¿Qué son las keywords y cómo influyen en el SEO? Tipos de keywords

A su vez también podemos definirlas como las palabras que añades en los contenidos de tus páginas web, para que los usuarios puedan encontrarte.

Por eso las keywords son tan importantes para el SEO, por lo que añadir estratégicamente estas palabras en el contenido de tu web, hará que mejore la visibilidad, el posicionamiento y por tanto el tráfico orgánico.

No te preocupes si algo no te queda claro, pues en este artículo te lo explicamos todo sobre las keywords y su importancia para el posicionamiento SEO.

¡Vamos allá!

¿Qué son las keywords?

Las Keywords o palabras clave se puede decir que son los términos que utilizamos para hacer las preguntas  a Google u otros buscadores, cuando queremos encontrar la mejor respuesta posible. Cada duda es una oportunidad, para conseguir que llegue tu público objetivo.

Por ejemplo, si buscas estas palabras o frase clave: «Cómo hacer una auditoría SEO» te aparecen resultados de sitios web, que han añadido estas keywords a su contenido.

Si tu web aparece entre esos resultados, te llegarán visitas orgánicas.

¿Por qué las keywords son importantes para SEO?

Las keywords, como ves, son la base de toda estrategia SEO. Cuando un usuario busca una keywords y tu web aparece en los primeros resultados de búsqueda, esa palabra clave será una fuente de tráfico orgánico para tu sitio.

Por tanto, debes añadir estas palabras a tus contenidos web, si quieres posicionar por ellas.

¡Pero!…¿solamente con añadir las palabras clave o keywords en el sitio posicionan?

No, no es tan fácil….

• O bueno sí, sí la palabra clave en cuestión no tiene mucha competencia y escribes mucho y de calidad sobre un tema.
• Y no, porque tendrás que hacer un análisis para definir qué keywords elegir, que tengan menor competencia y cómo introducirlas correctamente en el contenido de tu web, para que lleguen a posicionarse. Este estudio de palabras clave es lo que se denomina: Keyword Research.

Vamos a verlo:

Keyword Research: ¿Por qué elegir una palabra clave?

El Keyword Research o estudio de palabras clave es el proceso mediante el cual se encuentran los términos adecuados para trabajar el SEO de tu web.

En primer lugar debes definir cuáles van a ser las palabras o frases clave principales. Deberían ser esas keywords que mejor definen tu web, tus objetivos o tu modelo de negocio.

Por ejemplo: Si tienes una agencia de Marketing y vendes servicios de diseño web en Barcelona, las keywords principales serán: «diseño web Barcelona».

Como puedes comprobar esta palabra es genérica, tiene demasiada competencia y te resultará muy difícil posicionar por esa keywords.

Por lo que tendrás que seguir con el análisis para encontrar keywords o grupos de keywords con menor dificultad para posicionar, pero con potencial suficiente como para atraer público interesado en tus servicios.

Como sería por ejemplo:

«Diseño de paginas web en Barcelona»

«Mejores empresas de diseño web en Barcelona».

¿Lo estás entendiendo?

Se trata de buscar palabras relevantes para tu negocio, pero acompañadas de todas las keywords relacionadas para incluirlas en el contenido y que te permitan posicionar más fácilmente.

Métricas de las keywords a tener en cuenta

Antes de incluir las palabras clave en el contenido, debes de tener en cuenta algunos elementos más, como el volumen de búsqueda de las keywords y la competencia o dificultad de la palabra clave para posicionar.

Volumen de búsqueda de una keyword

Podríamos decir que el volumen de búsqueda de una keyword, representa o mide el número de veces que los usuarios han buscado una palabra, en un periodo de tiempo determinado.

Por tanto, al elegir las keywords, debes tener en cuenta el volumen ya que es necesario analizar qué tráfico potencial podría generar una palabra clave.

Puedes ver el volumen de una keyword, con herramientas SEO como Semrush, Ahrefs, Kiwosan, entre otras..

Competencia o Dificultad de una palabra clave

El volumen no es el único elemento que tendrás que tener en cuenta a la hora de elegir las keywords. Debes prestar atención al nivel de competencia.

