Road to One Million: Posicionando un nicho desde cero

En Unancor este año empezamos la temporada con muchísima fuerza y además de ofrecerte contenidos patrocinados y enlaces de la máxima calidad, queremos que aprendas con nosotros a través de contenidos molones. Y por eso, le queremos dar caña a los experimentos SEO en los que exprimiremos el algoritmo de Google al máximo y que no vas a poder resistirte a leerlos. Por supuesto, te mostraremos todos los resultados de cada experimento, los tengamos o no.

Posicionando desde 0 al estilo Unancor

El primero de los experimentos SEO que vamos a hacer es posicionar una web desde cero. Vamos a desgranar minuciosamente todos los pasos y cada una de las acciones SEO que vamos a realizar. Iremos actualizando cada uno de los resultados que consigamos y analizaremos detalladamente la web en cuanto a rentabilidad y tráfico que iremos obteniendo.

Vamos a ser honestos…

Nos encanta poder enseñarte los resultados de nuestro proyecto, que disfrutes con la lectura y aprendas un montón, pero tú, como lector, querrás saber si se puede sacarle pasta a estoo. Por otra parte, nosotros también queremos que el proyecto sea RENTABLE, que ganemos dinero con él y mostrártelo para que puedas replicarlo y ganes mucho dinero. No solo queremos enseñaros lo buenos y bonitos que son nuestros enlaces (que también), queremos hacer un NICHO QUE DEJE PASTA.

ROI, ROI, ROI

Sí, ese palabrujo que habrás visto por todos lados; el maldito ROI que todos los marketers persiguen y que se esconde detrás de una vorágine de gastos y que en ocasiones cuesta sacar a relucir. No te voy a dar una definición técnica para eso, el ROI no es otra cosa que la proporción de dinero que gano con lo que invierto.

El SEO como acción de marketing debe tener ROI, este KPI se presenta con un ratio sobre la inversión, pero no sólo tienes que tener en cuenta eso, a la hora de plantearte un proyecto SEO tienes que valorar.

• ¿Cúanto dinero tengo que dedicar y no puedo dedicar a otros proyectos?
• ¿Cuándo podré alcanzar el punto de equilibrio?
• ¿Cuántas horas tengo que dedicarle al proyecto?

El tiempo es un factor que no se valora lo suficiente a la hora de empezar un proyecto puramente SEO. Cuando hablamos de proyecto SEO me refiero a cualquier web susceptible de monetizar cuya capacidad de generar dinero dependa únicamente (o mayoritariamente) de los visitantes que recibe a través de tráfico de Google o cualquier buscador de forma orgánica.

El tiempo invertido (y por invertir) es algo que debes tener muuuuy en cuenta a la hora de empezar tu web. Para ello, al realizar el keyword research, debes plantearte si vas a necesitar según el tipo de búsqueda una actualización periódica de contenidos o es un nicho Rank&Money; ese nicho de ingresos pasivos que todos queremos, esos que sean una máquina de generar dinero cuando una vez empiezas a rankear y recibir tráfico, tu única labor es ver cómo crecen tus ingresos.

Primeros pasos…

Necesitamos que el proyecto tenga la perspectiva de cumplir el siguiente checklist:

• Rentabilidad relativamente rápida.
• Competencia media/baja.
• Ingresos pasivos, que no requiera actualización una vez acabado el proyecto.
• Monetización vía ADSENSE.

Uff creo que me estoy enrollando demasiado. Quiero un enfoque práctico, por lo que a lo largo del contenido te voy a contar como he elegido el nicho y por qué.

Estrategia SEO a seguir

A la hora de plantear cualquier nicho de monetización como este, hay que plantear qué estrategia SEO se va a seguir. El SEO es una disciplina compleja, pero podíamos hacer un pequeño resumen de ciertos puntos a tratar antes de plantearte un proyecto y empezar una organización de acciones SEO para el mismo.

Aviso: Esto no es un checklist rígido, cada sector es un mundo y cada proyecto SEO presenta ciertas peculiaridades y problemas que hay que analizar con detalle.

• Keyword research
• Competencia
• Planteamiento On Page (contenidos, estructura, aquitectura , CTR, densidades ….)
• Elección del dominio y estructura de URLs
• Costes y Rentabilidad
• Link building

El fantástico mundo del Keyword Research

Es el paso número uno a la hora de empezar tu SEOMoneysite. Es lo que va a definir cuánta pasta vas a ganar en un futuro y qué palabras claves vas a atacar para recibir tráfico, así que vas a tener que hacer un estudio profundo de la elección y tener en cuenta las variables que rodean al mismo.

