Así de rotunda comienzo un post en el que quiero contarte cuáles son los tipos de enlaces que realmente funcionan para posicionar en 2018 y cómo puedes conseguirlos.
Y es que, a pesar de que los grandes contenidos generan backlinks naturales con el paso del tiempo, lo cierto es que no es una estrategia fácil ni rápida. De hecho, es la pescadilla que se muerde la cola: si tu contenido no está posicionado, no tendrá visibilidad ni tráfico y no será compartido ni enlazado. Por lo tanto, da igual que sea un gran contenido si nadie lo ve, así que huye de esta opción de linkbuilding porque es lenta y sin garantías de éxito. La cosa no es tan sencilla.
Y dicho esto, está claro que además de los enlaces naturales resulta necesario llevar a cabo una estrategia linkbuilding de colocación de diferentes tipos de enlaces. Si eres nuevo en esto es importante que sepas qué enlaces sirven para posicionar y cómo conseguirlos, así que te recomiendo seguir leyendo.
¡Comenzamos!
Lo que encontrarás en este post:
Tipos de enlaces para posicionar en 2018
Enlaces contextuales
Son aquellos que aparecen dentro del cuerpo del texto y si el anchor está rodeado de palabras clave relacionadas con tu negocio o con el post que vas a enlazar, mejor que mejor.
Este tipo de enlaces son muy importantes. Tanto que el robot de Google los utiliza para establecer sus notas sobre relevancia, popularidad y autoridad de cada sitio web.
¿Qué beneficios te reportarán?
- Tráfico cualificado. Asegúrate de que el backlink esté resaltado en otro color y sea fácilmente visible para los usuarios, así la probabilidad de que hagan clic y lleguen hasta tu página será más alta.
- Traspaso de mayor linkjuice. Estos enlaces son realmente valiosos para mejorar la autoridad de tu dominio y su clasificación general en las SERPS, sobre todo si la temática y el contenido alrededor del enlace están correctamente seleccionados en base a tu sector/producto/servicio.
- Impresión de marca. Si consigues enlaces contextuales en sitios web de autoridad del sector o consigues que un editor popular o influencer te cite en alguno de sus artículos conseguirás aumentar conversiones y confianza respecto a tu producto o servicio.
- Contenido relevante que puede atraer leads y conversiones hacia tu sitio web.
Cómo conseguirlos:
- Creación de contenido útil, que aporte valor, que no sea un “batiburrillo” de lo que ya hay publicado sobre el tema (véase como ejemplo los artículos que están saliendo sobre la RGPD). Dos tipos de contenido que funcionan muy bien son:
- Contenido evergreen que no se queda obsoleto con el paso del tiempo. Así seguirás recibiendo enlaces de por vida si consigues posicionarlo en los primeros resultados de Google.
- Contenidos prácticos que muestren experiencias reales, tuyas o de tu negocio, y que sirvan como punto de partida para usuarios interesados en un tema o producto determinado.
Te recomiendo, además, leer esta guía para aprender las fases infalibles para redactar contenidos que posicionen en 2018.
- Construye relaciones con influencers y editores de contenido que participen en comunidades o blogs de tu temática. Solo tienes que echar un vistazo al sector SEO y verás los vínculos que existen entre los consultores y cómo se enlazan entre ellos y comparten uno u otro contenido. Si eres experto en lo tuyo, lo captarán y compartirán/enlazarán tus contenidos.
- Aumenta tu tráfico web. Hay muchas estrategias que puedes emplear para esto. Una de ellas es Facebook Ads, pero existen muchas otras: guest posting, mensajes en foros temáticos, redes sociales, agregadores de contenido, slideshares, infografías, comentarios en blogs, notas de prensa, hacer un webinar, interactuar con influencers…
Enlaces de reviews reales
Los enlaces desde reseñas positivas son una de las mejores oportunidades de marketing online. De ahí que las empresas busquen usuarios dispuestos a comentar sobre sus productos/servicios a cambio de una comisión.
Sin duda, las reviews son interesantes a nivel de ventas, pero también a nivel linkbuilding. ¿Te imaginas una reseña en la que se haga mención a tu artículo, producto o servicio a través de un enlace? El ratio de clics roza la locura en estos casos.
Entonces, ¿beneficios de los enlaces en reviews?
- Atracción de posibles clientes.
- Fortalecimiento de tu nombre, imagen, marca. Reconocimiento. Reputación.
- Mejorar el SEO. Si obtienes muchas reseñas positivas desde diferentes páginas web, Google se hará eco y te reclasificará en su ránking particular.
Cómo conseguirlos:
- Contactar con bloggers y editores de contenido dispuestos a probar tu producto o servicio y después publicar una review personal.
- Crear un programa de afiliados que atraiga a los bloggers anteriores. De esta forma realizarán publicaciones en sus páginas web hablando bien de tu producto con el fin de conseguir que sus lectores se conviertan en afiliados. Ellos ganan una comisión, tú visibilidad, enlaces y ventas. ¡Todo en uno!