La competencia de las palabras clave es el nivel de dificultad que tiene la keyword para posicionarse.

Por ejemplo: si volvemos al ejemplo anterior de “Diseño web Barcelona», esta palabra tiene mucha dificultad.

Por lo que atacar la keyword «diseño de paginas web en Barcelona» será una opción más acertada, porque aunque tiene menor volumen de búsquedas, también tiene menos competencia.

Analizar las keywords que tiene posicionadas tu competencia te dará una idea de las palabras que tienes que trabajar en la estrategia de contenidos de tu web, si quieres conseguir los primeros resultados orgánicos.

Donde colocar las keywords dentro del contenido

En base a este análisis obtendremos un listado de keywords con sus volúmenes de búsqueda y dificultad de palabra, que utilizaremos para integrar dentro del contenido, en los encabezados, meta descripción…etc.

La prominencia de las palabras clave hace referencia a la importancia de la colocación de keywords en determinados lugares de una página.

Lo ideal si estás empezando y no tienes el dominio de tu web todavía, es que compres alguno que incluya la keyword principal, si está disponible:

Por ejemplo: «diseñowebbarcelona.es» «websbarcelona.biz»

Después, en la estructura del sitio web, debes tener una Landing Page (página de servicios) en la que el título SEO y meta descripción incluya la keywords exacta  «diseño web Barcelona».

Es muy importante colocar también las keywords en las urls, porque se consideran lugares prominentes. Siguiendo el ejemplo anterior: “https://websbarcelona.biz/diseño-web-barcelona/»

En el contenido de esta landing, puedes añadir todas las palabras clave relacionadas.

Seguidamente completa el texto con imágenes y vídeos debidamente nombrados con la keyword en el atributo alt de la imagen.

Puedes habilitar el blog de la web, para redactar contenidos que resuelvan las preguntas del usuario y aporten información útil.

Esto es muy beneficioso para el SEO, pues a través de las keywords que incluyes en los contenidos, mejorará la visibilidad y atraerá tráfico orgánico de calidad a tu web. 

Otros beneficios son el de generar contenido que puedes compartir en redes sociales. Y mejorar el Link building, favoreciendo la reputación online de tu marca. 

Tipos de keywords

Podemos clasificarlas en varios tipos de keywords:

• Dependiendo de su longitud podemos decir que existen las palabras short tail, middle tail y long tail.
• Según la intención de búsqueda del usuario, una keyword puede ser informativa, de navegación, transaccional y comercial.
• Clasificación de keywords por Marca.
• Según la concordancia, concordancia amplia, exacta, de frase y negativa.

Según la longitud:

Keyword Short tail o head tail

Las palabras clave short tail, son aquellas keywords también llamadas de cola corta, que están compuestas de una sola palabra o como máximo dos. Son más genéricas y se caracterizan por tener un alto volumen de búsquedas en Internet.

Tienen competencia alta, lo que hace que sean más difíciles de posicionar en Google.

Ejemplo: «diseño web»

Keyword Long tail y su importancia en SEO

Una keyword long tail o palabra (frase) clave de cola larga, son las palabras más específicas y por eso tienen menor volumen de búsquedas.

Suelen tener menos competencia y por tanto son más fáciles de posicionar que las keyword generales de mayor competencia.

Ejemplo: «diseño de paginas webs en Barcelona»

Según la intención de búsqueda:

La intención de búsqueda se refiere a lo que un usuario espera encontrar cuando realiza una búsqueda en Internet.

Para clasificar las keyword en base a la intención de búsqueda de los usuarios, las palabras clave pueden ser:

Informativa

En este tipo de keywords la intención de búsqueda del usuario es informativa. Como su nombre indica simplemente el usuario está buscando información clara, sobre un tema concreto. 

Por ejemplo: Herramientas Link Building

De navegación

Estas keywords son las que los usuarios utilizan cuando están navegando y buscando la página web de una empresa o marca (pero desconocen la url).

Por ejemplo: Unancor

En este caso el usuario quiere entrar en la web de Unancor para realizar cualquier consulta.

Transaccional

Las keywords transaccionales son los términos de búsqueda que están directamente relacionadas con la compra de un producto o servicio.

