En este tema hay diferentes opiniones entre los profesionales del SEO. Y es que mientras unos dicen que ya no hacen Link Building, otros defendemos que el Link Building es una de las estrategias más importantes que puedes trabajar para el posicionamiento de tu web. Y te explicamos por qué:
Desde Unancor hemos analizado miles de proyectos y nuestra experiencia nos dice que debido a la alta competencia en el sector, hacer Link Building es necesario para mejorar la autoridad y la visibilidad de tu agencia de marketing en los resultados de búsqueda.
Al conseguir enlaces de calidad de otros sitios web relevantes aumentará el tráfico orgánico y con él los clientes potenciales.
En este artículo conocerás cómo el Link Building impulsará el SEO de tu agencia de marketing.
¡Veamos todos estos conceptos con más detalle!
Lo que encontrarás en este post:
Link Building para agencias de marketing
El Link Building es una estrategia de construcción de enlaces, que consiste como su propio nombre indica, en conseguir enlaces externos o también llamados backlinks, con el objetivo de aumentar la autoridad del sitio y por tanto el posicionamiento.
Para desarrollar una buena estrategia de Link Building para las agencias de marketing es necesario trabajar factores importantes como:
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- Enlaces de calidad: Autoridad
- De la misma temática: Naturalidad
- Enlaces geolocalizados
- Anchor text: No uses siempre las mismas keywords
- Análisis de los enlaces de tus competidores
- Enlaces dofollow y nofollow
- Enlaces tóxicos
- Cuida el enlazado interno
- Networking
- EEAT y Link building
Autoridad: Enlaces de calidad para empresas de marketing
¿Y qué quiere decir enlaces de calidad?
Los enlaces de calidad son los que proceden de sitios con un alto DA o autoridad de dominio «Domain Authority». Esto quiere decir que el sitio de donde procede el enlace tiene que tener autoridad para ser efectivo.
Para evaluar la autoridad de un dominio Google se basa en factores como la antigüedad del dominio, la calidad y cantidad de los backlinks.
Por ejemplo, imagina que tienes una agencia de marketing y como estas empezando, el dominio de tu sitio es nuevo. Conseguir backlinks de otras agencias de mayor autoridad, reportará relevancia y autoridad al tuyo.
Esto hará que aumente el DA de tu sitio web, la visibilidad, la reputación online, el reconocimiento de marca y con todo ello el posicionamiento. También conseguirás más oportunidades de generar clientes y ventas.
Desde Unancor te proporcionamos los medios afines al tuyo para publicar artículos y comprar enlaces de calidad.
Es muy fácil, solo tienes que registrarte, rellenar los datos de tu negocio y nuestra herramienta de afinidad te ofrece los mejores blogs y medios para tu agencia de marketing.
Naturalidad: Enlaces de la misma temática
Se dice que los enlaces son naturales cuando se generan de manera orgánica, lo que quiere decir que no interviene de manera directa el propietario del sitio web al que apuntan los enlaces.
Es decir, otros sitios web deciden enlazar a tu contenido porque lo consideran útil.
Por lo que generar contenidos que aporten valor, va de la mano de una estrategia de Link Building efectiva.
Por otra parte, los enlaces que apunten a tu web desde otros sitios deben estar contextualizados. Los sitios deben ser de la misma temática o de una temática relacionada, así se verán totalmente naturales.
Si tienes enlaces random, estarás mareando tanto al usuario como a Google, pues no sabrán cuál es tu objetivo.
Ten en cuenta también que deben encajar y tener coherencia con el texto, no incluirlos sin sentido.
Si toda esta parte te resulta compleja, desde Unancor podemos acompañarte en todo el proceso.
Nuestros profesionales del Link Building te asesorarán en todo el proceso de conseguir enlaces de calidad sin malgastar ni tu tiempo, ni tus recursos.
Primero habláis para analizar todo sobre tu negocio, para después diseñar una propuesta de medios afines que tengan mayor impacto en tu agencia.
Link Building geolocalizado
Si tu agencia de marketing presta servicios en una zona determinada, los enlaces que te benefician más son aquellos que provienen de sitios webs locales de tu temática.
Por ejemplo, un buen enlace local sería el de un medio digital de tu zona, pues es visitado por el segmento de público geolocalizado (empresas de la zona) al que tú pretendes llegar.
