Trabajar el SEO es una manera de conseguir clientes. Si bien es cierto que los resultados no son inmediatos, sí hará crecer tu negocio a medio plazo.
Vamos a ver cómo optimizar el SEO para psicólogos, consiguiendo aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda con el objetivo de atraer pacientes a tu consulta.
En este artículo, contamos con el consejo experto de no solo uno, sino tres compañeros con experiencia en la optimización SEO para psicólogos y terapeutas.
¡Así que quédate porque empezamos!
Tabla de contenidos
Lo que encontrarás en este post:
¿Qué es el SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias que se trabajan dentro y fuera de una web para mejorar la visibilidad de esta en los resultados de búsqueda. Algunos de los buscadores son Google, Bing, Opera, Yahoo…aunque Google es el más usado en español.
Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda, como la calidad del contenido, el link building…
Tratándose de SEO para psicólogos, también hablaremos de la importancia del EEAT y el SEO Local entre otros aspectos a tener en cuenta y veremos a lo largo de este artículo.
¿Por qué es importante el SEO para una web de psicólogos?
Si tienes una clínica en la que ofreces servicios de psicología y está posicionada en los primeros resultados, te llegará más tráfico y, por tanto, más clientes. Por ejemplo: si buscas en Google «Psicologos para niños» y tu web esta la cuarta te será más fácil que hagan clic y te contacten que si estuviera en una posición 25.
Como dato, el 75% de los usuarios que buscan en Google no pasan de la primera página. Fuente HubSpot.
Por eso, es tan importante posicionar en la primera página de Google. Y, por eso, trabajar el SEO mejora la visibilidad de tu negocio, pero..¿Cómo debemos trabajar el SEO en una web de psicólogos?
Optimización SEO para psicólogos
Pues, al igual que el SEO para empresas, debemos realizar un análisis de palabras clave, un buen enlazado interno, link building…. acciones que ahora veremos.
Pero antes, no se nos puede pasar algo muy importante, por lo que pedimos consejo a alguien con experiencia en SEO para psicólogos. Ella es Lucia y el SEO la que nos explica:
Análisis de usuario y fases
Cita textualmente:
Otra de las cosas que también hemos detectado es que en el caso de los psicólogos ya no es solo un estudio de palabras clave. Hay que ir un poco más allá y conocer bien eso del Buyer Persona, al que le hacemos tan poco caso. ¿Por qué? Porque hay sutilezas que no te va a dar un Keyword Research o que te puede dar de forma sesgada. Cómo es ese miedo de ir al psicólogo, «porque yo no lo necesito» ( o eso creemos).
Ese tipo de cosas también las hemos trabajado en el blog; temas de información relacionados con qué es, qué pasa en la consulta, qué preguntas te puede hacer el psicólogo, qué va a pasar en el psicólogo, qué aspectos tienes que tener en cuenta a la hora de ir a un psicólogo u otro, cuánto cuesta, ese fue un pepinazo, el cuánto cuesta el ir al psicólogo, interesante, porque no hay nada claro con eso.
Analizar y conocer el perfil de usuario al que diriges tus esfuerzos ayudará a definir mejor todas las demás acciones. Y señala que poner en la web el precio funciona muy bien.
A parte, nos explica que es muy importante tener en cuenta esta parte más de marketing que son las fases por las que pasa el cliente potencial, para resolver la intención de búsqueda en cada una de ellas.
- Atracción: El usuario no tiene claro lo que necesita (o si es que lo necesita). Por tanto la intención de búsqueda es «saber» y por eso lo ideal es trabajar el blog con vídeos, guías, tutoriales, recursos, consejos..
Por ejemplo: ¿Depresión? ¿Qué es la depresión?… ¿Tengo que ir al psicólogo para curar la depresión? consejos para superar la depresión, todo lo que sea información.
