La frase: «Lo único constante es el cambio» viene como anillo al dedo para este tema. Y es que este año que ya termina, se ha caracterizado por la cantidad descompasada de actualizaciones de Google. Por eso mismo, el SEO y los profesionales SEO tienen que ir cambiando y adaptándose muy rápido.
Algunas de estas tendencias SEO para conseguir optimizar la visibilidad de nuestros proyectos, son el uso de la IA inteligencia artificial, la importancia del EEAT, la experiencia de usuario,..
En este artículo, cabe analizar que tendencias SEO vendran este próximo año.
Lo que encontrarás en este post:
Tendencias SEO
Hemos analizado las tendencias actuales y la evolución del SEO en 2023; en base a esto nos atrevemos a decir cuáles son las predicciones para el futuro del SEO, que marcarán la forma en que los sitios web se posicionan en los motores de búsqueda.
Por supuesto tenemos en cuenta todas las novedades en cuanto a las directrices de búsqueda de Google, sus artículos de blog y las actualizaciones de documentación. Pues ellos son los que dictan cómo trabajar al respecto.
¡Vamos allá!
Inteligencia Artificial
Si hay algo que sin lugar a duda va a seguir entre las tendencias SEO este nuevo año, es la Inteligencia Artificial.
No solo en la creación de contenidos, sino que la veremos cada vez más en los buscadores. (ahora lo vemos en el siguiente punto).
En base a modelos del lenguaje natural, la IA está entrenada para razonar, comprender y resolver solicitudes de los usuarios, como si fuese un cerebro humano.
En nuestro caso, redacción y traducción de textos, análisis de datos, chatbots y asistentes virtuales, etc.
Un buen ejemplo es Chat GPT de OpenAI, cuyo sistema de procesamiento natural le permite conversar con una persona de manera muy natural, en varios idiomas.
Este año pasado ha sido el Boom y hemos visto a lo largo de él, como han ido mejorando las versiones desde la 3.0, 3.5 hasta la 4.0 lo que nos hace pensar que no paran de trabajar para perfeccionar los contenidos.
También veremos y cada vez más, las aplicaciones de la inteligencia artificial en medicina, logística, internet de las cosas..
Otra cosa que está en tendencia es la aparición constante de nuevas herramientas IA para SEO o aquellas que han incorporado estas tecnologías a sus funcionalidades; capaces de analizar realizar las funciones para el posicionamiento, en poco tiempo.
Desde creación de contenidos e imágenes, hacer un Keyword Research, análisis y construcción de Link Building con éxito, hasta cualquier proceso de análisis SEO.
Esto reporta información muy valiosa, que sirve para adaptar las estrategias SEO y rentabilizar el tiempo y los recursos.
Venga y ahora la preguntita que también está en tendencia desde que apareció la inteligencia artificial: – ¿nos quitará la IA el trabajo? ¡Que no hombre!, que será una herramienta más, que facilitará el trabajo de los profesionales del SEO y del marketing.
Google SGE experiencia de búsqueda generativa
Google anunció en mayo de este año SGE, Search Generative Experiences una experiencia de búsqueda en internet, que usa la inteligencia artificial generativa. Usa modelos de lenguaje una mezcla de LLMs, entre ellos una versión avanzada de PaLM 2.
La diferencia principal es que mientras en el buscador convencional, los usuarios realizan consultas y examinan los resultados para ver cual resuelve mejor su intención de búsqueda. Con Google GSE realizas una búsqueda y este genera información útil mediante inteligencia artificial generativa. Podrás hacer preguntas adicionales en lenguaje natural y enlaces a los resultados más relevantes.
Resultados de búsqueda mejorados
Por tanto veremos mejoras en los resultados de búsqueda con Inteligencia Artificial generativa (SGE). Según la intención de búsqueda, informativa, transaccional, etc.. los resultados aparecerán en distintos colores (como verás en el video).
Desde el pasado mes de mayo que se anunció, hasta hoy, están disponibles en 7 idiomas y en más de 120 países. América, Asia, Europa y África. Todavía no está disponible en España.
¿Y cómo optimizaremos el SEO de nuestras webs para SGE?
Pues aunque los SEOs con tanta novedad, estamos más agobiados que Pau Gasol, entrando por la puerta chica del Imaginarium…básicamente lo que debemos tener en cuenta son las optimizaciones SEO:
Seguir creando contenido relevante y enfocarlo a resolver la intención de búsqueda del usuario. Estructurar el sitio para que las páginas aparezcan. Enlazado interno, EEAT, Link Building de calidad….