Analiza las propias SERPs de Google a ver qué resultados ofrece la competencia para esa búsqueda. Conseguir posicionar tu web para este tipo de keywords es muy rentable, pero también será más difícil (dependiendo del sector).

Por ejemplo: Comprar backlinks de calidad

Esta intención de búsqueda indica que el usuario está muy interesado en nuestros servicios y que podría llegar a contratarlos.

Keyword Comercial

Estas keywords son las que se usan, antes de realizar una compra. O dicho de otra forma, son las dudas que el usuario tiene antes de tomar la decisión final de comprar el producto o servicio. Estarían entre las informativas y las keywords transaccionales, ya que el usuario busca información antes de realizar la compra. 

Por ejemplo: Mejores sitios para comprar enlaces

Nuevos conceptos sobre intenciones de búsqueda

Antes de seguir con los tipos de keywords, te hacemos referencia a la nueva guía oficial de calidad de búsqueda de Google: Search Quality Evaluator Guidelines (actualizada diciembre 2023).

Siendo el objetivo dar la mejor respuesta al usuario, en ella, se definen nuevos conceptos para las intenciones de búsqueda. 

• Informacional: Saber (Know).
• Comercial o transaccional: Hacer (Do, Device Action).
• Navegacional: Sitio web (Website).
• Visitar en persona: Resultados local pack (Visit in Person).

Te dejamos este video para completar: ¡Keywords, las claves de nuestro negocio!

Tipos de keywords de marca:

Las keywords de marca (branded o no branded) hacen referencia a las búsquedas que utilizan la palabra clave con el nombre de la marca. Por ejemplo, cuando busco «Vodafone» hago referencia a la marca.

Si un sitio web está posicionado por keywords de marca, esto traerá consigo beneficios como, que a la vez que le está llegando tráfico cualificado por esas búsquedas de marca, se está potenciando su reputación online y generando confianza.

Según la concordancia:

Este tipo de keywords se usan en negocios en los que la estrategia SEO va de la mano de una estrategia SEM.

Si el SEO significa optimización en motores de búsqueda, SEM se refiere a search engine marketing, es decir, marketing en motores de búsqueda. O lo que es lo mismo campañas de PPC (pago por clic) en Google Ads.

La concordancia podemos decir que es una clasificación que permite que tu anuncio se muestre solo cuando la búsqueda del usuario incluya tu palabra clave o variaciones cercanas de esta.

De esta manera las keywords se clasifican según el tipo de concordancia (amplia, frase, exacta, negativa).

Vamos a ver los cuatro tipos:

Concordancia amplia

Las keywords que tienen concordancia amplia son las que abarcan cualquier búsqueda relacionada. Tiene como ventajas que originan más visitas en el sitio web, ya que tiene mayor alcance y puedes atraer más usuarios a tu página.

Concordancia por frase

Esta clasificación es parecida a la anterior, pero un poco más específica ya que excluye los sinónimos. Ofrece mayor control porque el anuncio se mostrará a usuarios que utilicen la palabra exacta o variantes con errores ortográficos, formas singulares y plurales, abreviaciones y acentos.

Concordancia exacta

La concordancia exacta son las keywords precisas que genera un porcentaje de conversiones más alto ya que la decisión de compra es «casi segura».

Concordancia negativa

Son aquellas palabras por las que no quieres pagar para aparecer en Google. Por ejemplo, si vendes zapatos de mujer, puedes incluir como palabra clave negativa «zapatos de hombre».

Errores a evitar con las keywords

• Un error que se comete a menudo con las keywords y con el que además te puedes llevar una penalización de Google es el Keyword Stuffing.

Es una técnica que consiste en usar en exceso la palabra clave en el contenido, con el objetivo de intentar aparecer en los primeros resultados de Google.

• A hilo del punto anterior, te explico que la densidad de palabra clave es una métrica que hace referencia al número de veces que aparece la keyword dentro de un contenido de tu web.

Siendo el porcentaje ideal entre un 1 y un 2% .

• Otro grave error es no atender a la intención de búsqueda del usuario. Ahora y desde hace un tiempo Google valora mucho este factor.

Y…¿Cómo resolver la intención de búsqueda con las keywords?

