar la indexación y el posicionamiento en buscadores. Una vez hechas las implementaciones, llega la hora de empezar a trabajar la autoridad de tu web.
Y si prefieres delegar, cuentas con el equipo de Unancor que te ayudará a crear una Estrategia de Link Building adaptada a tu proyecto.