Según los expertos Betlem Cardona, Fernando Maciá y Juan Gonzalez Villa con los que hablamos en este vídeo, nos explican cómo ven ellos este nuevo cambio.
- Fernando Maciá nos dice que cuando realmente veremos el cambio será cuando SGE se despliegue por completo en todos los países e idiomas, y tendremos que hacer pruebas para ir desenvolviéndose en ese nuevo contexto. El afirma por las pruebas que ha hecho que el EEAT tendrá relevancia en todas las temáticas.
- Betlem coincide con Fernando y cree que nos están preparando para el cambio a Google SGE. Y afirma que con los algoritmos de este 2023, están simplificando las SERPs. En las pruebas que ha hecho con clientes ha comprobado que van los resultados van orientamos a EEAT.
- Juan González Villa, coincide con ambos que la simplificación de las SERPs puede ser para limpiar o según se aventura a contarnos, será quitar unos “features” y meter otros, relacionados con el SGE. Añade que el Helpful Content Update ha sido muy potente y ha afectado a muchos blogs de temáticas como viajes, cocina, animales…
Tendencias SEO Link Building de calidad
En cuanto a la construcción de enlaces de calidad tienes nuestra herramienta de Unancor, que más que una herramienta, es un arma de hacer «Match» masiva.
En la que disponemos de los medios y blogs de calidad ideales para tu proyecto.
Y si no entiendes de SEO ni tienes tiempo de coñazos, porque solo estás centrado en que tu negocio crezca, pues te ofrecemos una asesoría personalizada, para hablar con nuestro «Sensei SEO» que te acompañará como es debido.
Trabajando el Link Building en tu empresa, mejorarás tu visibilidad, autoridad y reputación online.
De hecho, tras años de experiencia con clientes hemos descubierto la tendencia de que la autoridad de la página que enlaza con la tuya es más importante que cualquier otro factor; debido a que los enlaces de estas páginas aportan gran autoridad.
Contenido de valor y búsqueda semántica
Otra de las tendencias SEO para este año, es que Google cada vez más, valora el contenido de calidad.
¿Y qué es el contenido de valor o contenido útil? Pues aquel que se crea para las personas.
Y muy importante también que Google valora no solo contenido centrado en palabras clave, sino el contenido semántico relacionado, que es aquel que explica el contexto del tema en cuestión.
Las últimas actualizaciones de contenido de Google (Google Helpful Content Update 2023, 14/09/2023) han tenido como objetivo eliminar aquellos sitios con miles de entradas generadas con IA o contenido sin valor, que solo buscan que el usuario haga clic en los anuncios.
Si que han desaparecido muchas de ellas, pero aquí la prueba de que la tendencia es premiar las webs con contenido de valor. Pues aunque son webs de nicho, ni Google ni el usuario lo aprecian, si el contenido resuelve la intención de búsqueda y por tanto los update no les afectan.
Autoridad temática EEAT
El EEAT significa (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, y Fiabilidad) y forma parte de las Directrices de calidad de Google.
Aunque el concepto no es nuevo, Google sigue teniendo muy en cuenta factores como autoridad temática (topical authority) que es relevancia de una web en cuanto a su temática.
Autoridad de autor
Con la llegada de la IA cada vez es más fácil y rápido crear contenidos. Pero recuerda que la IA no ofrece contenido único, sino que se basa en los contenidos ya existentes. Por eso Google valora cada vez más las fuentes originales de contenido, es decir la persona que hay detrás y su autoridad como autor.
Esto beneficia también al negocio, pues verificar el conocimiento de la persona o personas que están detrás de una marca, nos hace confiar mucho más en ellas.
Lo ideal es que el autor tenga una cierta marca personal o al menos una coherencia en todas sus redes sociales y plataformas en las que lo menciona o aparece.
Y poner una página de autor en la web para que Google vea que lo ha creado un experto.
Por ejemplo: si alguien escribe en un blog de veterinaria, que se pueda verificar que esa persona es titular o tiene mucha experiencia demostrada en clínicas veterinarias.
No menos importante es la autoridad, ya que a través del Link Building podemos potenciar el EEAT. Al construir enlaces relevantes de tu temática, estás aumentando la autoridad, reputación online de tu negocio y reconocimiento de tu marca.