Por eso aparecer en medios relevantes de tu zona, repercutirá en la autoridad de tu sitio y no solo eso. sino que también te darás a conocer lo que aumentará tu reputación online como agencia de marketing.
Por eso en Unancor, ponemos a tu disposición una base de datos de medios locales, para que puedas publicar artículos en medios locales de calidad, en cuanto a métricas y visibilidad.
Usa el anchor text ideal
El anchor text, o texto de enlace, es el texto visible de un enlace en el que se puede clicar. Por lo general, aparece en un color diferente al del texto, para que llame la atención del usuario.
El anchor text ha de informar al usuario del destino al que se le enviará cuando esté pulse sobre el enlace, por lo que usar el anchor text ideal, aumentará las posibilidades de que los usuarios interactúen con él, además de ser una señal de relevancia semántica de cara al buscador.
Evita usar anchor text que no sigan la coherencia natural de palabras del texto.
Y evita también los enlaces de URL desnudos como «www.dominio.es».
Sé creativo y no uses siempre el mismo anchor text, utiliza keywords relacionadas pues sino podrías ganarte una penalización por parte de Google.
Analiza los enlaces de tus competidores
Realizar un estudio de los enlaces de tus competidores orgánicos, te revelará los backlinks y estrategias de Link Building que ellos están haciendo, para que las adaptes a las de tu agencia de marketing.
Para ello, existen herramientas de inteligencia artificial para SEO muy potentes, con las que espiar y analizar tu competencia
No solo enlaces dofollow
Los enlaces dofollow son aquellos que transmiten autoridad a la página vinculada, por lo que los enlaces que obtengas hacia tu sitio web de la agencia deberían ser de este tipo.
Aunque es importante incluir también enlaces nofollow, ya que contribuyen a dar un perfil de enlaces más natural. Google sigue estos enlaces para indexar el contenido al que están vinculados.
Cuidado con los enlaces tóxicos
Hay veces que intencionadamente o no, se generan enlaces tóxicos hacia el dominio de tu agencia de marketing. Estos enlaces proceden de sitios de dudosa reputación y mala calidad, e infringen las directrices de Google.
Debes deshacerte de los backlinks tóxicos en cuanto los detectes. Para ello debes revisar tu perfil de enlaces a menudo con la herramienta SEO que utilices, y eliminarlos para que no perjudiquen el posicionamiento de tu agencia de marketing.
Para detectarlos puedes usar también el propio Search Console: pulsando en ”Enlaces”, y después a “Más información” de la sección de “Enlaces externos”, puedes hacer clic en el botón «Exportar» y descargar.
Limpia el archivo y deja solo las urls que quieres desautorizar.
Ahora ve a Google Search Console a la página de la herramienta para «desautorizar enlaces» y seleccionar la propiedad que corresponda con la de tu agencia de marketing.
Sube el archivo con la lista y ya estaría. Google puede tardar varias semanas en incorporar tu lista en el índice, porque debe rastrear de nuevo tu web y volver a procesar las páginas que encuentre.
Cuida el enlazado interno
El interlinking o enlazado interno es crucial para que la autoridad se distribuya de la manera correcta dentro de tu web. Al conseguir enlaces te interesa que la fuerza conseguida se reparta correctamente.
Por ejemplo, si quieres que una página de tu web posicione, puedes apuntar con enlaces internos hacia ella, de manera que gane fuerza o también llamado, link juice.
¿Recuerdas lo que era el link juice? Lo explicamos en el artículo sobre Interlinking y te lo refrescamos rápidamente: Link Juice es la fuerza que se transmite (mediante el enlazado interno) entre las páginas de un mismo sitio.
Si tienes un mal enlazado interno, la fuerza de tu web se desperdiciará en URLs menos importantes y que no te interesa posicionar.
Por lo tanto, antes de trabajar el Link Building en tu agencia de marketing, asegúrate de tener un buen enlazado interno.
Networking
El networking es una actividad cuyo objetivo es ampliar tu red de contactos profesionales.
Podrás conseguir enlaces de calidad asistiendo a eventos del sector del marketing y SEO. A lo largo del año se hacen eventos a los que asisten todas los profesionales del sector.
Por eso si no has estado todavía en ninguno te recomiendo que asistas, pues conocerás responsables de agencias con los que charlar y generar oportunidades de negocio, colaboraciones y conseguir enlaces de la misma temática que la tuya. Esto se denomina «hacer networking del bueno».