- Si tienes un negocio, focaliza en prestar un buen servicio al cliente. Mira el caso de Raiola Networks. No deja de ser un revendedor, pero su servicio de calidad y su rapidez en la resolución de problemas les ha llevado a ser populares en el mundo del hosting y los servidores en España con un sinfín de reseñas positivas de bloggers e influencers.
Enlaces de redes sociales
Ya hablé del posicionamiento de marca con rueda social en su momento y expliqué los beneficios de posicionar las redes sociales en primera página de Google.
Pero, además de enlazar tu página desde los perfiles de redes sociales populares y posicionar haciendo una rueda de enlaces (algunos dofollow como about.me y otros nofollow como Facebook y Twitter) es posible publicar enlaces en tu muro o timeline.
¿Qué beneficios tiene?
- Promoción de contenido nuevo y antiguo.
- Atracción de tráfico.
- Buen lugar para generar relaciones con tu audiencia, lo que puede resultar en más enlaces, interacción, visibilidad y tráfico.
- Envío de señales de marca masivas a usuarios y motores de búsqueda. A estos últimos les encanta determinar tu autoridad teniendo en cuenta las redes sociales y páginas de marca.
Cómo conseguirlos:
- Crea una cuenta en Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Google+ y/o en aquellas redes cuyo público mayoritario pueda formar parte de tu target.
- Publica contenido útil, tanto de tu sitio web como de otros de la temática.
- Interactúa con los usuarios que comparten tu contenido.
- Coloca botones para compartir en redes en tu web o blog y cerciórate de que están en un sitio visible y correctamente configurados.
- Promueve cada red social en otras redes para que los seguidores que ya te siguen en una se animen a seguirte en el resto.
- Realiza publicaciones con tus nuevos contenidos de forma automática utilizando plataformas como IFTTT o Botize.
- Promociona tus publicaciones en Facebook Ads con un buen título que genere clicbait y una buena segmentación y mejorarás la fuerza de ese artículo y aumentarás tus seguidores.
Enlaces de foros y comunidades
Aquí es donde se desata la locura. Es tal el ansia por conseguir enlaces dofollow en foros y comunidades online que muchos de ellos ya están súper spameados.
En este sentido, es importante decir que tengas cuidado y que si un hilo o página tiene ya un alto volumen de enlaces, sin ningún tipo de rigor en cuanto a la temática, lo mejor es no colocar tu enlace y buscar otro sitio.
Tampoco te obsesiones con los enlaces dofollow e incorpora enlaces nofollow en tu estrategia porque así será más natural para ojos de Google. La regla 80/20 puede ser una base para comenzar, pero que tampoco te obsesionen los números y los porcentajes. Simplemente, hazlo con cabeza, comentando en hilos temáticos, aportando valor con tu comentario e introduciendo tu enlace de forma natural. De lo contrario, una masa de foreros te tachará de spammer y tu enlace durará menos que una pompa de jabón.
¿Qué beneficios tienen?
- Obtención de tráfico web cualificado interesado en tu temática, producto o servicio.
- Imagen de marca.
- Linkjuice desde un hilo de tu temática en un foro de tu sector.
¿Cómo conseguirlos?
- Registrándote en foros de tu temática y siendo un usuario activo en la resolución de dudas de nuevos usuarios que van llegando y preguntando. Esto conlleva tiempo, pero es necesario que no te registres, coloques un comentario con enlace y no vuelvas a entrar nunca más porque probablemente borrarán tu comentario y no servirá para nada.
- Utilizando footprints para encontrar hilos y comunidades online en los que puedas comentar con enlace. Para esto mejor leer este post de Chuiso en el que te guía por los maravillosos senderos del footprint y este otro de Romuald Fons en el que habla de los footprints de Google.
Quizás también te interese reforzar la autoridad de tus backlinks. Haz clic en el enlace anterior para aprender cómo hacerlo.
Enlaces en prensa
Unancor vende enlaces en periódicos, ¿creíais que no lo iba a poner en esta lista de backlinks para posicionar en Google?
Pues claro que sí.
Mi experiencia positiva con Unancor y los enlaces en prensa me obliga a incluirlos en cada una de las estrategias linkbuilding de mis nichos. Y tú también deberías hacerlo.
¿Qué beneficios tienen?
- Los dominios de periódicos online son dominios de autoridad.
- Tienen un alto volumen de tráfico. Te darán visibilidad.
- Realizan un alto número de publicaciones cada día y se mantienen actualizados a ojos de Google.
- Son seguros y confiables a ojos de Google.
- Son baratos si los comparamos con otros artículos patrocinados (y con la opción de los grupos, más barato todavía)
- Mejora de la imagen de marca y la reputación de tu negocio.
- Más enlaces desde otros sitios web de noticias.
Cómo conseguirlos:
Pues en Unancor, ¿acaso lo dudabas?
Entra en la plataforma, elige los medios con las mejores métricas que se ajusten a tu presupuesto y abre nuevos grupos o súmate a alguno que ya esté abierto. Pero, ojo, elige grupos de tu temática si quieres obtener un enlace de valor que realmente sirva para tu SEO.
Puedes conseguir un enlace en prensa a partir de 8 euros. Te recomiendo incorporarlos en tu estrategia linkbuilding hoy mismo.
