Leur stratégie était basée sur deux étapes. Dans un premier temps, les médias choisis ont été des journaux nationaux, en ciblant la page d’accueil du média avec un texte d’ancrage de la marque. Cette action de branding, associée à leur propre travail de référencement sur la page, leur a permis de gagner en autorité et de se faire connaître auprès d’un public plus large. Dans un deuxième temps, ils ont concentré leur attention sur des blogs thématiques, variant entre des ancres de termes génériques liés à la catégorie de produits et des ancres de termes exacts liés au produit et à la marque, en les dirigeant tous vers la page verticale correspondante de leur site web.