Una vez que tu resultado aparece en la primera página de las SERPS resulta necesario hacerlo brillar para que destaque entre el resto de tus competidores.
Esa es la única forma de conseguir una mayor tasa de clics y de tráfico web. Piensa que si nadie hace clic en tu resultado, da igual que estés situado en el Top 1.
Entonces, ¿quieres aprender a sumar clics y mejorar CTR (Click Through Rate) para sacar rendimiento a esas primeras posiciones?
Pues no te vayas muy lejos porque te lo cuento a continuación.
Lo que encontrarás en este post:
¿Qué es el CTR SEO?
CTR son las siglas que se corresponden con el Click Through Rate o, lo que es lo mismo, con el número de clics que obtiene un enlace respecto al número de impresiones. Es uno de los porcentajes más importantes en marketing online porque con él medimos la eficacia de una campaña publicitaria, por ejemplo, en Google Adwords.
CTR fórmula: ¿Cómo se calcula?
¿Y cómo se interpreta el resultado?
Pues bien, imagina que tu enlace o anuncio se mostró 5000 veces y recibió 10 clics. El CTR de esta campaña será de 10/5000 x 100 = 0,20%
¿Qué significa un CTR del 0,20%?
Pues que el 0,20% de las veces que tu anuncio se mostró resultó interesante y desembocó en un clic.
¿Y qué hay que hacer para aumentar el CTR?
Pues mostrar anuncios o resultados relevantes para tu audiencia. Esto es especialmente sencillo cuando hablamos de CTR orgánico y posicionamiento de keywords afines a tu negocio. Al final, el usuario escribe lo que necesita, en el momento en el que lo necesita, y tú puedes mostrarle la opción relevante para cubrir su necesidad.
Hasta aquí todo bien, ¿verdad?
¿Dónde puedo ver mi CTR?
Depende del tipo de campaña que quieras controlar, pero lo más común es dirigirse a Google Search Console – Tráfico de búsqueda – Analítica de búsqueda.
En la columna de CTR podrás ver el porcentaje ya calculado de esta métrica para cada palabra clave o para cada página.
Trucos para mejorarlo
Un simple cambio en el title puede disparar tu CTR del 0,20% al 15%, así que merece la pena estar pendiente de esta métrica y aplicar algunos de los trucos que te cuento a continuación para mejorar ese porcentaje de clics que irán directos hacia tu página web cuando se muestre tu resultado:
Palabras clave longtails
Se insiste mucho desde el sector SEO en la necesidad de posicionar palabras de cola larga que, aunque tenga menos cantidad de búsquedas, sí pueden suponer un incremento de tráfico importante, ya que son fácilmente posicionables.
Veamos, vamos a comparar tres búsquedas diferentes de un mismo producto:
- “Bicicleta eléctrica”
- “Bicicleta eléctrica plegable”
- “Biciclete eléctrica plegable barata”
¿Cuál de las tres tiene más búsquedas en Google?
La primera.
¿Cuál de las tres tiene menos búsquedas, pero con ella el usuario demuestra un mayor interés en comprar el producto?
La última.
Con cada búsqueda el usuario demuestra estar en una parte diferente del embudo de ventas.
Nota: ¿Sabías que Amazon obtiene la gran mayoría de sus ventas gracias a las longtails?
Entonces, ¿es o no es importante posicionar palabras clave longtails?
Claro que sí.
Si tu resultado está en las primeras posiciones para vender tu bici eléctrica plegable al usuario que justamente realiza esa búsqueda, es muy probable que dé clic en tu resultado y tu CTR para esa búsqueda sea alto.
Todo esto viene a cuento de las intenciones de búsqueda en SEO que, por cierto, el amigo Juan González se marcó un buen post sobre el tema en el que queda bastante claro (haz clic en el enlace anterior para leerlo).
Etiqueta Title
Es la frase que aparece en la parte superior del resultado con tamaño de letra más grande que el resto del contenido.
La clave para llamar la atención está en encontrar ese punto en el que el copywriting persuasivo, la optimización SEO y el call to action se dan la mano.
