Si tú eres odontólogo debes estar ahí, para no perder a estos clientes potenciales.
Veamos cómo hacer SEO para clínicas dentales y no perder estas oportunidades de negocio.
Lo que encontrarás en este post:
¿Que es el SEO para dentistas?
Si el SEO-Optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias que se trabajan en un sitio web de una empresas o marca con el objetivo de aparecer orgánicamente (sin pagar) en los primeros resultados de los buscadores, como por ejemplo: Google, Bing, Yahoo, Opera, Internet Explorer.
Podemos definir el SEO para dentistas como la optimización de la web de una clínica dental, para mejorar la visibilidad y tráfico del sitio en los resultados de búsqueda de Internet.
Estas optimizaciones SEO incluyen la investigación de keywords y competencia, la creación de contenidos que resuelvan la intención de búsqueda, EEAT, Linkbuilding de calidad, SEO local…
¿Por qué es importante el SEO para clínicas dentales?
Si tu clínica está posicionada en los primeros resultados, tendrás más visibilidad y te llegará más tráfico. Y por tanto, más clientes. Ya que los usuarios cuando buscan, se quedan en esas primeras páginas.
«el 75% de los usuarios que buscan en Google no pasan de la primera página». Fuente HubSpot.
Por eso, trabajar el SEO es tan importante para sitios webs de dentistas.
Posicionamiento SEO para dentistas
Para optimizar el SEO para dentistas nos basaremos en:
- Analizar las palabras clave longtail específicas del sector dental, su competencia y su dificultad. Como por ejemplo: «implantes dentales», «blanqueamiento dental», «ortodoncia invisible».
- Resolver la intención de búsqueda sobre servicios odontológicos, con contenidos del blog informativos y educativos sobre tratamientos dentales y salud. Como por ejemplo: «¿Es recomendable empastar las muelas de leche?»
- Linkbuilding que aumente la autoridad y relevancia del dominio de la clínica dental. A través de blogs de dentistas y medios de salud dental, conseguiremos enlaces para que te ayuden a posicionar.
- EEAT: Para generar «experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad».
- Cabe destacar esta parte de SEO local para atraer clientes de la zona; ya que cuando una persona busca un dentista en Internet y sobre todo si es una urgencia (que le duele una muela) busca el más cercano. Como por ejemplo: «dentistas en Mataró» «dentista cerca de mí».
Será más fácil que el profesional dentista aparezca si usa herramientas adecuadas de SEO local, como el Perfil de Empresa en Google gratuito (antes Google My Business).
Ahora veremos todas las partes.
Análisis de Palabras clave
Las palabras clave o keywords son términos que los usuarios buscan en Google y otros buscadores. Y un estudio de palabras clave manifiesta qué palabras clave usaremos en la estrategia de contenidos SEO para empezar a trabajar.
Realizando un keyword research o estudio de palabras clave obtendrás los términos por los que te buscan tus potenciales clientes.
Por ejemplo, las personas que buscan dentistas, suelen buscar: «dentista precios» «dentista bueno para niños» «clínica dental en Granada»….
Estas son las palabras clave que debes usar en los textos de tu web y blog.
De hecho, el blog es una parte importante en el SEO para dentistas, pues a través de las publicaciones puedes atacar miles de keywords que te generarán negocio. Escribiendo artículos en el blog empezarás a posicionar tu clínica dental en los resultados de búsqueda.
Contenido y Usabilidad
Crear contenido de valor y relevante que resuelva las necesidades del usuario. Y adaptar la web a tus pacientes para que tengan una buena experiencia en tu página.
Por ejemplo: Si alguien tiene un terrible dolor de muelas, no necesita más que una cita urgente, ¿verdad?
Diferente es el usuario que busca información pues está considerando ponerse una ortodoncia invisible.
En el primer caso, el paciente busca una solución, por lo que debes ponérselo fácil incluyendo llamadas a la acción con el teléfono o un sistema para «reservar una cita».
Y en el segundo caso, esta intención de búsqueda se ataca con contenidos del blog que expliquen toda la información sobre la ortodoncia invisible.
Keywords transaccionales: secciones principales de la web
Keywords informativas: contenidos del blog
Usa un lenguaje claro y lo menos técnico posible. Utiliza encabezados h2, h3, …para estructurar bien el contenido y que este sea fácil de entender.
Imágenes
Añade imágenes y vídeos que aporten valor al usuario. Sobre todo los videos de explicación de todos los tratamientos dentales aumentan el tiempo de permanencia del usuario en tu blog, por lo que ayudan al SEO para dentistas.
Debes subir las imágenes en el menor tamaño posible para que no pierdan calidad y se vean pixeladas.