Pues puedes analizar las páginas que están mejor posicionadas para tus palabras clave principales y crear contenido relevante en base a esas necesidades de los usuarios.

• Canibalización de keywords, se produce cuando dos urls de un mismo sitio web, compiten por la misma búsqueda. Esto perjudica al SEO ya que la autoridad del sitio web se divide, perdiendo fuerza.
• No revisar frecuentemente las palabras clave, ya que si has posicionado por una palabra clave esto no es eterno, ojalá fuera así. Las búsquedas cambian y tienes que trabajar continuamente. Lo positivo de esto, es que puedes aprovechar nuevas oportunidades que te generen negocio.
• No medir el rendimiento de las keywords, las impresiones (visibilidad), los clics (visitas orgánicas) etc. Pues si no mides no sabes qué está pasando en tu sitio web.

Para medir las campañas de pago, lo puedes hacer a través de Google Ads, pues te ofrece datos que puedes descargar.

No solo de keywords vive el SEO

A lo largo de este artículo has visto la importancia de las keywords para el SEO de tu web. Pues bien, no es el único factor de posicionamiento importante que debes tener en cuenta.

Los backlinks o enlaces son clave también. Son enlaces que, colocados estratégicamente en el texto de otras webs, generan tráfico de calidad hacia la tuya.

Una manera de conseguir enlaces de calidad es a través de Unancor. Ya que tenemos una herramienta nueva, que más que una herramienta es un arma de hacer «Match» con tu medio ideal.

Trabajar el link building mejorará el SEO de tu negocio, ya que se le envían señales a Google acerca de la autoridad y relevancia de una web. Lo que ayuda a posicionar tu página en los primeros resultados de Google con mayor rapidez.

Aparecer en medios con autoridad = Reputación de marca y tráfico online

Esto permite tener más visibilidad (impresiones), aumentar el tráfico orgánico (clics) y, como consecuencia, un aumento en los objetivos de negocio y las ventas.

Herramientas para Keywords

Hay miles de herramientas que te permitirán buscar y analizar las mejores keywords para tu negocio y más aún con la llegada de la inteligencia artificial, que han aparecido nuevas o mejoradas. 

• Kiwosan

Kiwosan es una herramienta SEO para el análisis de palabras clave, la investigación de la competencia e ideas para los contenidos. Usándola mejorarás tu visibilidad en los motores de búsqueda. 

Destaca por su análisis TF IDF, que es un análisis matemático que expresa cuán relevante es una palabra para el contenido de una web, respecto a la frecuencia en la que aparece en webs de su competencia.

• Semrush

Semrush es una herramienta para SEO y marketing y sirve principalmente para realizar una investigación de palabras clave muy completa.

Este análisis abarca desde el estudio de una palabra clave específica, el volumen de búsqueda, la dificultad de palabra clave, palabras clave relacionadas….

• Ahrefs

Como sabemos Ahrefs es una de las herramientas más completas SEO que existen.

Entre otras funciones, sirve para el análisis de palabras clave, descubre ideas de contenido, analiza a tu competencia.

También genera los atributos Alt de las imágenes, los títulos y meta descripciones e ideas de contenido con IA. Todo para mejorar la visibilidad de tus proyectos en los motores de búsqueda.

• Keytrends .ai

KeyTrends es una herramienta de estrategia de contenidos SEO, con la que puedes detectar nuevas palabras clave para posicionar tu sitio web.

Es diferente a las demás porque te muestra las palabras clave y temas que más están creciendo en Google Trends. Y usa la inteligencia artificial para analizar todo el proceso.

• Desde Google

Desde la caja de Google ya has visto que puedes buscar palabras y analizar la competencia sin pagar un euro. También desde el planificador de palabras clave. Creando una cuenta de Google Ads encontrarás sugerencias de keywords y su volumen de búsqueda.

Conclusiones:

Y si has llegado hasta aquí, sabrás qué son las Keywords y por qué son importantes para el SEO:

Son las palabras que usamos para buscar en Google y son la base en la que se apoya cualquier estrategia SEO, por lo que una buena elección de las keywords servirá como nexo de unión entre el usuario y tu página web.

¡Y esperamos que te haya resultado útil este artículo!