Aquí, no te voy a contar cómo hacer un keyword research de forma minuciosa, hay muchas vías para plantearlo, aquí te voy a explicar cómo lo he hecho yo para este caso.

Al no tener una temática clara, me daba exactamente igual qué rankear. También me da igual si me siento cómodo con la temática o no, tan solo quiero pillar usuarios y ganar dinero. Si estás buscando un proyecto a largo plazo, un blog con el que vivir de él, escribir sobre algo que te apasione, traccionar tráfico de otras fuentes o crear imagen de marca, la cuestión es totalmente diferente.

El SEO es una disciplina moldeable. Las mismas cosas no funcionan para dos nichos de búsqueda distintos. Lo que te vale para tu blog de fitness quizás no valga para un ecommerce que vende copias manuscritas del Código Calixtino o un periódico de ámbito nacional. No existen checklists SEO genéricos.

¿Me he enrollado otra vez? Vamosssss

La elección de palabras clave

Para descubrir nuevos nichos cuando no me interesa nada en concreto, hago una cosa muy simple: analizo sitios grandes. Así, de una forma muy rápida y directa, puedes analizar miles de keywords. Verás las típicas de alta competencia pero después de un tiempo de análisis se ilumina la bombilla y ves alguna que te llama la atención.

Es una práctica que recomiendo cuando quieres empezar algún nicho nuevo, te da igual la temática pero no sabes por donde empezar y quieres lanzarlo de forma rápida. ¡Ojo! este paso es muy importante, sólo te estoy comentando una posibilidad de análisis rápido, analiza con cuidado el nicho en cuestión porque es de vital importancia para la rentabilidad de tu proyecto.

Aquí no acaba el keyword research, después tendrás que googlear los resultados que te han parecido interesantes y ver si es factible a nivel de competencia.

Después de casi dos horas filtrando miles de keywords, di con una que me llamó la atención. Lamento no hacer públicas las keywords ni el dominio en sí, pero quiero aislar totalmente el sitio para ver resultados reales. Además, pretendo monetizarlo, y exponerlo públicamente suele tener más problemas que ventajas. Quizás lo haga público algún día, pero créeme, no es lo más interesante.

Si eres muy principiante para analizar todas las keywords por las que rankea un dominio en concreto, puedes usar herramientas como Ahrefs, Semrush o Sixtrix.

La palabra clave que me llamó la atención tenía estos datos.

Jumm, 74.000 búsquedas mensuales y un CPC estimado de 0.25, no está nada mal, ¿no?

Long tails

Otra cosa que me gustaba de esta keyword es la cantidad de variantes de keywords long tail que podrían ser replicables a la principal y que pretendían una respuesta de usuario similar aunque de diferente temática.

Competencia del nicho

Quizás te preguntes si existe alguna herramienta que te de una métrica de la dificultad de una palabra clave, lamento decirte que NO. Al menos a día de hoy no conozco ninguna que lo haga con «solera», por lo que no tienes más remedio que Googlear y ver qué, quién y cómo rankea tu futura competencia…

El primer resultado era un página en HTML (bastante cutre por cierto) con muy POCO CONTENIDO. Debo decir a su favor que el resultado cumple con los objetivos de intención de búsqueda, pero a nivel SEO es francamente mejorable. Además, el segundo resultado pertenecía a una página del mismo dominio, por lo que no parece que la canibalización le estuviese suponiendo un problema.

Los que nos dedicamos al SEO tenemos una extraño vicio, algo que fuera de este mundo seguro que no se entiende. Algunos dirán que somos unos malditos frikis, pero el SEO no es un trabajo, es una forma de vida. Nos encanta analizar las webs, destripar el sitio web para ver puntos de mejora y por qué no decirlo, alimentar ese EGO enfermizo que todos llevamos dentro pensando “joder, yo lo haría mejor”.

Pues en eso andaba, este sitio web no olía a SEO, al menos ningún SEO había dejado rastro. Los SEOs dejamos un rastro como animales de internet que somos, marcamos territorio a través de nuestras “Seomonas”. Queremos que si otro SEO visita nuestra web, nos huela y se dé cuenta que está en territorio enemigo, que competir en las SERPs va a ser jodido y que mejor buscar otra esquina donde mear.