Añade la etiqueta Alt en el HTML o en Wordpress directamente, para que los robots de búsqueda puedan leer el contenido de la misma.
Título y meta descripción
Haz uso de las etiquetas de título y meta descripción ya que son muy importantes para SEO. Tanto para el usuario pues es lo primero que ve de tu sitio; como para los motores de búsqueda, que les llega información sobre de qué va tu página.
Asegúrate de que sean claros, concisos y que contengan las palabras clave que quieres posicionar.
El título SEO tiene entre 40 y 60 caracteres y la meta descripción es más larga, entre 140 y 160 caracteres. Debes incluir en ambos la palabra clave principal.
Enlazado interno
El Interlinking o enlazado interno es fundamental para mejorar la indexación de un sitio web, distribuir la autoridad de la página y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto del sitio web.
Añade enlaces internos relevantes para que Google detecte que ese contenido enlazado está relacionado y proporciona información útil al usuario.
Esto se traducirá en una mejora de la experiencia de usuario, en una buena calificación por parte de Google hacia tu web de dentista y por tanto un mejor posicionamiento.
EEAT ¿Cómo generar confianza en los pacientes?
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En castellano, lo podemos traducir como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.
Para ponerte un poco en contexto el EEAT es un factor que Google tiene en cuenta para evaluar la importancia y relevancia del contenido de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Por tanto el EEAT es importante para el SEO ya que ayuda a posicionar un sitio web y a que Google lo califique como «de confianza».
En nuestro caso de SEO para dentistas, sería demostrar que un odontólogo tiene experiencia y reporta confianza y tranquilidad al usuario.
Una manera de demostrar la experiencia y conocimiento del dentista es añadir en la web información relevante del profesional, como nombre y titulación, número de colegiado, ponencias o congresos de los que ha participado, años de experiencia, estudios médicos,…
Algo que también genera mucha confianza y credibilidad en el dentista es incluir en su web las reseñas positivas de los usuarios, ya que serán decisivos para el posible cliente.
Otra manera de demostrar la experiencia del profesional es incluyendo en la landing de servicios imágenes del antes y después de la intervención o tratamiento.
Cuando hablamos de EEAT de un sitio web no podemos saltarnos el Link building. Es de vital importancia para la autoridad y reputación de un sitio los enlaces de referencia que tiene hacia fuentes fiables.
Link building
Construir enlaces tematizados hará que Google vea tu sitio como relevante para tu sector. Para tal fin puedes utilizar nuestra nueva herramienta MATCH de Unancor.
Con la que conseguirás mejorar la visibilidad y reputación online de tu clínica dental, comprando artículos en medios relevantes.
Mejorarás tu autoridad y tu estrategia de enlaces en pocos pasos, para no que no tengas que malgastar ni tu tiempo ni tu dinero.
Además, siempre puedes pedir una propuesta personalizada, donde un profesional SEO Link builder te acompañará en todo el proceso: desde el análisis del proyecto hasta la selección del anchor text ideal para cada enlace.
Puedes enviar tú mismo los artículos o pedírselos al equipo de redactores especializados, como prefieras.
Importancia del SEO local para dentistas
Al ser un servicio de salud dental que se desarrolla en una clínica física localizada en un punto geográfico determinado, el SEO Local gana protagonismo.
Si te fijas al buscar en Google: «dentistas Granada» verás que aparece el Local Pack primero, con las clínicas dentales mas cercanas a ti y, seguidamente, los resultados de SEO orgánicos.
Te recordamos que el Local Pack de Google son los resultados geolocalizados, en función de una consulta determinada.
Si eres profesional del sector odontológico y tienes una clínica debes optimizar el perfil de empresa de Google.
Perfil de empresa de Google para mejorar el SEO para dentistas
Si tienes una clínica dental y no has dado de alta tu negocio en la ficha de Google estás perdiendo oportunidades de negocio.
Como citamos anteriormente el Perfil de Empresa de Google es una herramienta gratuita que te permite aportar información sobre tu negocio y recibir reseñas con las opiniones de los usuarios.
Puedes crear tu perfil con una cuenta de gmail. Desde este enlace puedes acceder y rellenar toda la información: tipo de empresa, NAP (nombre, teléfono, dirección) horarios, descripción, enlaces al sitio web, fotografías y videos…
Y te pedirá que verifiques la ficha a través de teléfono, SMS, correo o vídeo; dependiendo de la categoría empresarial y la zona geográfica del negocio.
Usa las palabras clave locales relevantes en los contenidos que publiques, para aportar información útil al usuario.