Bueno, y además, puedes usar otros trucos visuales, como colocar flechas, paréntesis, corchetes o incluso hashtags.
¿El objetivo?
Atraer las miradas y los clics, que es de lo que se trata si lo que buscas es mejorar tu CTR SEO.
Etiqueta Meta Description
Es el párrafo que queda debajo del título y que sirve como introducción o explicación para el usuario que está buscando una información determinada sobre lo que va a obtener dentro de la URL una vez haga clic. Esto puedes “intentar controlarlo” con el plugin Yoast SEO y un buen copywriting que llame más la atención que el de tus competidores directos.
Nota: También puedes utilizar flechas e iconos para hacer que tu resultado sea más visual. Échale un vistazo a este artículo de Víctor G. Bustamante. Y, por favor, estas cosas con mesura, que últimamente las SERPS están demasiado saturadas en este sentido.
Consejos para redactar la meta description:
- Incluye la palabra clave y otros términos semánticos.
- Coloca un call to action, sobre todo si estás haciendo SEO para ecommerce. Suele funcionar muy bien la palabra “barato” o “gastos de envío gratis”, “2018” o similares.
- Revisa cada cierto tiempo y ve adaptando la meta a la época del año, navidades, San Valentín y otro tipo de eventos relacionados con tu sector o producto.
- Ajusta tu texto a los límites (sí, esos que van cambiando cada dos por tres. Lo normal era un texto por debajo de los 160 caracteres).
URL
Parece una tontería, pero la vista previa de la URL es otro de los factores que el usuario tiene en cuenta antes de hacer clic. No en todos los casos, pero sí en muchos de ellos.
Entonces, utiliza una URL corta, concisa y que deje claro al usuario lo que va a encontrar dentro de ella.
NOTA: Pon especial atención a las categorías y subcategorías, si las tienes.
Si el usuario está buscando un producto debe quedarle claro que no llevas a un catálogo, sino que le llevas a la página del producto individual en cuestión, y al revés. Todo depende de la fase del embudo de compra en la que se encuentre.
Puedes cambiar URLs en la sección de Permalinks de Wordpress, pero no olvides hacer las redirecciones oportunas si las URLs antiguas ya las tenías indexadas, posicionadas y recibiendo tráfico.
Marcadores de datos
Aquí poco tengo que decir y mucho tienes que ver por ti mismo en el buscador.
Cada vez vemos cómo aparecen resultados en la parte superior de la página de Google que responden directamente a tu búsqueda sin ni siquiera hacer clic y navegar por una página web.
Sucede con productos, con frases como “qué ver en”, “qué es…” e incluso estos días se comentaba en Twitter cómo Google estaba mostrando empleos en su propia página:
Nota: Puedes utilizar también rich snippets como las famosas estrellitas que tanto vemos en las SERPS desde hace un tiempo, o el schema para recetas, por ejemplo.
Conclusión sobre datos estructurados:
Si no lo has hecho ya, te recomiendo comenzar a leer la guía de Google sobre Structured data e implementarla en tu web.
¿Quieres más información sobre cómo mejorar el CTR?
Puedes ver este vídeo en el que Bruno Vázquez-Dodero de Aula CM menciona 10 técnicas para optimizar el CTR:
https://www.youtube.com/watch?v=gCIHvxDbRuM
Conclusión
El CTR es una de esas métricas que debes tener en cuenta dentro de tu plan de marketing digital porque los clics y el tráfico orgánico hacia tu página web dependerá (muy mucho) del rich snippet que muestres en las SERPS y de los elementos comentados anteriormente.
Sí, ha quedado claro que aprender cómo posicionar en Google es importante, pero también que solo con estar ahí no vale. Hay que destacar sobre el resto y la mejor forma de ver si lo estamos haciendo bien es mediante el análisis del CTR.
Entonces, ¿a qué esperas para aplicar estas claves para mejorar el CTR en SEO y comenzar a ver qué te funciona mejor y qué no?
Espero que después de hacerlo te pases a comentar tus percepciones. ¡Aquí te esperamos en la zona de comentarios!