El linkbuilding tampoco era para tirar cohetes, ni siquiera para tirar un petardo de kiosko. Era más bien un estallido de las burbujitas que vienen en plastiquito de embalar, pero, ¡mirad que resultados!

Los dominios referidos eran parte de una especie de Red De Blogs interlinkeadas entre sí, con el mismo sitio web traducido en otros idiomas. Eso sí, se tomaron la molestia de poner diferentes IPs. Los que sois clientes de Unancor sabéis que con un humilde presupuesto podéis llegar a esto fácilmente…

El resto de posiciones en las SERPs lo formaban un par de dominios fuertes pero que la landing que rankeaba se encontraba a muuuuchos niveles de la home, con lo que seguramente no estuviese recibiendo mucha fuerza del dominio principal. También había un intento de micronicho en posiciones más alejadas con apenas 19 Dominios Referidos (visibles).

Tiempo de hacer una valoración: La decisión DEFINITIVA

Ya estaba prácticamente convencido. El nicho cumplía mis expectativas: la competencia no era alta para muchas keywords, había un montón de long tails que podía explotar hasta llegar a las más jodidas, era fácilmente monetizable por adsense, no requeriría actualización diaria ( o poca más bien)… Pero hubo algo que me llamó la atención… Había un/una SEO entre las sombras acechando … alguno que ya había hecho todo este planteamiento anteriormente y se lanzó antes que yo… y esto había conseguido…

¡UN MILLÓN DE TRÁFICO ESTIMADO MENSUAL!

Uff, tengo un dilema existencial: el motivo del post, como digo al principio, era poder hacer algo facilito, conseguirlo de una forma rápida y poder mostrarte resultados de rentabilidad, enseñarte cómo voy planteando y ejecutando las acciones SEO. Sin embargo, esto me motiva mucho, con el tráfico se pueden hacer muchísimas cosas y tiene que molar tener un millón de visitas al mes. El problema que desvirtuaba la intención principal del post, así que tuve que consultarlo con nuestro responsable de Marketing para ver si podíamos hacerlo o era demasiado complicado.

¡Challenge accepted!

Planteamiento On Page

Necesitamos tener una ventaja adicional sobre la competencia realizando un buen seo onpage.

Estructura de textos

Respecto al contenido, la mayoría de resultados no tienen prácticamente nada o bastante escaso. Nosotros vamos a realizar un contenido con texto semántico, con sus encabezados Html ordenaditos e intentando traccionar long tails para empezar a recibir puestos y darle señales molonas a Google.

Enlazado interno

Si queremos subir rapidito, necesitaremos darle un buen empujón de enlaces. Por ello queremos controlar el PageRank de la mejor manera posible, queremos guiarlo a páginas que nos interesen más por lo que vamos a hacer un super interlinking en pirámide. Como está de moda ponerle nombres a las cosas, yo he decidido llamarlo «en pirámide».

En este caso he decidido hacerlo porque me da exactamente igual la navegación en mi sitio, la respuesta de usuario no está relacionada con otras landings dentro de mi sitio web, la buena experiencia de usuario NECESARIAMENTE se va a dar porque respondo a su intención de búsqueda, difícilmente van a navegar por otras páginas, así que me voy a decidir por canalizar el Pagerank frente a canalizar el tráfico por el sitio web. (Ojo: esto lo aplico a este caso en concreto).

¿En qué consiste el súper interlinking en pirámide?

Supongo que ya sabes en qué consiste un interlinking controlado, el amigo Romuald Fons lo explicó en uno de sus vídeos y su famoso nicho decalaveras, él lo llama de otra forma (creo), pero a nosotros nos gustan las pirámides. Como te imaginas, el interlinking ayuda a dirigir el Pagerank dentro de un mismo sitio web y lo guía según nuestras necesidades,  así podemos moldear la «fuerza de posicionamiento» que reciben cada una de nuestras páginas internas, lo lógico es distribuir la mayor cantidad de PageRank a páginas más complicadas de posicionar, visualmente se podría ver como una pirámide invertida.

Debes tener en cuenta que este traspaso no es lineal. Existen patentes dentro del algoritmo de Google que lo explican (en este post de Álvaro Rondón puedes conocer más a fondo el linkjuice), es decir, dos enlaces internos no van a dar el doble de fuerza a la página de destino que si lo enlazas una vez, pero el traspaso mayor es evidente.