Además, ahora en la ficha puedes incluir productos, ofertas, eventos, servicios y novedades que te ayudarán a diferenciarte de la competencia. En su descripción puedes compartir enlaces a los artículos del blog o enlaces a tus servicios odontológicos. Además de llamadas a la acción (CTA-call to action).
Cuanto más completo este el perfil de empresa, mejor posicionada estará tu empresa en las búsquedas locales.
Consigue Reseñas positivas de tus clientes
Las reseñas que dejan tus pacientes son muy importantes, ya que cuando alguien busca una clínica dental, estas opiniones son determinantes para que el cliente se decida por tu clínica u otro dentista.
Estos testimonios te ayudan a conseguir nuevos clientes, generan confianza y contribuyen a la buena reputación de tu clínica dental.
Pide a tus clientes que te dejen una reseñas con su experiencia, pues se consideran un factor de posicionamiento de SEO Local. Como prueba, las empresas con una calificación alta en sus reseñas tienen un mejor posicionamiento.
Debes responder a todos los comentarios, incluso a los negativos; Con un respuesta neutral, puede invitarles a pasarse por la clínica dental y resolver la posible incidencia.
Las reseñas pueden destacar desde la calidad en general de la cita, tiempos de espera, la atención del dentista y personal auxiliar, el ambiente y limpieza de la clínica, el trato con los niños…
Te dejamos algunos datos interesantes:
– El 98% de los consumidores que buscan negocios locales leen reseñas online.
– El 86% de los consumidores dice que las reseñas son el factor más importante a la hora de elegir un negocio.
Directorios locales
Otra manera de trabajar el SEO local es añadir tu clínica dental a directorios de empresas de la zona, como Cámaras de Comercio y Asociaciones de Empresarios.
Hay otros directorios tematizados en los que debes darte de alta y crear un perfil de clínica o de dentista como profesional. Algunos de ellos son: masquemedicos.com, topdoctors.es, doctoralia.com, entre otros.
También puedes investigar en qué directorios se encuentra tu competencia, para valorar si añadir tu empresa. Para lo cual lo único que debes hacer es escribir el nombre de tu competencia en Google y te aparecerá en donde está registrado.
Aprovecha también redes sociales como Linkedin para crear una cuenta profesional y dar difusión a tus contenidos y servicios.
Citaciones Locales
Citaciones locales son las menciones online de tu negocio, con o sin enlace hacia tu sitio web.
Están acompañadas normalmente del nombre, dirección y teléfono, o también llamado NAP (Name, Address y Phone).
Por ejemplo; cuando algún periodico local o alguna fuente te menciona, eso es una citación local.
Son importantes para el SEO Local, pues dotan a tu negocio de relevancia geográfica y generan credibilidad y confianza de cara al usuario.
Tener citas de alta calidad ayuda a tu negocio a posicionarse en las búsquedas locales de Google.
Aprovecha la función autocompletar de Google
Es una función de la Búsqueda de Google que te completa las búsquedas cuando empiezas a escribir. El resultado depende en parte de tu ubicación y te ofrece palabras clave long tail útiles para tu negocio.
Por ejemplo: Al buscar dentistas en Granada para…
Te aparece:
– para niños
– para personas mayores
– para gente sin recursos…
Así que, para encontrar palabras clave relevantes, empieza a escribir palabras clave relacionadas con tu negocio. Y la función autocompletar haga el resto. ¡No la desaproveches!
Métricas SEO
Debes tener en cuenta algunas métricas de la estrategia SEO para dentistas, pues sino no sabrás si ha sido efectiva o no. Para ello puedes usar herramientas de inteligencia artificial para SEO.
Y por supuesto, Google Search Console, que te dice los errores que tiene tu sitio web.
Ten en cuenta el tráfico orgánico de la página web y keywords que tiene posicionadas.
Cuando hablamos de métricas también nos referimos a esa parte de SEO más técnico. Por ejemplo, factores como la velocidad de carga de una web deben estar entre los valores óptimos para que Google la valore mejor y el usuario no abandone.
Entre 25%-35% de los usuarios abandonan una página si no carga antes de 1.5 segundos, que es el tiempo medio óptimo que Google estima como carga de una página. Aunque una velocidad de carga web aceptable estaría en torno a los 2-3 segundos.
Conclusiones
Trabajar el SEO para dentistas con contenido de valor, apoyándote en estrategias de Link building y con una buena base de SEO Local, te ayudará a mejorar la visibilidad de tu clínica y a captar más clientes potenciales que se convertirán en pacientes.
Esperamos que este artículo te haya aportado conocimiento y si crees que nos hemos dejado algo sin mencionar, dínoslo en los comentarios.
¡Gracias por leernos!
