Hace unos años los coach o entrenadores no necesitaban los servicios de posicionamiento SEO, pues apenas había competencia de este sector en Internet. Era un concepto tan nuevo que no se sabia que existían estos profesionales, ni las ventajas que ofrecía el contratar sus servicios (tanto coaching personal, coaching profesional, nutricional o deportivo)
Ahora el número de coaches ha crecido considerablemente en poco tiempo, tanto que sí necesitan trabajar el SEO, pues la competencia en el sector también es mayor.
En este artículo te explicamos como trabajar el SEO para coach y conseguir nuevos clientes más fácilmente.
¡Empezamos!
Lo que encontrarás en este post:
SEO para coach
Si tienes una web con tus servicios de coaching, pero no te entran contactos a través de ella; es porque debes trabajar tu estrategias SEO para coach y destacar en este nicho de mercado.
Abarcando todo lo relacionado con la optimización de los motores de búsqueda, desde la perspectiva de este sector: Análisis del usuario y competencia, análisis de keyword para ofrecer contenidos de valor, interlinking, link building, SEO local, redes sociales que complementen la estrategia SEO…entre otras estrategias que veremos a continuación.
¿Por qué es necesario el SEO para coach?
Trabajar el posicionamiento traerá a tu negocio de coaching una serie de beneficios, como:
- Aumentar la visibilidad de tu negocio para generar más tráfico orgánico hacia tu página web. Por ejemplo: si buscas en Google «coach nutricional» y tu web está en la tercera posición, te será más fácil que hagan clic y te contacten que si estuviera en una posición 17.
- Crecerá tu reputación online. Aparecer en los primeros resultados generará una relación de confianza de los usuarios hacia tu negocio.
- Aumento de la autoridad. Trabajar el link building mejora la autoridad del dominio web. Para conseguir posicionar un sitio web los enlaces de calidad (backlinks) son clave, junto con el contenido de valor.
Por eso, es tan importante el SEO, pero..¿Cómo debemos trabajar el posicionamiento SEO en una web de coach?
¿Que es un coach o terapeuta?
Antes de seguir te vamos a aclarar estos conceptos, pues surge la duda de saber que es un coach y la diferencia que existe entre él y otros profesionales como terapeutas y psicólogos.
Un coach, en español «entrenador» es un profesional que practica el coaching.
El coaching es un método que consiste en entrenar o motivar a una persona o personas, con el objetivo principal de que consigan metas específicas o que desarrollen habilidades, que por ellas solas no podrían alcanzar.
Por ejemplo: un coach nutricional ayuda a personas a adquirir hábitos saludables de alimentación.
– La diferencia entre terapeuta y coach es que el primero atiende los problemas emocionales de las personas, mientras que el coach ayuda a encauzar acciones difíciles de alcanzar.
La profesión de coaching no está reconocida ni regulada, por lo tanto, no cuenta con una certificación reglada u oficial, más que un curso de coaching para poder ejercer.
¡Ojo con esto!, que hay por ahí mucho humo e inútil motivado ofreciendo servicios de coaching e inteligencia emocional en Internet.
Antes de contratar busca que el profesional del coaching tenga un título de alguna escuela profesional. Existe la «UNIR Universidad en Internet» y algunas escuelas de negocios que lo certifican.
– Por su parte los terapeutas pueden ejercer con un título de licenciatura, mientras que los psicólogos deben completar la licenciatura y máster de la rama específica.
¿Cómo hacer SEO para el sector coaching?
Entramos en materia para destacar las estrategias específicas SEO en un negocio de coach y beneficios de trabajar la visibilidad online de este sector.
Al igual que ya vimos en el artículo sobre SEO para psicólogos analizar el público al que nos dirigimos es la base para empezar.
Análisis de usuario, para definir bien los servicios de coaching
Antes de realizar el estudio de palabras clave y competencia, debemos conocer bien al futuro cliente al que nos dirigimos, para enfocar correctamente toda la estrategia SEO.
Este análisis nos reportará información que, de no realizar, no detectariamos, como el nivel de conocimiento con productos similares, frecuencia de uso, intereses…
Puedes apoyarte en herramientas para ello, como Hotjar, Mixpanel Analytics o Matomo; que además te permite realizar encuestas para recabar opiniones.
Y herramientas sobre el comportamiento de los usuarios en tu web, como Overtracking, Plausible, Woopra; que ofrecen mapas de calor y podrás ver cómo interactuan los usuarios con tu web, qué páginas visitan con mayor frecuencia y que les interesa realmente.
Análisis de la competencia
El análisis de la competencia en SEO para coaches sería investigar a posibles competidores.
Para empezar gratuitamente, puedes buscar en Google, por ejemplo las palabras clave: «servicios de coaching empresarial» «contratar a un coach»….