Imagen de pirámide invertida

Ofuscando, que es gerundio

Seguimos modelando el PageRank, las páginas no interesantes desde un punto de vista del posicionamiento ( Aviso Legal, Contacto y similares…), van a estar «ofuscadas», es decir, no serán rastreables para el Googlebot.

Si quieres saber más sobre el tema, te recomiendo este vídeo de Luis Villanueva.

CTR, dile a los users que tu RESULTADO MOLA MÁS

Otro aspecto que la competencia en las SERPs no se curra nada es la optimización del snippet de búsqueda. Se limitan a poner el title con la keyword y una metadescripción bastante sosilla. Tenemos que mejorar este punto para «robarle» visitas a la competencia a cualquier precio. Las SERPs son lugares de seducción, vístete de forma elegante y ponte tu mejor perfume para conseguir enamorar al usuario.

• Títulos y Descripciones con un texto optimizado llamando la atención.
• Utilizamos iconos en ambos para resaltar sobre la competencia
• Dile al usuario por qué tiene que visitar tu sitio y no los otros

Elección del Dominio.

En este caso, no me ha preocupado demasiado la elección del dominio puesto que la página principal no va a ser objetivo de rankear. Tampoco considero que sea demasiado importante a la hora de establecer un proyecto SEO, o al menos yo no lo veo como un factor tan determinante para rankear este proyecto.

Después de plantear qué hacer, me he decido por un EMD parcial, más que nada por tener unas URLs «bonicas», no pretendo branding ni nada por el estilo. Los users que consiga traccionar entrarán y se marcharán en silencio. Muy pocos volverán porque habré satisfecho su intención de búsqueda, quizás vuelvan en otro momento pero no será una profunda relación de amor entre user y money site.

Para poner un ejemplo, ¿conoces la web definicion.de? Pues la estructura de URLs será parecida.

Dominio KW Parcial.com / KW Parcial

Costes y Rentabilidad

Vamos a la parte de verdad, a la parte del dinero, porque si estás aún leyendo esto vas a querer saber que expectativas de rentabilidad tengo y los costes que tengo pensado asumir en el proyecto.

ATENCIÓN SPOILER: Las cuentas que voy a hacer aquí de previsión de rentabilidad no se van a cumplir (nunca lo hacen), pero es bueno hacerlo para hacerse una visión global de la rentabilidad del proyecto.

Costes

En dinero

• Dominio 3.99 € + IVA
• Alojamiento 0.99 € + IVA
• 20 Textos 1000 palabras (1 €/100palabras)= 200 €
• TOTAL = 204 + IVA

En tiempo (en minutos)

• Kw Research  120 minutos
• Organización Estructura y URLs  60 minutos
• Empiezo a montar estructura, instalación y configuración del theme, menús, etc… 240 minutos
• TOTAL = 420 minutos

Previsión de ingresos

Esta es la parte donde me van a caer hos**as (quizás en otras también), pero,

¿qué podemos esperar de este proyecto?

Como he comentado anteriormente, voy a empezar con 20 landings e iré incrementado poco a poco a razón de unas dos/tres mensuales atacando a otras long tails de menos búsquedas pero competencia baja.

En principio, la única vía de monetización va a ser Adsense, pero ya os digo que por la naturaleza del nicho no va a tener ni un CTR ni un CPC alto. Voy a estimar el CTR en 1.5 % y el CPC en 0,10 €.

• Suma de todas las búsquedas / Mensual 270000
• Búsquedas mensuales + Long Tails 324000
• CTR Búsqueda Estimado  40%
• Visitas Estimadas / Mes 129600
• CTR Adsense Estimado 1.5 %
• CPC Estimado 0.10
• Ingresos / mes 194,4 €

Sí amigos, esta es la triste realidad de Adsense. Para este tipo de nichos, lograr aproximadamente 130.000 visitas al mes  te pueden reportar unos 200 € de forma mensual.

Si no tienes experiencia en este tipo de monetización quizás te sorprenda la cantidad de visitas que tienes que traccionar para poder ganar dinero, pero debes valorar que son ingresos mensuales de forma pasiva. Me llevará un trabajo inicial algo grande pero al cabo de unos meses no haré prácticamente nada. Si el proyecto dura arriba 3 años son 7 u 8000 euros, si le dedico en total un mes íntegro de trabajo (que no lo haré ni de coña), pues haz cálculos de ratio beneficio/hora de trabajo…

Con mucho tráfico se pueden hacer un montón de cosas si tienes la mente un poco abierta y estás dispuesto a otras formas de monetización, por lo que este proyecto me viene perfecto para otros experimentos que quiero hacer y alternativas de monetización que quiero probar.