UX seguirá siendo una prioridad
Si hemos visto que el contenido de calidad seguirá en tendencia para el próximo año, la experiencia del usuario (UX) irá de la mano.
Durante años, los expertos en SEO han ido trabajando para que los visitantes a webs y tiendas online, tengan una experiencia satisfactoria con el objetivo de que naveguen más tiempo y no abandonen.
Para mejorar este aspecto, tendrás que tener en cuenta factores de SEO técnico como la velocidad de carga, además de estructurar de manera simple y fácil los contenidos.
Experiencias de realidad virtual y aumentada
Otra de las tendencias SEO a la que debes adaptar tu negocio, es la aplicación de realidad aumentada, sobre todo para los ecommerce.
Lo que se denomina como el mercado emergente del «Metaverso» Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV).
Están transformando sectores como el retail, la educación y el turismo Por ejemplo, las aplicaciones de compras permiten a los usuarios visualizar cómo quedaría un mueble en su hogar antes de realizar la compra.
Por ejemplo, mediante una móvil o gafas virtuales, podrás visualizar como queda un mueble que viste en Internet en el salón de tu casa o probarte un casco de moto virtualmente.
Búsqueda por voz
El uso de la búsqueda por voz sigue creciendo y este crecimiento se debe al uso de manos libres para acceder a la información. Como ves la tecnología nos facilita la vida y cada día más con el uso de teléfonos inteligentes.
Por ejemplo, si vas conduciendo la verdad que es más fácil preguntar lo que sea al móvil, que ponerte a escribir.
Según un estudio en 2024 habrá 8000 millones de asistentes de voz en uso. Fuente Statista
Asistentes como Alexa y Google Assistant nos permiten diferentes interacciones de voz, incluidas las búsquedas.
Para mejorar la visibilidad y el posicionamiento SEO en las búsquedas por voz, lo ideal es usar palabras clave conversacionales en el contenido, así como incluir preguntas directas y respuestas breves.
Frente a esta tendencia SEO los profesionales del SEO, tendrán que analizar muy bien las intenciones clave de cada búsqueda para ofrecer el mejor resultado posible. Ten en cuenta que el asistente de voz, solo lee el primer resultado de las SERPs.
La búsqueda por voz no solo implica una transformación en la forma en que se realiza el SEO, sino también en la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias.
Vídeos cortos en las búsquedas
Hay muchos usuarios que no buscan en Google sino que lo hacen directamente en las redes sociales.
Por ejemplo: si quieres buscar las tendencias de una marca de moda que te gusta, te vas a Instagram o Tik ToK directamente a la cuenta de la marca en cuestión.
Como resultado, los motores de búsqueda están comenzando a incluir vídeos cortos de redes sociales en los resultados de búsqueda, proporcionando a los usuarios una experiencia más interactiva y dinámica.
Para adecuar las tiendas online o webs a esta tendencia SEO los profesionales tendrán que optimizar sus vídeos y contenidos para hacerlos más atractivos y captar la atención del usuario.
SEO en otros buscadores
Hay usuarios que en lugar de utilizar Google usan otros buscadores para llegar a los contenidos o información que buscan. Como es el caso de redes sociales como Tik Tok o directamente en Amazon.
En el caso de Tik Tok, la tendencia ha sido su crecimiento constante. Por lo que si quieres posicionar tus videos, debes enfocarte en analizar tu audiencia, usar las palabras clave en los hashtags, en el título y texto en el vídeo. Y por supuesto que este sea de la máxima calidad posible.
En Amazon hay cientos de negocios que quieren vender sus productos. Por lo que hay un segmento de usuarios que buscan directamente allí y esta tendencia seguirá en el próximo año.
El algoritmo de Amazon tiene en cuenta para posicionar tus productos las reseñas de los clientes (las positivas posicionan mejor) y las palabras clave, por lo que deberás incluirlas en la descripción de tus productos, incluir imágenes y videos.
Una vez empiezas a vender, cuantas más ventas, Amazon posiciona mejor el producto.
Conclusiones:
Y hasta aquí nuestro resumen de las tendencias de posicionamiento y novedades para este 2024.
¿Te han quedado claras las tendencias SEO 2024? ¿Crees que hay alguna más que no hayamos mencionado?
Te esperamos en los comentarios.
Un post muy divertido y didáctico.
Faltó lo de -«Amarás a Google sobre todas las cosas, y a los links del prójimo como a tí mismo.»