Esos primeros resultados que aparecen, son tu competencia directa, pues ofrecen los mismos servicios que tú.
Este análisis te permitirá encontrar nuevas palabras clave, ideas de contenido y oportunidades de link building. Para ello puedes usar herramientas de inteligencia artificial para SEO.
Análisis de palabras clave o Keywords Research
Un Keyword Research es el proceso que se basa en definir qué palabras están usando los usuarios, cuando quieren buscar tus servicios.
Lo que se trata es de optimizar el SEO de tu negocio de coaching para que aparezca en los primeros resultados de Google, por esa intención de búsqueda.
Por ejemplo; si la intención de búsqueda de los usuarios, es «contratar a un coach» al realizar un estudio de palabras clave, tendremos que investigar qué términos se usan para esa búsqueda concreta.
Como ves en la imagen aparecen palabras como: «beneficios de contratar a un coach» «cómo contratar a un coach»…
Debes usarlas en la estructura de la web, en la estrategia de contenidos, en los títulos SEO y meta descripciones, en las imágenes…
Si ves que al analizar con la herramienta que sea (nosotros en este caso, hemos utilizado Semrush) te aparece poca información, porque la palabra clave tenga poca competencia, puedes buscar por la palabra clave principal y obtendrás más ideas de keywords para atacar mediante el contenido.
Como puedes comprobar en la imagen: «que es un coach» «para qué sirve el coaching»…
¿Las preguntas de Google sirven para el SEO?
Son preguntas que los usuarios buscan frecuentemente en Google. También llamadas PAA «People also ask, en español, la gente también pregunta».
Puedes apoyarte en las preguntas de Google para mejorar tu posicionamiento SEO. Esta funcionalidad recoge las preguntas que hacen los usuarios en relación con un tema, en este caso el «sector del coach».
Añádelas en los contenidos para alinearlos con lo que los usuarios quieren saber o buscan sobre un tema determinado.
Importancia para SEO de las búsquedas relacionadas de Google
Para buscar más palabras clave e intenciones de búsqueda, también te puedes apoyar en las búsquedas relacionadas, qué son las búsquedas que han hecho otros usuarios relacionadas con el tema en cuestión.
Asegúrate de que aportan valor en tus contenidos, y si es así, añadelas para que Google considere útil tu contenido y puede recompensarlo mejorando tu posicionamiento SEO.
Contenidos y usabilidad
Ahora que hemos realizado el análisis, sabemos qué palabras clave atacar para crear un contenido relevante que aporte valor y resuelva las posibles dudas de los usuarios.
Los contenidos web y la usabilidad son dos aspectos completamente relacionados, ya que un buen contenido que no esté bien estructurado y sea entendible, no posicionará en la vida.
Lo primero que haremos será estructurar bien el contenido en la web, para que esta sea de fácil navegación. Apareciendo las keyword principales de servicios en el menú de la web.
Incluye un título H1 con la palabra clave principal y en los títulos H2 y H3 usa palabras clave secundarias.
Utiliza un lenguaje claro e incluye llamadas a la acción que animan a los usuarios a tomar medidas, como ponerse en contacto contigo y pedir una cita.
Lo ideal es usar las keywords transaccionales en esta parte, pues son aquellas que incitan al usuario «call to action – CTA» a contratar al profesional del coach.
Y en los contenidos del blog usar las keywords informativas (que resuelvan las posibles dudas) para enlazarlas a las páginas de servicios.
Contenidos que no contenga faltas de ortografía, ricos semánticamente y sean de fácil lectura (con párrafos cortos). Y que contengan imágenes o videos.
Optimiza títulos SEO y meta descripciones
¿Por qué son tan importantes estas etiquetas para el SEO?
Pues porque informan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre la temática de la web.
Por esta razón, los meta título deben ser lo más relevantes posibles e incluir las palabras clave que quieres posicionar, que incluyan llamadas a la acción y titulares atractivos. Todo esto hará que además aumente el CTR de la web de coaching.
El título SEO es más corto (entre 40 y 60 caracteres) que la meta descripción (entre 140 y 160 caracteres).
Imágenes y videos
Añade imágenes y vídeos que aporten valor al usuario, para que este pueda ver más información sobre tus servicios que le ayude a tomar la decisión de contratarte.
Incluir videos de los servicios de coaching, con testimonios de clientes satisfechos suelen funcionar muy bien.
Añade la etiqueta Alt de las imágenes y nómbrarla correctamente con las palabras clave relacionadas, para que los robots de búsqueda puedan leer el contenido.
Importancia del factor EEAT en SEO para coach
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En castellano, lo podemos traducir como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.
Es un factor de posicionamiento que Google tiene en cuenta en temáticas de salud y cada día más en cualquier temática, pues quiere ofrecer a los usuarios contenidos fiables.
En nuestro caso de SEO para coach, el demostrar que un profesional tiene experiencia reporta confianza y tranquilidad al usuario.