- Consideración: El usuario ya sabe algo del producto/servicio y la intención de búsqueda es «saber/hacer«. Se trabaja el blog (vídeo, guías, tutoriales, recursos, consejos..), ads, páginas de venta, categorías…
En la fase de consideración, el cliente potencial ya que está barajando si va o no va, qué tipo de psicólogo es mejor, qué tipo de terapias para la depresión hay…
- Venta: El usuario ya sabe qué quiere comprar y la intención de búsqueda: «hacer/visitar en persona/web«. Trabajar landing pages, seo local, páginas de servicio principal con o sin localidad, ads…
Y la fase de venta, más allá de la landing page de servicios, nos recomienda publicar los testimonios que van generando los usuarios y les sirven para alimentar el blog (con el previo consentimiento del cliente).
Define los servicios
Otro aspecto muy importante que nos cita es definir muy bien los servicios y después en base a ello se hagan cluster de contenido.
Cita textualmente:
Lo principal es que se definan bien los servicios y en base a ello se hagan clusters. Yo cuando lo he trabajado siempre he trabajado así y es lo más efectivo. Por ejemplo, uno de los psicólogos que he trabajado tenía como servicio la terapia especializada para adicciones. Entonces, nosotros tenemos la landing de adicciones y, en base a eso, no sólo explicamos qué es una adicción, sino adicciones a la cocaína, al juego, al sexo y todo eso. Pues, al final, es trabajar por clusters.
Hacer una vertical que sería la categoría principal del servicio adicciones, terapia de pareja, depresión, ansiedad, el vertical que sea y hacer un cluster de informacionales en el blog.
Otra cosa con la que hemos trabajado mucho es el tipo de terapia. Uno de los psicólogos, era sexóloga y otro era cognitivo-conductual. En el caso del cognitivo-conductual hay muchos psicólogos que abordan las mismas cosas desde diferentes perspectivas. La escuela, la metodología que utiliza, nos ha servido para trabajar la depresión con terapia cognitivo-conductual. ¿Qué diferencia esta terapia de esta otra? ¿En qué consiste?
Resumiendo, lo que ella recalca es que se analice el usuario al que te diriges y las fases por las que pasa para poder definir la estructura de categorías y tratar de manera específica los contenidos del blog. Asegura que, trabajando así, han conseguido buenos resultados.
Análisis de palabras SEO para psicólogos
Obviamente, ahora hacer el keyword Research es mucho más fácil, así que ya tendríamos una parte del análisis hecha. Debes analizar aquellas palabras relevantes o búsquedas relacionadas que buscan los usuarios cuando tienen intención de búsqueda específica; en este caso cuando buscan un psicólogo.
Lo más sencillo es empezar a posicionar por palabras long tail que tengan pocas búsquedas y poco a poco ir a por las de más competencia.
Estas palabras (cola larga) son las que están compuestas por una serie de palabras con sentido, que hacen que una búsqueda sea más específica.
Por ejemplo, es mucho más fácil posicionar “síntomas de hiperactividad en niños” que “psicólogo infantil”.
Análisis de la competencia
El análisis de la competencia en SEO para psicólogos y terapeutas sería investigar a posibles competidores para recopilar información útil e intentar superarla.
Te permite encontrar nuevas palabras clave, ideas de contenido y oportunidades de link building.
Contenido de calidad
Asegúrate de crear contenido que sea relevante para tu público. Para este punto tenemos la recomendación de Alejandro Marcos, compañero con mucha experiencia en SEO para psicólogos.
Nos explica que lo importante en una web de psicólogos es adaptar la web y contenidos al tipo de paciente.
Cita:
Psicólogos hay a patadas. Tienes que diferenciarte y, para mí, la mejor manera es incidir sobre un segmento y adaptar la web. Una persona que tiene ansiedad no busca lo mismo que una que tiene depresión por lo que al leer los contenidos no se sienten identificados de la misma manera.
