En el post de hoy vamos a mostrarte cinco marcas de distintos ámbitos que trabajan bien y de forma muy dispar su marketing de contenidos, para que te sirvan de referencia e inspiración. ¿Te apetece conocerlas?
Lo que encontrarás en este post:
Maybelline, marketing de contenidos sobre tu producto
(Una recomendación de Milena González)
Si lo que vendes es cosmética femenina, qué mejor que hacer de tu web un sitio de referencia para las amantes del maquillaje. Esto es lo que logra Maybelline con su blog «Beauty and the City».
¿Qué elementos vio que debía trabajar sí o sí para posicionarse como uno de los blogs punteros de su sector?
En primer lugar, lo obvio: las últimas noticias relacionadas con el mundo de la belleza, junto a trucos y tutoriales a cargo de expertos.
Y para eso tiraron de la propia casa, enrolando en tal tarea a Gato, el maquillador oficial de Maybelline Nueva York. Ya solo con eso tenían un polo de atracción enorme.
Pero tampoco quisieron dar una imagen de elitismo, de web dirigida a profesionales del ramo. Incidieron mucho en la formación de aquellas clientas nuevas y poco experimentadas, siempre con productos corporativos, claro está.
Su «Escuela de maquillaje», con indicaciones básicas, acerca la web, y con ella sus productos, a todo tipo de público femenino.
Apartados como «Copia el Look» tienen un gran atractivo para las clientas que quieren lucir como tal o cual celebridad.
Poder contar con famosas para sus artículos y campañas también resulta crucial para el éxito del blog. Ya sabéis, porque ellas lo valen…
Red Bull, marketing de contenidos con valores
(Una recomendación de Luis Maram)
Que levante la mano quien no conozca el eslogan de esta marca de bebidas energéticas. De hecho, es la fundadora de este tipo de bebidas funcionales.
La universalidad de su conocido lema publicitario («Red Bull te da alas», por si acabas de aterrizar en el planeta Tierra) es solo un síntoma de la buena salud de su marketing en general y el online en especial.
Red Bull está íntimamente ligado a una serie de deportes extremos, tendencias y actividades juveniles que confieren a su marca unos valores de dinamismo, modernidad y aventura que son impagables hoy en día.
No hay más que echar un vistazo al menú principal de su web en España: Motor, Bike, Surf, Skate, Aventura, Snow, eSports, Música y Videojuegos. ¿Queda claro con esto cuál es su público objetivo, verdad?
Su peculiar manera de hacer marketing, puesta en marcha en los años 80, incluye la organización y patrocinio de un sinfín de actividades que fortalecen todavía más la marca.
Hablamos de las carreras o saltos al agua de vehículos estrafalarios, competiciones de snowboard, las famosas batallas de gallos (rap, no de los de corral ¡eh!)…
O, cómo olvidarlo, el famoso salto base desde la estratosfera de Felix Baumgartner, el primer hombre en batir la barrera del sonido y que llevó el nombre de Red Bull a lo más alto, literalmente.
Conclusión: Si trabajas tu branding y tu marketing de contenidos la mitad de bien de lo que lo hace Red Bull, te estarás saliendo.
Dove, marketing de contenidos emocional
(Una recomendación de Ana García)
Un caso paradigmático de marketing emocional. «Por la belleza real». Cuatro palabras. Un lema. Un 700% más de ventas tras poner en marcha esa campaña.
Esta firma, hoy referencia mundial en productos de cuidado corporal, hasta 2003 no era más que una marca de jabones. Pero supo dar en el blanco apelando a que las mujeres no son una talla, ni tienen que seguir los cánones impuestos.
Su defensa de las curvas, las arrugas y las imperfecciones le granjearon la simpatía de millones de clientes.
Como prueba, su vídeo «You’re more beautiful than you think». Acumula hasta hoy más de 67 millones de visualizaciones en Youtube:
Esta filosofía la supieron trasladar también a su web, donde nada más entrar te dan la bienvenida a la casa de la «belleza real». Inmediatamente después te invitan a leer su compromiso con la misma.
En primer scroll, atención, ni un solo producto. Tan solo una discreta mención a ellos y su enlace en el menú.
También llevaron su discurso a las redes sociales. Crearon en Twitter el hashtag #SpeakBeautiful. ¿El objetivo? Modificar los «5 millones de tweets negativos que se publicaron durante el pasado año sobre la belleza de la mujer».
Vender autoestima es una tarea difícil y delicada. Puedes resbalar fácilmente y dañar tu imagen de marca, pero si lo sabes hacer como Dove, es una apuesta a caballo ganador.
DiverXO, marketing de contenidos transgresor
(Una recomendación de Vega Guerra)
El restaurante de Dabiz Muñoz es el ejemplo más «hardcore» de lo que un establecimiento que da de comer puede hacer a nivel de marketing de contenidos.
Abrir su web y encontrarte con un vídeo, bueno, más bien un cortometraje como éste, te da una idea ajustadísima de lo que es y lo que vende el tan polifacético como controvertido chef:
El primer producto es él y así se vende, con una imagen transgresora que ha imprimido también a su web.
El axioma de diferenciarse del resto para ser único y llamar la atención lo ha llevado hasta sus últimas consecuencias.
El resultado está claro: tres estrellas Michelin y larguísimas esperas de clientes para poder reservar en su restaurante.
Banco Sabadell, marketing de contenidos que humaniza
Un ejemplo muy peculiar. Primero por tratarse de una entidad que pertenece a un sector cuya imagen pública, tras lo visto y conocido sobre la banca en España durante estos años de crisis económica, está más que denostada.
Y segundo porque demuestra que para construir tu imagen de marca no hace falta ser egocéntrico. No hace falta que hables tú, ni tan siquiera que otros hablen de ti.
Nos referimos a la exitosa campaña «Conversaciones sobre el futuro». Seguramente vieras alguno de sus anuncios o vídeos. Este banco puso en marcha esta iniciativa para promocionar sus Planes Personalizados de Futuro.
Fueron una serie de vídeos en los que aparecían, por parejas, famosos de ámbitos muy dispares dialogando sobre el futuro. No obstante, todos lo hacían de modo muy abierto y flexible, hablando de lo divino y lo humano.
Que llegaran a verse hasta parodias de esta campaña significa que tuvo calado.
Pep Guardiola, Rafael Nadal, Estrella Morente y Loquillo, entre otros, protagonizaron estos vídeos.
Un ejemplo de marketing de contenidos que ayudó a «humanizar» la imagen de la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=SCfFgSF7Xz8
Y tú, ¿qué otros ejemplos conoces de buen marketing de contenidos? ¿Qué campañas te han marcado a ti?