Y..¿Como un coach puede demostrar su credibilidad como profesional?
Para generar esa confianza en el usuario, el profesional terapeuta o coach, puede poner en la web videos explicando en qué consisten sus servicios.
Cuando hablamos de la importancia del EEAT de un sitio web no podemos saltarnos el Link building. Es de vital importancia para la autoridad y reputación de un sitio ya que Google posiciona solo mediante enlaces de fuentes fiables.
Enlaces internos
El enlazado interno o Interlinking es la conexión entre los enlaces de las páginas de un sitio web, con el objetivo de proporcionar información de interés para el usuario.
Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el texto de la página. De cara al usuario, lo retiene, navegando por más tiempo en la web, lo que es un factor de posicionamiento SEO para coach muy importante.
Otros beneficios para tu web son que ayuda a la indexación y transmite autoridad dentro de la página.
Añade enlaces internos con el anchor text o texto ancla adecuado, que es la palabra o palabras que al clicar te dirigen hacia la nueva página. Para que Google identifique que ese contenido enlazado está relacionado y proporciona información útil.
Redes sociales
Puedes apoyar tu estrategia SEO para coach en las redes sociales y atraer a nuevos clientes.
Aunque no son directamente un factor de posicionamiento SEO, envían señales (me gustas, comentarios, compartidos) sobre tu actividad a Google que indican que tus contenidos son útiles.
El contenido útil y que aporta valor ayuda a generar backlinks, ya que es más probable que los usuarios lo compartan.
Es decir, al compartir tus contenidos en redes sociales, mejorará la visibilidad online y por tanto el SEO para tu negocio de coaching.
Link building
Una estrategia de link building consiste en construir enlaces de calidad para tu negocio. Cuando decimos de calidad nos referimos a aquellos que sean de fuentes fiables y no de webs de dudosa reputación.
Se trata de buscar esas keywords relacionadas que hablábamos antes y buscar blog o medios que posicionen bien por ellas. Si una web posiciona para esas búsquedas nos interesa que nos relacionen con ese sitio.
Por ejemplo: en tu web de coaching, conseguir enlaces de otras webs de coaching o psicólogos que estén posicionadas en los primeros resultados.
Para tal fin tienes nuestra herramienta Match de Unancor en la que encontrarás medios relevantes de la temática «coaching o terapeutas» para comprar el enlace ideal.
Es muy fácil: date de alta en Unancor como anunciante e incluye tu web y encontrarás blogs y medios ideales para tu proyecto.
Esto hará que Google vea que tu sitio es relevante para esta temática. Crecerá la autoridad de tu negocio y mejorará el SEO para coach.
Además de ganar visibilidad orgánica y reputación de marca.
Te dejamos un video en el que Ignacio Garcia nos explica cómo podemos trabajar el Link Building de un negocio de manera efectiva.
Recuerda que si quieres delegar por falta de tiempo o porque te suena a chino esto del Link Building, puedes reservar tu reunión.
SEO local para coach
Cuando trabajamos para un servicio localizado, el SEO Local cobra importancia.
Por ejemplo: si buscamos «servicios de coaching empresarial en Granada» lo primero que aparece es el Perfil de Empresa de Google. Por eso tener la ficha de Google correctamente configurada y completa (NAP, horario, fotos, enlaces al sitio web, reseñas…) es fundamental para la estrategia de SEO Local para coach.
Las reseñas son esenciales ya que influyen positiva o negativamente en la decisión de contratar el servicio de coaching. Pide valoraciones a los usuarios pues son un factor de posicionamiento de SEO local y un indicador de la calidad del servicio.
Generan credibilidad y transparencia lo que influye además en la reputación online de tu negocio.
Analiza los resultados
Analizar los resultados es clave para evaluar la estrategia SEO.
Realiza un seguimiento periódico del tráfico orgánico de la web, de las palabras clave posicionadas, backlinks, CTR… te permitirá saber si las estrategias SEO han sido efectivas.
Puedes usar herramientas de analítica web premium y por supuesto, Google Search Console, que es gratuita y te dice los errores que tiene tu sitio web para corregirlos.
El Perfil de Empresa de Google te ofrece de forma gratuita métricas de rendimiento, como por ejemplo, el número de personas que vieron tu perfil, mensajes, llamadas, clics al sitio web, cómo llegar…
Tenlas en cuenta pues son muy valiosas para el SEO local y a veces pasamos por alto lo más sencillo.
Conclusión
Trabajar el SEO para coaches, te ayudará a destacar entre la competencia del sector, con el objetivo de conseguir nuevos clientes.
Esperamos que este artículo sobre cómo mejorar el posicionamiento para tu negocio de coaching, te haya resultado útil.
¡Si tienes alguna duda, te esperamos en los comentarios!