Una web que ofrece servicios de psicólogo no es una compra impulsiva es reflexiva. Estar top8 empatizando con un grupo te da más contactos que estar top3 genérico.
Es decir, que el contenido debe aportar valor y resolver las necesidades del usuario. Utiliza un lenguaje claro e incluye llamadas a la acción que animan a los usuarios a tomar medidas, como ponerse en contacto contigo o reservar una cita.
Optimiza títulos y meta descripciones
Los títulos y meta descripciones son los primeros elementos que los usuarios ven en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que sean claros, concisos y que contengan las palabras clave que quieres posicionar.
El título SEO es más corto (entre 40 y 60 caracteres) que la meta descripción, que es más larga (entre 140 y 160 caracteres), e incluye ambos la palabra clave principal.
La meta descripción ayuda al SEO porque explica resumidamente que van a encontrar en la página.
Imágenes
Añade imágenes y vídeos que aporten valor al usuario. Debes subir las imágenes en el menor tamaño posible para que no pierdan calidad y se vean pixeladas. Añade la etiqueta Alt en el HTML, para que los robots de búsqueda puedan leer el contenido.
Encabezados
Los encabezados te permiten estructurar el contenido para que tanto Google como el usuario entienda mejor la temática.
Incluye un título H1 con la palabra clave principal y en los títulos H2 y H3 usa palabras clave secundarias.
Enlaces internos
El enlazado interno ayuda a los motores de búsqueda a comprender el texto de la página.
Añade enlaces internos relevantes con anchor text adecuados para que Google identifique que ese contenido enlazado está relacionado y proporciona información útil. Lo que se traduce en una buena calificación y por ende un mejor posicionamiento.
Link building sectorizado
Construir enlaces afines hacia tu web de psicología hará que los motores de búsqueda vean que tu sitio es relevante y de calidad.
El concepto de afinidad es esencial para trabajar el link building:
- Afinidad semántica en nuestros contenidos (creación de clústers). En este caso tema de psicología.
- Afinidad de público (llega a tu audiencia). Porque además de conseguir el enlace enfocado a negocio, estás trabajando a la vez tu visibilidad orgánica y reputación de marca.
Para ello, es fundamental encontrar sitios web afines a la estrategia de link building. Identificar y colaborar con estos sitios (medios, blogs…) y para ello puedes utilizar la herramienta MATCH de Unancor.
Buscar esas keywords relacionadas que hablábamos al principio y buscar blog o medios que posicionen bien por ellas. Si una web posiciona para esas búsquedas nos interesa que nos relacionen con ese sitio.
Junto con citaciones, menciones los backlinks son un imprescindible para posicionar una página web, sobre todo si la temática tiene cierto nivel de competencia.
La importancia del EEAT
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En castellano, lo podemos traducir como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. En nuestro caso de SEO para psicologos, el demostrar que un profesional tiene experiencia reporta una confianza y tranquilidad al usuario. Google en temas de salud tiene el EEAT bastante en cuenta y ahora cada vez mas, lo tendra en cuenta para cualquier tematica. Para esta parte tenemos el consejo experto de un compañero que tiene clientes psicologos. Él es Juan Martinez organizador del evento Viña SEO. Nos comenta que lo ideal es poner en la web el numero de colegiado, pues este elemento aporta credibilidad y a parte ahi muchos psicólogos que directamente son perfiles falsos.
Otra forma de trabajar el EEAT de cara a Google es incluir la caja de autor en cada entrada del blog o página. Incluir información del autor, como estudios y experiencia para que el usuario confie.
Piensa que es un tema de salud y sensible. Cuando un usuario busca un psicologo todos le parecen raros, hasta que ve algo diferente en alguno que le llama la atencion o porque alguien se lo haya recomendado.
Ten en cuenta que cuando alguien termina la carrera y cuelga en la puerta el cartel no es psiolcogo todavia. Le faltarian horas de consulta para coger la madurez profesional que demanda el cliente.