EEAT y Link Building para agencias de marketing
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En castellano, lo podemos traducir como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.
Y son un conjunto de criterios para evaluar la calidad del contenido de un sitio web. Es un factor de posicionamiento que Google tiene muy en cuenta y cada vez más para que el usuario entienda que el sitio es de confianza.
Y tú dirás.. ¿Qué tiene esto que ver con el Link Building?
Pues bien, al hacer Link Building, una forma de potenciar las señales EEAT es consiguiendo enlaces de otras agencias de marketing relevantes; ya que nos interesa que nos relacionen con ellos.
Link Building como parte de la estrategia SEO
El SEO tiene dos partes, la parte SEO On Page o posicionamiento dentro de la página, y la parte del SEO Off Page o fuera de tu web de agencia de marketing.
El Link Building es la parte más importante de la estrategia SEO Off Page, pero existen otras técnicas que puedes utilizar para conseguir enlaces.
Algunas de ellas son:
Guest post como estrategia de Link Building para agencias de marketing
El guest post es una estrategia de linkbuilding que consiste en hacer colaboraciones escribiendo artículos como invitado en otros blogs que no sean el tuyo. Es decir, conseguir enlaces externos o backlinks de un dominio a otro, generando autoridad para la página del autor invitado.
Se usa frecuentemente entre agencias de marketing, ya que puedes solicitar a otras agencias de marketing relevantes escribir en su blog aportando un contenido de valor a cambio de un enlace.
Ambas agencias os beneficiáis, ya que tu web como la parte invitada llegará a un público más amplio dentro del sector, y conseguirás aumentar esa autoridad y relevancia gracias al enlace obtenido.
Además si cambiamos la perspectiva hacia el marketing, el guest post potenciará tu reputación de marca y crecerán las oportunidades de negocio para tu agencia.
Y la agencia que publica se beneficia al publicar un contenido de valor, que no ha tenido que invertir tiempo en escribir, solo publicarlo y listo.
Notas de prensa
Las notas de prensa son comunicados de prensa que sirven para dar información de un evento o negocio en cuestión. Se redactan de manera breve, objetiva y clara con el objetivo de ser publicadas.
Puedes utilizarlas para conseguir enlaces, publicando artículos de valor en medios relevantes.
Llegaras a tu público objetivo por lo que aumentarán las oportunidades de generar negocio. Por lo tanto son beneficiosas al hacer Link Building para agencias de marketing.
Infografías
Se trata de escoger un tema y hacer un diseño llamativo con información sobre el mismo. Es una manera de conseguir enlace porque muchos blogs de marketing enlazan estos contenidos.
Por ejemplo, «como instalar el píxel de facebook»
Si no tienes mucha idea de diseño, puedes usar herramientas como Canva, Picktochart… en las que encontrarás plantillas para crear infografías fácilmente.
Conseguir enlaces mediante las redes sociales
Esta parte seguro que si la has trabajado tanto en tu agencia como la de tus clientes, y es que al compartir tus contenidos en las redes sociales, y a su vez los usuarios compartirlo también, estas generando backlinks hacia tu sitio.
Es una manera de hacer Link Building y mejorar la visibilidad de tu agencia.
Encontrar enlaces rotos para ofrecer los tuyos
Un enlace está roto cuando está apuntando a otra página web que no existe. Te sonará esto de entrar en una web y al pulsar en un enlace que te aparezca un error 404.
Pues bien esta estrategia de Link Building consiste en localizar webs de tu temática con enlaces rotos, y avisar a ese medio que esto está pasando, para después ofrecer un contenido propio al que enlazar en su lugar.
Para encontrar enlaces rotos puedes usar herramientas como Broken Link Checker que tiene prueba gratuita o Screaming Frog, entre otras.
Unancor, tu mejor aliado
Si has llegado hasta aquí, habrás comprobado como una buena estrategia de linkbuilding es beneficiosa para tu agencia de marketing, y es que aumenta la autoridad de tu dominio, la reputación online de tu sitio, el reconocimiento de marca y lo más importante, es que todo ello está enfocado en conseguir clientes potenciales.
Desde Unancor podemos ayudarte a mejorar el posicionamiento y rentabilidad de tu negocio.
Puedes reservar una reunión y te explicamos todo.
¡Te esperamos!