Me la sigo jugando, mi naturaleza es muy gambler, quiero conseguir las primeras 100K en 6 meses. El proyecto podría parar aquí, pero NO, el objetivo es 1 millón. Me planteo en 6 meses empezar a ingresar 200€/mes, es decir el primer año, puedo obtener 2500 € de ingresos, si mi gasto es ese durante el primer año, consigo el punto de equilibrio ese primer año.

En cualquier caso, el fin de este proyecto no es sólo la monetización, es mostrar cómo se puede rankear y ganar dinero en internet, enseñar cómo voy haciendo el linkbuilding y aprender de aciertos y errores, mostrarte los resultados que obtengo y también ayudar a los más iniciados para que puedan ver un proyecto rankeando (o no) desde su fase inicial, pero AVISO…

Voy a por ese millón de visitas / mes.

Link building

El Link building sigue siendo una de las partes fundamentales en cualquier proyecto SEO, si quieres subir posiciones necesariamente deberás realizar una estrategia de creación de enlaces adecuada al nicho en cuestión. En Unancor comos #linkbuildinglovers si quieres que te ayudemos con tu estrategia de enlaces, dale al play y contacta con nosotros.

Si quiero llegar a ese maldito 1M, necesito hacer un montonazo de enlaces. Quizás no necesite tantos para ciertas keywords, pero a nivel global del proyecto, necesitaré muchos. La construcción de enlaces es un maldito arte, puedes hacerlo a través de muchas vías, pero todas consumen tiempo y recursos. Para este caso voy a tirar más de billetera que de ingenio, puesto que, como he dicho quiero dedicarle el menor tiempo posible a este proyecto, ahora que pienso, ¿estaría guay una guía no? 😉

Resumen del Link building de billetera

• Enlaces manuales a través de footprints molones
• Enlaces manuales propios de un listado y no (demasiado) spameados
• Superenlazacos en prensa y blogs by Unancor
• Webs 2.0 nuevas y con antigüedad para perfil de anchors limpio
• Scrapeo de competencia para sacar enlaces fáciles
• Compra de reseñas
• PBN

Analizando a mi NÉMESIS: (datos Ahrefs)

• dofollow 549 69%
• .gov 0 0%
• .edu 3 1%
• .com 547 68%
• .net 50 6%
• .org 19 2%

Sí, un montonazo, pero…

Sospechoso, ¿no?

Es muy jodido hacer esa cantidad de enlaces en tan poco tiempo de forma segura y con calidad. Algo huele mal aquí.

Perfil de anchors  (datos Ahrefs)

MUY AGRESIVO, no puedo hacer un cálculo por el volumen que tienen pero apenas marca, URL y genéricos llegan a un 10%, más adelante lo analizaré detenidamente.

Mi intención es hacer un anchor profile limpio, no quiero pasarme de listo y llevarme una penalización algorítimica y más cuando estoy exponiendo públicamente mi trabajo, así que, en principio, tiraré por un perfil de anchor text así.

1. Marca, genérico y URL
2. Palabra clave parcial
3. Palabra clave exacta

Conclusiones

• Vamos a por el millón de visitas
• Necesitamos mejorar la parte onpage de la competencia
• Interlinking en pirámide
• Siempre haciendo un seguimiento del proyecto y analizando rentabilidad en tiempo y dinero
• Necesitaremos una buena cantidad de enlaces
• Te lo contaré TODO me salga bien o mal.
• Unancor MOLA

Querido lector, si has llegado hasta aquí, tengo que darte un millón de gracias 😉. Tan solo decirte que espero que te haya gustado el proyecto, te haya entretenido la lectura y te estén entrando unas ganas locas de replicarlo para ir a por un millón. Seguramente me haya dejado muchas cosas en el tintero, pero conforme pase el tiempo iré actualizando con nuevas cosas y podrás seguirlas todas en este post.

¡Ah!, si te ha molado, no te olvides compartirlo por redes sociales y si tienes algún comentario o sugerencia, o tan solo quieres hacer un poco el hater, aquí estoy para lo que haga falta y penalty.

¡Haaaaaaaaaaasta la próxima!

UPDATE Nº1 -> (Fecha) Acciones SEO y Resultados

Próximamente…