Cuando hablamos de la importancia del EEAT de un sitio web no podemos saltarnos el Linkbuilding. Es de vital importancia para la autoridad y reputacion de un sitio ya que Google posiciona y valora enlaces de fuentes fiables.
UX experiencia de usuario
La experiencia de usuario va de la mano con el SEO puesto que una genera una interracion positiva con el sitio web que se refleja de forma directa en la tasa de conversion.
Como vemos en la imagen anterior:
- Una interfaz accesible y lo mas estructurada posible, con un diseño limpio.
- Contenido relevante, como ves en la imagen aparece las competencias principales de esta doctora y …¿por qué es un especialsita de primer nivel? Donde encontrarás toda la experiencia demostrable que posee.
- Elementos de llamada a la acción CTA: llamar a la doctora / pedir cita.
- El precio: poner el precio es algo muy positivo de cara al cliente, pues este puede valorar su presupuesto y de cara al profesional psicólogo también pues refleja transparencia que genera confianza.
Y por supuesto que la web no sea lenta.
Todo esto es la optimización de la landing de servicios y beneficiara la percepción del público sobre tu servicio, retendrá al usuario y aumentaran las posibilidades de que este convierta a cliente.
SEO Local para psicólogos
Cuando trabajamos el SEO para psicólogos o cualquier otro servicio geolocalizado no podemos dejar de lado el SEO Local; ya que necesitamos clientes de esa zona.
Y Google devuelve resultados relevantes con una ubicación específica para intenciones de búsqueda locales.
Por ejemplo: si buscamos psicólogos para niños, lo primero que aparece es la ficha de Perfil de Empresas de Google.
Trabajar la ficha de empresa de Google, debidamente configurada, incluyendo palabras clave locales y las reseñas positivas de clientes, mejorará el SEO local de tu consulta de psicología.
Ventajas SEO para psicólogos
- Con los precios que tiene la publicidad en Google invertir en SEO es más rentable a medio plazo.
- Potencia la visibilidad de tu negocio lo que relativo a conseguir pacientes para tu clínica.
- Beneficia la reputación de marca, pues si optimizas todos los procesos que hemos nombrado tendrás la landing perfecta para recibir visitas. Por tanto hablaran bien de ti.
- Pues puedes compartir los contenidos en redes sociales creando sinergias con otros profesionales y aumentando el impacto en posibles clientes.
- Optimizar el SEO para psicólogos y terapeutas presenta una ventaja competitiva frente a otras clínicas que no han trabajado el posicionamiento.
- Al trabajar el link building potencias la autoridad de tu dominio y propicias aparecer en los primeros resultados. Como consecuencia se genera confianza y credibilidad en tu negocio.
- Puedes medir los resultados, evaluar y seguir optimizando, ya que el SEO está vivo y más vivo que nunca (con tantos update). Para lo cual tienes herramientas SEO que te haran la tarea más fácil; Ahref, SurferSEO, Keytrends….
¿Cuánto puede costar contratar SEO para psicólogos?
Si el cliente tiene la web hecha y ya ha trabajado algo de SEO lo ideal antes de empezar es realizar una auditoría SEO.
Y si empezamos a trabajar desde cero, unos 400-500€ al mes aproximadamente, dependiendo del tamaño de la web. Especificando muy bien qué tareas incluye y cuáles no.
Si te encuentras profesionales que te cobren unos 100 euros al mes, debes tener en cuenta que esto es un simulacro de optimización SEO. No malgastes ese dinero y compra un enlace de calidad con él.
Conclusión
Si has llegado hasta aquí, ¿te ha quedado claro cómo trabajar el SEO para tu consulta de psicología?
Optimizando tu web y creando contenido que atraiga a tus clientes potenciales, puedes mejorar tu visibilidad online y conseguir más clientes.
Si tienes alguna duda, te esperamos en los comentarios.
Gracias por leernos.
